| dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳怡安 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Yi-An | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳怡安 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Yi-An | en_US |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:44:35 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:44:35 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:44:35 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0091355071 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29856 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91355071 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 過去國外的研究顯示，約有30%~65%的商品是採用九尾數定價，國內的研究也顯示，九尾數被使用的頻率顯著高於其他尾數，然而，過去國外的研究，多半只單偏重於認知面或行為面的研究，缺少整合性的資料，而且通常一次只探討一個變數，難以考慮交互效果的影響。在國內的研究方面，目前僅就廠商定價的角度進行研究，因此，本研究擬結合認知面、行為面的實驗，探討採用九尾數定價的商品，是否在消費者注意力、偏好態度等認知面，以及消費者實際購買的行為面有顯著差異。 研究使用的變數包括九尾數與否、特價標示與否、新產品標示與否，以及一個調整變數：品牌知名度等四個解釋變數。本研究分為三個部分進行，第一個部分是以實驗商品的問卷調查，了解四個變數對消費者注意力的影響。第二個部分是以問卷調查的方式，了解其對消費者偏好態度的影響。第三個部分是以實驗商品的銷售百分比，研究變數對消費者購買行為的影響。 實驗得到的結果是，九尾數可以有效吸引消費者的注意力、使消費者產生偏好，但是在實際購買行為上，需要與特價標示同時出現，才有較佳的效果。新產品無法顯著引起消費者的注意力，但是有新產品標示的產品，消費者有較高的偏好及購買程度。在新舊產品的影響方面，九尾數使用在新產品或舊產品，並沒有顯著差異。考慮品牌知名度的影響，高知名度會增加消費者的注意力，但在購買行為上，會與九尾數產生交互效果，低知名度的產品採用九尾數的效果顯著不佳。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘 要 I 目 錄 II 表目錄 III 圖目錄 VI 第一章 緒論 1 1.1 研究背景與動機 1 1.2 研究目的 3 1.3 章節架構 3 第二章 文獻探討 5 2.1 消費者決策過程 5 2.2 九尾數的意涵 7 2.3 其他影響因素 13 第三章 研究方法 16 3.1 研究架構 16 3.2 研究設計 17 3.3 分析方法 27 第四章 統計結果與分析 32 4.1 研究一：九尾數對消費者注意力之影響 32 4.2 研究二：九尾數對消費者態度之影響 45 4.3 研究三：九尾數對消費者購買行為之影響 70 第五章 研究結論與建議 89 5.1 研究發現 89 5.2 管理意涵 93 5.3 研究限制 95 5.4 未來研究方向 96 參考文獻 99 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091355071 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 價格尾數 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 特價標示 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 新產品標示 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者行為 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | price ending | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | promotion cue | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | new | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | consumer behavior | en_US |
| dc.title (題名) | 價格尾數、特價及新產品標示對消費者行為之影響 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. 周文賢, (2002), 多變量統計分析：SAS/STAT使用方法, 初版, 智勝文化事業有限公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2. 樓永堅, (1999), 價格尾數的符碼式意義之研究—奇數定價之分析, 初版, 華太文化事業股份有限公司。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 3. Anderson, E. T. and Simester, D. I. (2003), "Effects of $9 Price Endings on Retail Sales: Evidence from Field Experiments," Quantitative Marketing and Economics, Vol. 1, pp.93-110. | zh_TW |
