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題名 線上音樂產業營運模式及行銷策略研究─以美國及台灣個案為例
作者 莊守禾
Chuang,Sou-Ho
貢獻者 賴建都
Lai,Chien-Tu
莊守禾
Chuang,Sou-Ho
關鍵詞 線上音樂產業
經營模式
行銷策略
日期 2004
上傳時間 11-九月-2009 16:13:58 (UTC+8)
摘要 近年來，網路科技發達直接衝擊到許多產業的經營結構，其中又以音樂產業所受到的影響為大。面對消費者在音樂使用和消費習慣的轉變，音樂銷售管道與格式也漸漸從實體轉變成虛擬，於是，線上音樂產業隨之蓬勃。
     
      本研究從美國及台灣線上音樂產業環境的概況與發展分析為背景，並透過對美國成功個案Apple iTunes Music Store和台灣個案明基Qband、願境網訊KKBOX及真實龍馬RealMa的次級資料與深訪研究，最後，比較美國及台灣線上音樂產業的行銷策略及經營模式兩方面的異同，試為台灣線上音樂產業擬定未來可行的方向。
參考文獻 《中文書目》
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描述 碩士
國立政治大學
廣告研究所
92452007
93
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520071
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 賴建都zh_TW
dc.contributor.advisor Lai,Chien-Tuen_US
dc.contributor.author (作者) 莊守禾zh_TW
dc.contributor.author (作者) Chuang,Sou-Hoen_US
dc.creator (作者) 莊守禾zh_TW
dc.creator (作者) Chuang,Sou-Hoen_US
dc.date (日期) 2004en_US
dc.date.accessioned 11-九月-2009 16:13:58 (UTC+8)-
dc.date.available 11-九月-2009 16:13:58 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 11-九月-2009 16:13:58 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0924520071en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29750-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告研究所zh_TW
dc.description (描述) 92452007zh_TW
dc.description (描述) 93zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來，網路科技發達直接衝擊到許多產業的經營結構，其中又以音樂產業所受到的影響為大。面對消費者在音樂使用和消費習慣的轉變，音樂銷售管道與格式也漸漸從實體轉變成虛擬，於是，線上音樂產業隨之蓬勃。
     
      本研究從美國及台灣線上音樂產業環境的概況與發展分析為背景，並透過對美國成功個案Apple iTunes Music Store和台灣個案明基Qband、願境網訊KKBOX及真實龍馬RealMa的次級資料與深訪研究，最後，比較美國及台灣線上音樂產業的行銷策略及經營模式兩方面的異同，試為台灣線上音樂產業擬定未來可行的方向。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章、緒論------------------------------------------------1
     第一節、 研究動機-------------------------------------------1
     第二節、 研究背景-------------------------------------------2
     第三節、 研究目的及說明 ------------------------------------5
     
     第二章、文獻探討--------------------------------------------8
     第一節、 網際網路發展及現況---------------------------------8
     第二節、 數位音樂與傳播技術--------------------------------11
     第三節、 數位音樂產業背景及現況 ---------------------------13
     第四節、 智慧財產權三構面----------------------------------21
     第五節、 行銷策略分析要素----------------------------------23
     第六節、 小結----------------------------------------------26
     
     第三章、研究方法與設計-------------------------------------27
     第一節、 個案研究法----------------------------------------27
     第二節、 深入訪談法----------------------------------------31
     第三節、 研究步驟------------------------------------------33
     第四節、 研究架構------------------------------------------34
     
     第四章、線上音樂產業分析-----------------------------------36
     第一節、產業概況 ------------------------------------------36
     第二節、從管理面、法律面及科技面看音樂產業-----------------60
     第三節、從行銷面看音樂產業發展 ----------------------------81
     第四節、小結-----------------------------------------------85
     
     第五章、研究個案分析---------------------------------------86
     第一節、 美國線上音樂成功案例─蘋果電腦Apple iTunes--------89
     第二節、 台灣線上音樂廠商概況 ----------------------------113
     第三節、 台灣線上音樂廠商之一 ─ Qband -------------------115
     第四節、 台灣線上音樂廠商之二 ─ KKBOX -------------------127
     第五節、 台灣線上音樂廠商之三 ─ RealMa-------------------135
     第六節、 小結 ------------------------------------------143
     
     第六章、研究結論與建議------------------------------------145
     第一節、 產業研究發現-------------------------------------145
     第二節、 行銷策略研究結論---------------------------------170
     第三節、 研究建議及未來研究建議---------------------------190
     
     參考書目--------------------------------------------------192
     附錄一：訪談重點摘要--------------------------------------201		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520071en_US
dc.subject (關鍵詞) 線上音樂產業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 經營模式zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷策略zh_TW
dc.title (題名) 線上音樂產業營運模式及行銷策略研究─以美國及台灣個案為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 《中文書目》zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 【書籍、期刊、論文】zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 王一芝、江逸之(2005年3月)。〈美學經濟vs.代工宿命〉，《遠見雜誌》，3月號，225期zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 方世榮譯(2003)：《行銷管理學》。台北：東華。(原書Philip Kotler (2001) Marketing management)zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 朱延智(2003)：《產業分析》。台北：五南。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 江明珊（2002）。《聽MP3，何罪之有？—台灣數位音樂科技、法律與流行音樂工業之角力的開戰》。成功大學藝術研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 宇敏譯(2002)：《行銷策略》。台北：五南。（原書Walker, Boyd, Larréché(1992)Marketing strategy：planning and implementation）zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 汪宜正 (2000)：《數位音樂對唱片公司與音樂產業影響之探索性研究》。國立台灣大學商學研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 李逸歆 (2001)：《臺灣流行音樂行銷策略之研究》。世新大學傳播研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 李欣岳(2004年9月1日)。〈寬頻持續普及 帶動各式﹒com大成長〉，《數位時代雙週》，89期：32-33頁zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 李欣岳(2005年3月1日)。〈哪些是iPod概念股？〉，《數位時代雙週》，101期：64-65頁zh_TW
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