| dc.contributor.advisor | 巫立宇<br>郭曉玲 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Wu, Lei-Yu<br>Guo, Shiau-Ling | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳彥全 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Yen-Chuan | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳彥全 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Yen-Chuan | en_US |
| dc.date (日期) | 2025 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2-Jun-2025 14:47:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 2-Jun-2025 14:47:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 2-Jun-2025 14:47:01 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0112932151 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/157233 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 112932151 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 馬拉松賽事在全球及台灣皆相當普及，且國人對路跑活動熱情高漲。然而，深入分析路跑賽事的研究仍相對有限。因此，本論文以棲蘭賽事為個案研究對象，結合策略行銷4C理論，探討該賽事在「買者成本」方面的表現，包括哪些方面做得出色，以及哪些部分仍有優化空間。
本研究發現，在外顯單位成本方面，個案協會成功將棲蘭賽事的獨特性與自然環境優勢結合，利用賽道穿越森林秘境與保育區的稀有性，讓跑者得以進入平時無法涉足的神木區參與路跑，從而提升其參賽效益。在資訊搜尋成本方面，由於該賽事獲得環境部「路跑賽事碳足跡標籤」認證，成功建立綠色賽事形象，成為國內四大指標性馬拉松賽事之一，顯著降低跑者的資訊搜尋成本。
在道德危機成本方面，主辦棲蘭賽事的個案協會是國家運動協會，管轄台灣超馬運動，不只主辦賽事，並且掌管國家成績紀錄、國家代表隊選拔與帶隊參加國際錦標賽的業務，專業協會的形象深植跑者的心，讓跑者放心與安心，因此降低了道德危機成本。在專屬陷入成本方面，個案協會成立跑團，提供跑團的跑者專屬禮遇，讓彼此關係緊密結合，產生與跑者特有的良好人際關係與特有的溝通效率，提高買者專屬陷入成本與忠誠度。
本研究透過棲蘭賽事的個案分析，驗證了策略行銷4C理論在路跑賽事中的應用，並為未來賽事規劃與行銷策略提供參考。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 ６
第一節 研究背景與動機 6
第二節 研究目的 7
第二章 文獻探討 9
第三章 個案分析 13
第一節 個案協會簡介 13
第二節 棲蘭林道越野馬拉松介紹 18
第三節 個案分析 22
第四章 結論與建議 47
第一節 研究結論 47
第二節 未來與建議 49
參考文獻 52 | zh_TW |
| dc.format.extent | 11248151 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0112932151 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷4C | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 路跑賽事碳足跡標籤 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 綠色賽事 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 路跑賽事運動永續的策略行銷分析- 以超馬協會的棲蘭賽事為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing Analysis of Sustainable Sports in Running Race Event – A Case Study of CTAU’s Taiwania Ultra Trail | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.邱志聖（2020），策略行銷分析：架構與實務應用，五版，元照出版。
2.巫立宇、邱志聖（2021），銷售與顧客關係管理，二版，新陸書局。
3.麗台運動報https://www.ltsports.com.tw/article/166182?token=c0h2eFlnM0ZLRkdWcTQ5RC84Q0lIZz09
4.超馬協會http://www.ctau.org.tw | zh_TW |
