| dc.contributor.advisor | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 倪培軒 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 倪培軒 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:14:03 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:14:03 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:14:03 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0924520091 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29751 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 924520091 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 一致性理論源於心理學中自我概念的延伸，其主要論點便是人會選擇與己之自我概念趨同的物、事、或人；並且極力避免與己之自我概念不同的物、事、或人互動。其道理來自於自我的穩定性及避免矛盾，自我往往讓自己處於一種習慣的狀態，並不希望改變。 自Grubb and Grathwohl（1967）透過Rogers（1951）的個體自我增強理論（theory of individual self enhancement）為基礎，假設自我概念對個體而言是一種價值，並且個體的行為會朝向增強或保護他們的自我概念為方向，因此購買、展示行為或商品使用，皆會透過購買符號商品的過程來加強自我概念後，將此理論運用到廣告行銷領域的研究便開始蓬勃發展。本研究即是透過一致性理論來觀察吸菸者與其所喜好的香菸品牌間之關係，並輔以Aaker，J的品牌人格理論做為觀察面向。最後在本研究架構上將吸菸動機及吸菸行為一併納入其中討論。 根據本研究對吸菸行為的觀察，認為吸菸行為是一種社會性行為，因此決定探討自我概念的三個面向，分別為真實自我、理想自我、及社會自我。自我概念及品牌人格的測量，則同時使用Aaker（1997）的品牌人格量表測之。 研究結果發現：自我概念與品牌人格越趨同者，確實較自我概念與品牌人格不趨同者，會對品牌產生較好的態度。並且三個面向的自我概念在皮爾森分析下皆與品牌態度呈正相關，最後再經由迴歸分析後得知具有預測能力的變數則是理想自我。 吸菸動機對品牌態度也同時具有影響力，但較理想自我概念一致性來得弱。而吸菸行為則是發現使用頻率與理想自我概念一致性有不相上下的正向影響力；而菸齡在檢測上則是發現對品牌態度呈現負向影響；最後每日吸菸量對品牌態度則是毫無影響力。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 研究動機及目的-------------------------------------01 第一節 研究動機-------------------------------------------01 第二節 研究目的-------------------------------------------04 第二章 文獻探討-------------------------------------------05 第一節 自我概念-------------------------------------------05 第二節 一致性理論-----------------------------------------08 第三節 吸菸行為影響因素-----------------------------------12 第四節 香菸品牌之象徵意義---------------------------------16 第五節 品牌人格-------------------------------------------19 第六節 調節變項-------------------------------------------26 第三章 研究方法-------------------------------------------28 第一節 研究架構-------------------------------------------28 第二節 研究假設及研究問題---------------------------------29 第三節 研究變數之操作性定義與測量-------------------------30 第四節 問卷設計-------------------------------------------32 第五節 樣本選擇與抽樣方法---------------------------------33 第六節 資料搜集方式---------------------------------------33 第七節 分析方法-------------------------------------------34 第四章 資料分析與討論-------------------------------------35 第一節 樣本分佈狀況---------------------------------------35 第二節 一致性主效果驗證-----------------------------------41 第三節 吸菸動機之調節效果驗證-----------------------------48 第四節 吸菸行為之調節效果驗證-----------------------------61 第五節 一致性主效果再驗證---------------------------------68 第六節 研究假設分析發現之摘要說明-------------------------71 第五章 研究結論與建議-------------------------------------72 第一節 研究結論-------------------------------------------72 第二節 研究限制-------------------------------------------77 第三節 研究建議-------------------------------------------78 第四節 未來研究之方向-------------------------------------80 參考文獻------------------------------------------------------83 中文部份----------------------------------------------------83 英文部份----------------------------------------------------83 附錄 （一）附錄一：前測問卷：香菸品牌人格量表 （二）附錄二：吸菸動機量表 （三）附錄三：品牌個性量表 （四）附錄四：品牌態度量表 （五）附錄五：吸菸行為量表 （六）附錄六：自我個性量表 （七）附錄七：基本資料 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520091 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 自我概念 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌人格 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 一致性效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 吸菸動機 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 吸菸行為 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 吸菸者多重自我概念與品牌人格之一致性對香菸品牌態度之影響 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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