| dc.contributor.advisor | 于卓民 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳宏隆 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳宏隆 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:41:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:41:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:41:36 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0090355003 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29828 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 90355003 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 以多國公司電視廣告為例，會隨進入的時期不同，隨時間調整其廣告所要表達的重點，來達到所要傳遞給消費者不同的訊息。另外一方面，則是隨產品的生命週期也會有所不同，在不同的階段，電視廣告要替產品表達不同的訊息，需要作一些調整來跟消費者有更好的溝通，而這些差異都可以顯示出多國公司的策略，所以決定從這些外顯的表現，探討影響的因素，來研究多國公司品牌在電視廣告的決策思考模式。研究電視廣告的標準化，盼能對品牌經營有更佳的了解。 本研究先從文獻探討開始，由收集關於多國企業之行銷標準化、廣告理論、電視廣告理論等，綜合起來整理出完善的電視廣告標準化文獻，藉由此文獻，發展出十點電視廣告標準化的推論，之後藉由個案訪談的方式驗證理論推論。與各品牌之公司簡介、歷史、組織發展現況，以及訪談內容的整理歸納，針對該品牌的電視廣告研究為主，盡可能包括電視廣告製作的流程、拍攝手法與目的、合作廣告代理商、公司策略目標等因素，來驗證探討廣告標準化決定的因素。 從個案訪談與理論推論驗證中，經過整理發現，電視廣告標準化的取決與產品本質、品牌精神、高級品或消費品、工業品與非工業品等因素有關；其中以『產品本質』與『品牌精神』最為影響關鍵，特別是在現今行銷以品牌為主體的市場中，品牌因素決定了行銷策略的絕大部分，包括電視廣告的標準化。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論………………………………………………1 第一節 研究動機………………………………………………2 第二節 研究問題與目的………………………………………3 第三節 研究範圍與限制………………………………………5 第四節 章節結構………………………………………………6 第二章 文獻探討與推論…………………………………8 第一節 多國企業之行銷標準化………………………………8 第二節 廣告與電視廣告………………………………………11 第三節 影響電視廣告標準化之因素…………………………15 第四節 其他因素之影響………………………………………26 第三章 研究方法…………………………………………29第一節 研究程序………………………………………………29 第二節 個案研究設計與分析方式……………………………34 第四章○個案資料與分析…………………………………36 個案一：明基電通(BenQ)………………………………………36 個案二：媚比琳(MAYBELLINE)…………………………………45 個案三：卡尼爾(Garnier) ……………………………………51 個案四：耐吉(Nike)……………………………………………58 其他資料收集個案：Microsoft、Lexus、旺旺………………65 第五章○推論驗證…………………………………………74 第一節 驗證 ……………………………………………………75 第二節 其他發現 ………………………………………………84 第六章○結論與建議………………………………………87 第一節 研究結論………………………………………………87 第二節○對業者之建議…………………………………………91 第三節 後續研究之建議………………………………………95 參考文獻及網站……………………………………………97 表目錄 表2-1：電視廣告標準化之推論………………………………28 表3-1：電視廣告個案訪談大綱………………………………33 表5-1：電視廣告標準化推論驗證成立表……………………73 圖目錄 圖2.1：標準化之連續帶圖………………………………………10 圖2.2：台灣的社會文化狀況……………………………………13 圖2.3：決定行銷標準化因素之架構圖…………………………16 圖3.1：個案研究的方法…………………………………………29 圖6.1：決定電視廣告標準化因素之架構圖……………………42 圖6.2：決定電視廣告標準化的向量軸…………………………90 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090355003 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 電視廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 標準化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | TVC | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Standardized | en_US |
| dc.title (題名) | 電視廣告標準化之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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