| dc.creator (作者) | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1996-07 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Dec-2008 17:28:47 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Dec-2008 17:28:47 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Dec-2008 17:28:47 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17752 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 廣告理性的運用，會直接影響廣告之說服及溝通效果。一個良好的廣告活動，基本上，它必須具有充分的廣告理性，俾以得讓我們的產品具有差異性、優越性及獨特性；並能讓消費者正視產品所提供之利益及形象，讓消費者正確而快樂的使用產品，並使消費者得到最大滿足。 本研究的目的有二：一是澄清「廣告理性訴求」之觀點及內涵。另外，就是對「廣告理性訴求策略」作一完整之系統分析。 技術而言，本研究使用策略分析（Strategic Analysis）方法，來分析、探討「廣告理性訴求策略」之內容及過程。經由策略分析之技巧，諸如「策略內容分析」、「策略過程分析」，希冀能導引出廣告活動之「最適」廣告理性訴求策略以及最大效果之廣告理性訴求。 本研究之主要內容包括廣告理性訴求的基本意義、文獻探討、研究架構、「廣告理性訴求策略」之策略內容分析以及「廣告理性訴求策略」之策略過程分析。 | zh-TW |
| dc.format | application/ | en_US |
| dc.language | zh-TW | en_US |
| dc.language | en-US | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 8, 1-26 | en_US |
| dc.title (題名) | 「廣告理性訴求策略」之策略分析 | zh-TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | Strategic Analysis of Advertising Rational Appeals Strategy | en-US |
| dc.type (資料類型) | article | en |
