| dc.contributor.advisor | 邱志聖 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 劉德正 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Liu, Te-Cheng | en_US |
| dc.creator (作者) | 劉德正 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Liu, Te-Cheng | en_US |
| dc.date (日期) | 2025 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-Sep-2025 14:42:46 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-Sep-2025 14:42:46 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-Sep-2025 14:42:46 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0109932047 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/159006 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 109932047 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以台灣本土虛擬貨幣交易所「幣託（BitoPro）」為個案，運用策略行銷分析的4C架構重新檢視其行銷策略表現。4C架構從顧客視角出發，強調四種主要成本對交換效率的影響：C1外顯單位效益成本、C2資訊搜尋成本、C3道德危機成本、C4專屬陷入成本。本論文透過次級資料蒐集，包括官方資訊、媒體報導與專家觀點，分析幣託在降低上述各項成本方面的具體策略措施。研究結果發現，幣託致力於提供高CP值的服務（降低C1金錢成本）、完善資訊與便利管道（降低C2搜尋成本）、建立信任與安全保障（降低C3風險成本），並透過差異化創新與生態系綁定提高顧客黏著度（管理C4轉換成本）。這些以顧客為中心的成本控管策略，使得幣託成功吸引並留住廣大用戶，在競爭激烈的加密貨幣市場中取得台灣市占率第一的地位。最後，本研究亦討論幣託面臨的挑戰與未來機會，包括監管趨勢與機構入場等，期望此分析能為本土數位金融業者提供參考範例。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究方法與流程 2
第二章 文獻探討 4
第一節 相關文獻 4
第二節 策略行銷分析 4
第三節 理論應用與消化說明 5
第四節 交換理論觀點整合 5
第三章 產業現況 6
第一節 國際交易所 6
第二節 國內交易所 8
第三節 市場比較與小結 9
第四章 幣託交易所在新法規環境下之4C策略分析 11
第一節 C1：降低外顯單位效益成本的策略 12
第二節 C2：降低資訊搜尋成本的策略 15
第三節 C3：降低道德危機成本的策略 18
第四節 C4：提高專屬陷入效益的策略 20
第五節 小結 22
第五章 分析與結論 24
第一節 分析與討論 24
第二節 結論 26
參考文獻 29 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1182765 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0109932047 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 幣託交易所 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 4C 策略行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 顧客成本 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 虛擬貨幣行銷策 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 交換效率 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 4C策略架構下的幣託虛擬貨幣交易所行銷策略分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Analysis of BitoPro Cryptocurrency Exchange Marketing Strategy under the 4C Strategy Framework | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
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27. 幣託BitoPro（2024）。幣託創辦人鄭光泰：從全家合作經驗找出 Web2 到 Web3 的成功密碼。Anue鉅亨網。檢自：https://news.cnyes.com/news/id/5707671
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29. 幣託BitoPro（2025）。關於BitoPro。BitoPro官網。檢自：https://www.bitopro.com/about
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32. 數位時代（2024）。金管會宣布交易所『登記制』12/1上路！什麼是登記制？對業者有哪些影響。檢自：https://www.bnext.com.tw/article/81479/exchange-taiwan-regulation | zh_TW |
