| dc.contributor.advisor | 賴建都 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Lai,Chien-Tu | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 莊守禾 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chuang,Sou-Ho | en_US |
| dc.creator (作者) | 莊守禾 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chuang,Sou-Ho | en_US |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:13:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:13:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:13:58 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0924520071 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29750 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92452007 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近年來，網路科技發達直接衝擊到許多產業的經營結構，其中又以音樂產業所受到的影響為大。面對消費者在音樂使用和消費習慣的轉變，音樂銷售管道與格式也漸漸從實體轉變成虛擬，於是，線上音樂產業隨之蓬勃。 本研究從美國及台灣線上音樂產業環境的概況與發展分析為背景，並透過對美國成功個案Apple iTunes Music Store和台灣個案明基Qband、願境網訊KKBOX及真實龍馬RealMa的次級資料與深訪研究，最後，比較美國及台灣線上音樂產業的行銷策略及經營模式兩方面的異同，試為台灣線上音樂產業擬定未來可行的方向。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章、緒論------------------------------------------------1 第一節、 研究動機-------------------------------------------1 第二節、 研究背景-------------------------------------------2 第三節、 研究目的及說明 ------------------------------------5 第二章、文獻探討--------------------------------------------8 第一節、 網際網路發展及現況---------------------------------8 第二節、 數位音樂與傳播技術--------------------------------11 第三節、 數位音樂產業背景及現況 ---------------------------13 第四節、 智慧財產權三構面----------------------------------21 第五節、 行銷策略分析要素----------------------------------23 第六節、 小結----------------------------------------------26 第三章、研究方法與設計-------------------------------------27 第一節、 個案研究法----------------------------------------27 第二節、 深入訪談法----------------------------------------31 第三節、 研究步驟------------------------------------------33 第四節、 研究架構------------------------------------------34 第四章、線上音樂產業分析-----------------------------------36 第一節、產業概況 ------------------------------------------36 第二節、從管理面、法律面及科技面看音樂產業-----------------60 第三節、從行銷面看音樂產業發展 ----------------------------81 第四節、小結-----------------------------------------------85 第五章、研究個案分析---------------------------------------86 第一節、 美國線上音樂成功案例─蘋果電腦Apple iTunes--------89 第二節、 台灣線上音樂廠商概況 ----------------------------113 第三節、 台灣線上音樂廠商之一 ─ Qband -------------------115 第四節、 台灣線上音樂廠商之二 ─ KKBOX -------------------127 第五節、 台灣線上音樂廠商之三 ─ RealMa-------------------135 第六節、 小結 ------------------------------------------143 第六章、研究結論與建議------------------------------------145 第一節、 產業研究發現-------------------------------------145 第二節、 行銷策略研究結論---------------------------------170 第三節、 研究建議及未來研究建議---------------------------190 參考書目--------------------------------------------------192 附錄一：訪談重點摘要--------------------------------------201 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520071 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 線上音樂產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 經營模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 線上音樂產業營運模式及行銷策略研究─以美國及台灣個案為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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