1. NCCU Academic Hub
  2. Publications
  3. College of Communication
  4. Periodical Articles
  5. Item

Publications-Periodical Articles

Article View/Open

Publication Export

Google ScholarTM

NCCU Library

Citation Infomation

Related Publications in TAIR

題名 多洛希亞之旅：廣告人 vs.創造力
其他題名 A Trip to Dorothea:A Qualitative Inquiry for the Understanding of Advertising Creativity
作者 陳文玲
關鍵詞 廣告創意;廣告業;廣告教育
日期 2000-07
上傳時間 18-Dec-2008 17:16:14 (UTC+8)
摘要 在學術研究的領域裡，廣告創意這個議題所受到的注目遠低於其實際應佔的份量，有鑑於此，本研究以十位廣告創意人員為深度訪談的對象，企圖瞭解、分析、歸納各種可能影響廣告從業人員創意表現的元素。根據文獻回顧與訪談結果，研究者歸納出四個影響廣告創意的重要因素：環境、知識、能力與人格特質。比較本研究與國外相關研究的結論，發現兩點不同之處：第一，受訪者認為國內的廣告教育與實務工作嚴重脫節，這個現象頗值得學界與業界人士一起檢討。第二，台灣廣告業的組織樣態比歐美國家來得更多元、複雜，建議以後的研究應該把資金來源、技術來源、管理者國籍以及台灣廣告業獨特的歷史背景與發展過程等相關因素納入研究範疇之內。
關聯 廣告學研究, 15, 123-137
資料類型 article
dc.creator (作者) 陳文玲zh_TW
dc.date (日期) 2000-07en_US
dc.date.accessioned 18-Dec-2008 17:16:14 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Dec-2008 17:16:14 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Dec-2008 17:16:14 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17696-
dc.description.abstract (摘要) 在學術研究的領域裡，廣告創意這個議題所受到的注目遠低於其實際應佔的份量，有鑑於此，本研究以十位廣告創意人員為深度訪談的對象，企圖瞭解、分析、歸納各種可能影響廣告從業人員創意表現的元素。根據文獻回顧與訪談結果，研究者歸納出四個影響廣告創意的重要因素：環境、知識、能力與人格特質。比較本研究與國外相關研究的結論，發現兩點不同之處：第一，受訪者認為國內的廣告教育與實務工作嚴重脫節，這個現象頗值得學界與業界人士一起檢討。第二，台灣廣告業的組織樣態比歐美國家來得更多元、複雜，建議以後的研究應該把資金來源、技術來源、管理者國籍以及台灣廣告業獨特的歷史背景與發展過程等相關因素納入研究範疇之內。zh-TW
dc.format application/en_US
dc.language zh-TWen_US
dc.language en-USen_US
dc.language.iso en_US-
dc.relation (關聯) 廣告學研究, 15, 123-137en_US
dc.subject (關鍵詞) 廣告創意;廣告業;廣告教育zh-TW
dc.title (題名) 多洛希亞之旅：廣告人 vs.創造力zh_TW
dc.title.alternative (其他題名) A Trip to Dorothea:A Qualitative Inquiry for the Understanding of Advertising Creativityen-US
dc.type (資料類型) articleen