| dc.creator (作者) | 耿筠;劉江彬 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2003-08 | en_US |
| dc.date.accessioned | 24-Dec-2008 16:22:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 24-Dec-2008 16:22:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 24-Dec-2008 16:22:12 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=19805 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 根據美國行銷協會（American Marketing Association）的研究，透過\r\n優良的行銷規畫創造出強而有力的商標，例如美國著名商標Coke 與\r\nMarlboro 分別為軟性飲料與香菸市場中的領導品牌，其他著名的商標例\r\n如Intel、IBM、Disney 等。上述諸項商標的市場價值皆在百億美元以\r\n上，其他例如歐洲五大知名商標Philips 與日本前五大知名商標Sony，在\r\n美國也是知名商標，但排名比較後面。\r\n\r\n這些商標之所以有如此高昂的價值，因為其背後所代表的是「顧客\r\n對該商標所標示商品價值之認同與信賴」。在心理的認知上，商標所有者\r\n利用各種方式將商標與某種顧客利益連接，使得顧客在看到某一特定商\r\n標之商品，就能夠立刻在心中對該項商品產生特定水準的評價，而有別\r\n於一般商品。對於商業行為而言，此種差異性的認知，可以產生以下諸\r\n項經營上的優勢：第一、做既有產品之品質象徵；第二、有利於新產品\r\n之推出；第三、加速新市場對於既有產品之接受程度；第四、授權他人\r\n使用的機會多，有利商標形象與權利金收入的提高。\r\n\r\n從另一個角度來看，藉由著名商標的強力庇護，新產品上市成功的\r\n機會就可以大幅提昇。因此有些不肖的商人模仿著名商標，不論是實質\r\n上完全相同或實質上具有相似，而獲取商業上的利益。商標法關於商標\r\n反稀釋之規範，就是禁止這種以搭便車的行為而造成原商標形象上的損\r\n害。\r\n本文將就美國商標法之司法見解探討商標稀釋的意義，並利用兩個\r\n重要的判例說明認定商標稀釋的原則。 | - |
| dc.format | application/ | en_US |
| dc.language | zh-Tw | en_US |
| dc.language | en-US | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 智慧財產權, 56, 67-77 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 美國;商標稀釋 | - |
| dc.title (題名) | 美國法院對於商標稀釋的見解 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | article | en |
