| dc.creator (作者) | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1995-01 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Dec-2008 17:26:43 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Dec-2008 17:26:43 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Dec-2008 17:26:43 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17746 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 廣告感性的運用，會影響廣告之品質以及廣告效果。一個良好之"廣告"，它必須擁有充分而妥適的廣告感性，它才能真正的打動人心。本研究目的有二：一是喚起廣告學術與廣告業者對「廣告感性訴求」的重視。另外就是希望對「廣告感性訴求策略」作一完整之系統分析。本研究希望能對「廣告感性訴求策略」作一深度分析：技術而言，本研究使用「策略分析」技巧，來分析探討廣告感性訴求策略的形成過程；同時亦用分類解構的觀點（Typology Decomposition Aspect）來探視廣告感性訴求之內涵。經由過程分析、內容分析，我們方可以導引出來一個最適「廣告感性訴求策略」。有了最適之「廣告感性訴求策略」，我們才可以冀望一個「成功」廣告的誕生。畢竟，妥適之廣告感性是成功廣告不可或缺的一個關鍵因素。本研究之主要內容將包闊廣告訴求的基本意義、文獻探討、廣告感性訴求策略之內容分析與過程分析、以及廣告感性訴求效果評估。在最後的結論與建議中，本文作了三個結論與四個建議並且提供「感性運用檢核表」以作為「廣告感性」設計與執行之有用的參考指針。 | - |
| dc.format | application/ | en_US |
| dc.language | zh-TW | en_US |
| dc.language | en-US | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 5, 85-112 | en_US |
| dc.title (題名) | 「廣告感性訴求策略」之策略分析 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | Strategic Analysis of Advertising Emotional Appeals Strategy | - |
| dc.type (資料類型) | article | en |
