| dc.contributor.advisor | 孫秀蕙 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 邱莉雲 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chiou, Li-yun | en_US |
| dc.creator (作者) | 邱莉雲 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chiou, Li-yun | en_US |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:13:00 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:13:00 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:13:00 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0914520011 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29741 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91452001 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 在這高度強調「享樂」、「戀物」的年代，以西方為主導的名牌服飾，掀起了全球消費名牌風潮，眾家國際精品品牌更爭相炒熱亞洲市場，引爆「東亞」名牌消費風潮。同時除了穩固既有購買力金字塔頂端的客層，更紛紛進行品牌形象重新塑造，增添年輕、活力的元素，開發出新的潛在年輕名牌迷，更滿足了名牌迷共同追求心靈年輕年齡的慾望。在台灣，精品業者陸續在北、中、南部進駐全新精品店，加上傳播媒體大量與即時的報導時尚資訊，大大助長了名牌消費風潮。 □ 蔚為風潮的名牌消費現象，正印證了馬克思的商品「拜物」論述，在名牌服飾廣告長期和強力洗腦、品牌「崇拜偶像化」經營，使消費者容易陷入「商品崇拜」的狀態。也可印證布西亞(1993)提出的擬像概念(simulation)，精品工業便運用符號的「擬像」特質，再經由媒體的符碼轉譯，共同建構出夢幻的時尚符號。 □ 而國內迷的研究焦點，主要是媒介相關的特定內容的迷，如歌迷、影視迷、漫畫迷、電視劇迷、布袋戲迷等主題，如何迷「名牌」的相關探討付之闕如。同時，國內名牌消費相關研究焦點，在消費者部分，主要探討炫耀消費、物質主義；在精品產業部分，主要探討精品產業的行銷策略、時尚符號生產機制、精品空間塑造、仿冒品研究。本研究欲從「迷」的角度切入，把「商品拜物」、「商品崇拜」、「符號擬像」等概念再做延伸和探討，綜合心理、消費文化理論，從不同的角度描繪出名牌迷的面貌，進一步了解名牌迷、名牌與精品工業的從動關係，以及他們著迷名牌的經驗，探索名牌對於這群狂熱名牌迷的意義。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論-----------------------------------------------1 第一節 研究緣起-------------------------------------------1 第二節 研究背景與研究問題---------------------------------5 第二章 文獻探討------------------------------------------17 第一節 從名牌行銷面向探----------------------------------17 第二節 名牌迷之整合探討----------------------------------26 第三節 從心理面向探索- ----------------------------------39 第四節 從商品拜物面向探索--------------------------------44 第五節 從消費文化面向探索--------------------------------48 第六節 重要概念定義與研究架構----------------------------54 第三章 研究方法------------------------------------------56 第一節 現象觀察與深度訪談法------------------------------56 第二節 受訪對象界定與取樣--------------------------------59 第三節 研究過程------------------------------------------64 第四章 精品產業的行銷操作邏輯與現象觀察------------------65 第一節 精品產業的行銷操作邏輯----------------------------65 第二節 名牌消費現象觀察----------------------------------75 第五章 名牌迷訪談結果分析--------------------------------79 第一節 名牌迷本質之辨識----------------------------------79 第二節 實踐名牌迷的身份----------------------------------107 第六章 結論----------------------------------------------129 第一節 精品產業的靈活行銷策略----------------------------130 第二節 名牌迷本質----------------------------------------131 第三節 名牌迷認同之自我建構------------------------------141□第四節 消費文化理論分析----------------------------------144 第五節 研究限制、研究反省與未來研究建議------------------147 參考文獻-------------------------------------------------151 附錄一 名牌專家深度訪談大綱------------------------------157 附錄二 名牌迷深度訪談大綱--------------------------------159 表 目 錄 表1-2-1 2004年粉領族對名牌精品消費態度大調查----------------8 表1-2-2□磥滌g的相關研究-----------------------------------11 表3.1.1 訪談分類標準類型彙整表-----------------------------58 表3-2-1 時尚專家基本資料-----------------------------------60 表3-2-2□W牌迷基本資料-------------------------------------60 表3-2-3 精品品牌名-----------------------------------------61 表4-2-1□_部與南部名牌迷消費型態觀察比較表-----------------77 表5-1-1 名牌消費帶來的價值觀改變---------------------------83 表5-1-2□~牌聯想-------------------------------------------90 表5-1-3□W牌迷的消費資歷----------------------------------102 表5-1-4□W牌迷的消費考量----------------------------------102 表5-1-5 名牌迷的著迷現象歷程------------------------------106 表5-2-1□W牌迷的密集性消費行為展現------------------------122 表6-2-1 □W牌迷的概念組成---------------------------------131 圖 目 錄 圖2.1.1 ELLE 雜誌1995年6月份 Chanel的刊登廣告--------------23 圖2.1.2 Vogue 雜誌2002年6月份 Chanel的刊登廣告-------------23 圖2.1.3 ELLE雜誌1995年7月份 Louis Vuitton的刊登廣告--------24 圖2.1.4 Vogue 雜誌2002年9月份 Chanel的刊登廣告-------------24 圖2.1.5 Louis Vuitton 2003年秋冬季廣告---------------------25 圖2.2.1 名牌消費行為分類-----------------------------------27 圖2.2.2 人際因素影響架構-----------------------------------29 圖2.2.3 消費的循環-----------------------------------------30 圖2.2.4 個人因素影響架構-----------------------------------31 圖2.2.5 「迷」的認同建構過程-------------------------------38 圖2.6.1 研究架構圖----------------------------------------55 圖4.1.1 名牌Logo商品輔助圖片------------------------------67 圖4.1.2 設計款年輕化名牌商品的輔助圖片---------------------71 圖4.2.1 名牌精品店----------------------------------------76 圖6.1.1 研究架構圖---------------------------------------129 圖6.2.1 受訪者的名牌消費行為分類-------------------------133 圖6.2. 2 名牌迷資本示意圖---------------------------------137 圖6.3.1 名牌迷「初期」的認同建構過程---------------------141 圖6.3.2 名牌迷「成熟期」的認同建構過程-------------------142 圖6.3.3 名牌迷「蛻變期」的認同建構過程-------------------143 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520011 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 名牌服飾 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 迷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 自我一致 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 商品戀物 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費文化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化消費 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 符號消費 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 名牌服飾「迷」探索 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Exploring the characteristics of fans of prestigious brands | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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