| dc.creator (作者) | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1994-03 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Dec-2008 17:23:44 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Dec-2008 17:23:44 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Dec-2008 17:23:44 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17730 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以焦點團體訪談法(FG)及量表測量方式，比較1992年立委選舉兩支競選廣告影片--國民黨陸小芬篇與民進黨姜素珍篇，藉以探討自傳式政治廣告的特質。自傳式廣告是證言廣告的一種，研究結果發現，自傳式政治廣告不應使用職業演員，故事架構必須真實，並展示一個嶄新的訊息(閱聽人往不曾接觸的新資訊)，同時不可顯露太明顯的宣傳意圖。此外，本研究亦發現，經由團體的討論互動，閱聽人對廣告影片的評價並不會產生顯著的影響。 | - |
| dc.format | application/ | en_US |
| dc.language | zh-TW | en_US |
| dc.language | en-US | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 3, 115-143 | en_US |
| dc.title (題名) | 自傳式政治廣告表現方式及其效果之比較研究 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | A Comparative Study of Presentative Styles and Effectiveness of Two Political Autobiographic Ads：KMT vs DPP, 1992 | - |
| dc.type (資料類型) | article | en |
