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| Title | 國立歷史博物館文創行銷的品牌建構 |
| Creator | 張瑜倩;辛治寧;蔡立德 |
| Contributor | 科管智財所 |
| Date | 2018-06 |
| Date Issued | 16-Apr-2025 09:05:22 (UTC+8) |
| Summary | 「國立歷史博物館」（以下簡稱史博館），為國民政府來台後成立的第一個公立博物館，發展迄今六十餘年；身為一個公立博物館，史博館的使命隨著文化政策的發展、政府賦予的任務以及激烈的環境不停地轉變。在1999年，行政院通過了「國家典藏數位化計畫」，將國內重要文物典藏機構之文化物件數位化，史博館即為計畫的主要參與機構之一；到了2011年，政府通過了「文化創意產業發展法」，在政府的推動之下，各個博物館致力於發展文創商品，讓觀眾除了到館參觀之外，也可以透過文創商品欣賞文物，甚至能為博物館創造營收。然而，對於一個國立機構而言，如何透過文創商品的開發，向觀眾及消費者建構品牌，已成為各個博物館的挑戰。 由於台灣本土針對文創產品及博物館營運的個案不多見，而文化組織在營運上及品牌建構上與一般企業有著相當大的差異。因此，本個案在教學設計上，期待能讓學員理解博物館如何進行創新、如何透過授權的方式開發文創商品、如何透過文創商品進行品牌建構，以及面臨決策點時的考量因素。 |
| Relation | 政大商管個案中心, 編號: 07-AC-02 |
| Type | 個案 |
| dc.contributor | 科管智財所 | |
| dc.creator (作者) | 張瑜倩;辛治寧;蔡立德 | |
| dc.date (日期) | 2018-06 | |
| dc.date.accessioned | 16-Apr-2025 09:05:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 16-Apr-2025 09:05:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 16-Apr-2025 09:05:22 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/156586 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 「國立歷史博物館」（以下簡稱史博館），為國民政府來台後成立的第一個公立博物館，發展迄今六十餘年；身為一個公立博物館，史博館的使命隨著文化政策的發展、政府賦予的任務以及激烈的環境不停地轉變。在1999年，行政院通過了「國家典藏數位化計畫」，將國內重要文物典藏機構之文化物件數位化，史博館即為計畫的主要參與機構之一；到了2011年，政府通過了「文化創意產業發展法」，在政府的推動之下，各個博物館致力於發展文創商品，讓觀眾除了到館參觀之外，也可以透過文創商品欣賞文物，甚至能為博物館創造營收。然而，對於一個國立機構而言，如何透過文創商品的開發，向觀眾及消費者建構品牌，已成為各個博物館的挑戰。 由於台灣本土針對文創產品及博物館營運的個案不多見，而文化組織在營運上及品牌建構上與一般企業有著相當大的差異。因此，本個案在教學設計上，期待能讓學員理解博物館如何進行創新、如何透過授權的方式開發文創商品、如何透過文創商品進行品牌建構，以及面臨決策點時的考量因素。 | |
| dc.format.extent | 110 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.relation (關聯) | 政大商管個案中心, 編號: 07-AC-02 | |
| dc.title (題名) | 國立歷史博物館文創行銷的品牌建構 | |
| dc.type (資料類型) | 個案 |