| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 游家豪 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 游家豪 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:13:38 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:13:38 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:13:38 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0924520031 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29747 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92452003 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 類比電視廣告近來由於網際網路發達，以往強勢的廣告業務受到極大的威脅。數位電視的媒體特性結合網際網路和傳統電視的各大優點，讓電視廣告再度有了新契機。本研究針對數位電視的媒體特質，提出五大類數位電視廣告類型，分別為：(1) 互動電視廣告 (2) 資訊服務廣告 (3) 特殊接收方式的廣告 (4) 分眾訴求廣告 (5) 特殊畫面表現的廣告，針對五種不同的全新廣告形式，以深度訪談法，就其類型、廣告作法、優缺點、業務潛力等方面進行探討。 研究發現，數位電視對電視廣告產生了許多影響，包括了 (1) 分眾化 (2) 資訊量大增 (3) 獨立性 (4) 移動收視 (5) 互動 (6) 高畫質 (7) 門檻降低 (8) 整體服務品質上升。而以廣告類型來看，數位電視廣告中以互動電視廣告最具業務潛力；資訊服務廣告門檻低，適合各種平台發展；行動接收廣告為無線平台最大利基，前景看好；分眾訴求廣告受限於法令與時間因素，發展受限；而 HDTV AD 潛力雖好，但廣告製作投資過大。 本研究亦發現數位電視廣告發展遲緩，整體而言起因於受到：(1) 普及率不足 (2) 硬體規格尚未統一，或過於低階無法支援 (3) 法令對節目與廣告區分之限制 (4) 收視率計算機制尚未建立 等因素影響。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究旨趣………………………………………………………………….. 1 第一節 研究背景與動機…………………………………………………….1 第二節 研究目的與研究範圍…………………………………………........15 第二章 文獻探討…………………………………………………………………..17 第一節 數位電視的創新特質………………………………………………17 第二節 數位電視的媒體特色………………………………………………24 第三節 數位電視廣告形式…………………………………………………28 第三章 研究方法…………………………………………………………………..36 第一節 深度訪談法…………………………………………………………36 第二節 訪談進行……………………………………………………………37 第四章 研究結果與發現…………………………………………………………..39 第一節 互動電視廣告………………………………………………………39 第二節 資訊服務廣告………………………………………………………68 第三節 特殊接收方式的廣告………………………………………………83 第四節 分眾訴求廣告………………………………………………………91 第五節 特殊畫面表現的廣告………………………………………………95 第五章 結論………………………………………………………………………101 第一節 結論………………………………………………………………..101 第二節 建議………………………………………………………………..107 參考書目…………………………………………………………………………..109 附錄：訪談逐字稿………………………………………………………………..116 圖錄 圖 1-1-3 中華電信 MOD 傳輸方式示意圖……………………………………..13 圖 4-1-1 互動廣告範例BMW 的 DAL 廣告…………………………………...42 圖 4-2-2 互動廣告範例海倫仙度絲的 Microsite 廣告………………………….44 圖 4-2-3 互動廣告範例，索取節目表的Impulsive response 廣告 …………….45 表錄 表 1-1-1 數位電視四種平台………………………………………………………3 表 1-1-2 歐規與美規傳輸標準之比較……………………………………………6 表 1-1-3 三家有線數位電視營運概況…………………………………………...11 表 1-1-4 台灣三種數位電視平台優缺點比較表………………………………...14 表 2-1-1 數位電視創新功能表………………………………………………. …..23 表 2-3-1 電視廣播、網際網路、數位電視的比較表…………………………...35 表 3-2-1 訪談名單 ..……………………………………………………………...37 表 4-1-1 I AD 整理……………………………………………………………….51 表 4-1-2 VOD AD 整理…………………………………………………………..58 表 4-1-3 IPG AD 整理……………………………………………………………62 表 4-2-1 EPG AD 整理…………………………………………………………...72 表 4-2-2 Walled-garden AD 整理………………………………………………...75 表 4-2-3 TVMail AD 整理………………………………………………………..79 表 4-2-4 TVNet AD………………………………………………………………..82 表 4-3-1 Mobile AD 整理.......................................................................................89 表 4-4-1 分眾訴求廣告整理……………………………………………………...94 表 4-5-1 SDTV 與 HDTV 規格比較……………………………………………95 表 4-5-2 特殊畫面表現的廣告整理 ……………………………………………100 表 5-1-1 類比電視廣告和數位電視廣告特質比較表………………………….103 表 5-1-2 數位電視廣告類型綜合比較………………………………………….104 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520031 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位電視廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 互動電視廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 移動電視廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | DVR | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Digital tv advertisement | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | ITV AD | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Mobile TV AD | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | HDTV AD | en_US |
| dc.title (題名) | 數位電視廣告形式研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Study of Digital TV Advertisement Format | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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