| dc.contributor.advisor | 于卓民 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 沈佳曄 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 沈佳曄 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:43:57 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:43:57 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:43:57 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0091355039 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29850 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91355039 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究綜觀各種產業發現，品牌重定位是廠商經常使用的行銷策略之一，尤以消費品市場較常出現品牌重新定位的現象，所以在本研究中即選擇為消費者帶來情感性利益的「化妝品」作為研究主體，並且以台灣市場作為標的，研究原本在台灣已有販賣的化妝品廠商，透過何種方式，成功轉換其產品定位，以及國外廠商在進入台灣市場時，如何決定欲在台灣市場與母國市場採取品牌定位不一致的策略，並且透過何種行銷組合的調整以達成此目標，並歸納其關鍵成功因素。 本研究顯示，廠商在決定品牌重定位時，主要是因為其原有之品牌定位出現認同/執行表達不佳；是過時的；吸引的市場有限；缺乏當代性或趨於疲乏等問題，而廠商在進行消費者分析時，發現了新的市場區隔或是其他的機會，故促使其從事品牌重定位。 而由於化妝品屬於消費者產品知識較弱之產品，故可利用推敲可能性模式中的周圍線索有效改變消費者認知，因而推導出如下之命題：當品牌重定位的方向為較高級與時尚時，調整產品販售通路、調高產品售價、利用銷售人員服裝儀容的改變與操弄來源國形象能提升消費者之知覺品質或能有效改變消費者認知。 此外，本研究並建議若市場中的消費者對該品牌已有一定認知時，進行品牌重定位的過程應以審慎的改變過程為佳。並對未來欲從事品牌重定位之化妝品廠商提出如下建議：重定位的過程應視消費者對其品牌的知曉程度而異；品牌重定位之前應採取策略性行銷分析；以彩妝為切入點；善用來源國形象與透過整合行銷傳播與消費者溝通。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 2 第二節 研究問題與目的 3 第三節 研究流程 4 第二章 文獻探討 6 第一節 品牌相關理論 6 第二節 品牌定位理論 16 第三節 品牌重定位理論 23 第四節 推敲可能性模式 28 第五節 整合行銷傳播策略 32 第六節 價格策略 40 第三章 研究設計 45 第一節 研究方法 45 第二節 研究變數定義 47 第三節 研究設計 50 第四節 研究限制 53 第四章 個案描述與分析 56 第一節 個案一 Christian Dior 56 第二節 個案二 Kryolan 70 第三節 個案三 Max Factor 82 第五章 命題發展 91 第一節 個案比較 91 第二節 命題發展 93 第六章 結論與建議 106 第一節 結論 106 第二節 建議 108 參考文獻 112 附件一：訪談問題 115 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091355039 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌重定位 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國際產品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 化妝品產業 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 國際產品品牌重定位之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分 | zh_TW |
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