| dc.contributor.advisor | 蘇蘅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 楊倩蓉 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 楊倩蓉 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:09:16 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:09:16 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:09:16 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0093941022 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29707 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93941022 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣已經進入投資理財的時代，大眾對於投資理財的興趣與參與度也漸形升高，由於財經雜誌的專業性質對於有意藉投資來理財的讀者影響頗鉅，財經媒體作為金融資訊發聲的重要管道之一，在報導的確實性與議題的設定上應該要負起極大的責任；財經雜誌記者對於財經議題的消息來源掌握與專業態度，反映在議題的呈現上也關乎一般大眾在投資理財的方向，和雜誌本身的可信度，其重要性非同小可。 此外，財經雜誌銷售率仍佔所有雜誌銷售量的十分之一以上，一旦專業性雜誌屈服於市場導向新聞的壓力時，將會直接影響記者的專業表現，無論是在議題設定、採訪報導與採訪人物選擇上，與傳統對專業新聞的認知都將造成極大衝突，衝擊新聞倫理。 本文研究以深度訪問的方式，首度訪問到目前台灣財經雜誌市場在書店及便利商店銷售量排行榜的前十名財經雜誌資深記者，透過他們在財經雜誌第一線的採訪經驗，深入了解財經雜誌在新聞產製過程中，對置入性行銷報導的處理態度與編輯室原則，以及財經雜誌記者接觸置入性行銷報導的程度。 本文研究發現，置入性行銷確實已經成為許多財經雜誌在追求廣告營收上重要的收入管道，同時也發現置入性行銷報導對財經雜誌記者在專業表現上確實產生諸多影響，這些影響所導致的結果不僅是記者對新聞工作的意義產生懷疑，也影響到財經雜誌在新聞報導上的公信力；同時也進一步呈現置入性行銷報導如何改變了目前財經雜誌的新聞產製生態。 大部分的新聞記者對於新聞工作還是充滿了憧憬與對新聞的理想，但是大部分的記者也表達對新聞工作的失望，認為財經雜誌有愈來愈商業化的傾向，所以離職或是換跑道的意願都頗高。本文研究建議，財經雜誌作為投資大眾在理財上的參考之一，應該更為謹慎維持新聞報導中立與價值，重新再思考新聞置入性行銷報導對新聞專業與記者可能造成的長遠影響，同時正視資深記者的價值與加強記者的新聞專業素養。 關鍵詞：財經雜誌、新聞置入性行銷、財經雜誌記者、專業自主權、專業表現 、新聞倫理 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究動機與目的------------------------------------------------------4 第一節 研究背景與動機-------------------------------------------------------------4 第二節 商業訊息置入對財經記者的影響---------------------------------------7 第三節 研究目的---------------------------------------------------------------------12 第二章 文獻探討-------------------------------------------------------------14 第一節 台灣財經雜誌經營現況---------------------------------------------------14 壹、 何謂財經雜誌---------------------------------------------------------------------14 貳、 財經雜誌在國內的經營現況---------------------------------------------------16 第二節 置入性行銷的意涵與發展------------------------------------------------20 壹、 產品置入行銷---------------------------------------------------------------------20 貳、 新聞置入性行銷------------------------------------------------------------------23 第三節 新聞置入行銷對記者專業意理與記者專業表現的影響------------28 壹、 專業意理的概念------------------------------------------------------------------28 貳、 財經雜誌記者和置入性行銷的關係------------------------------------------30 第四節 研究問題與架構------------------------------------------------------------37 壹、 研究問題---------------------------------------------------------------------------37 貳、 研究架構---------------------------------------------------------------------------39 第三章 研究方法-------------------------------------------------------------40 第一節 研究設計與訪談方式-------------------------------------------------- --40 第二節 研究對象--------------------------------------------------------------------41 壹、 受訪者的特徵與類型-----------------------------------------------------------41 貳、 受訪者的人口特徵與採訪背景-----------------------------------------------43 第三節 訪問步驟--------------------------------------------------------------------47 第四節 資料整理與呈現-----------------------------------------------------------49 第五節 深度訪問大綱--------------------------------------------------------------49 第四章 資料分析與發現------------------------------------------------------52 第一節 置入性行銷的產製過程與類型---------------------------------------------52 壹、 財經雜誌接受置入性行銷的動機與目的--------------------------------------52 貳、 置入性行銷的操作方式-------------------------------------------------------------56 參、 置入性行銷的形式與內容---------------------------------------------------------64 肆、 置入性行銷對發行的影響尚無定論--------------------------------------------71 伍、 組織對置入性行銷的態度與做法-----------------------------------------------73 第二節 財經雜誌記者對置入性行銷的看法--------------------------------------79 壹、 記者對新聞置入的認知與接受程度---------------------------------------------80 貳、 記者對新聞置入行銷的參與度---------------------------------------------------83 第三節 新聞置入性行銷對財經雜誌記者專業表現的影響--------------------86 壹、 置入性行銷報導對財經雜誌記者專業表現的影響--------------------------86 貳、 新聞置入性行銷報導對記者新聞專業認知的影響--------------------------89 參、 新聞置入性行銷報導對記者生涯的影響---------------------------------------92 第四節 結論--------------------------------------------------------------------------------94 第五章 研究發現與建議------------------------------------------------------98 壹、 研究發現--------------------------------------------------------------------------------98 貳、 研究價值------------------------------------------------------------------------------103 參、 研究限制------------------------------------------------------------------------------105 肆、 未來研究建議------------------------------------------------------------------------107 參考文獻------------------------------------------------------------------------112 中文參考書目--------------------------------------------------------------------------112 西文參考書目--------------------------------------------------------------------------115 圖表目錄 圖2-1 研究架構-----------------------------------------------------------------------------39 表3-1 受訪者基本資料-------------------------------------------------------------------44 表3-2 受訪者背景分類表----------------------------------------------------------------46 表3-3 深度訪談時間及地點表----------------------------------------------------------47 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093941022 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 財經雜誌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 新聞置入性行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 專業自主權 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 財經雜誌記者 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 專業表現 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 新聞倫理 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 財經雜誌新聞置入性行銷報導對記者專業表現的影響 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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