| dc.contributor.advisor | 賴士葆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 王志仁 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Wang, Allen | en_US |
| dc.creator (作者) | 王志仁 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wang, Allen | en_US |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:45:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:45:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:45:21 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0093355002 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29863 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93355002 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 在產品品質差異越來越小、高度競爭的市場中，運動賽會提供了企業絕佳的市場商機，運動贊助策略的應用，實現了企業突顯品牌形象、接觸目標顧客、壟斷市場及成為良好公民等行銷目標之理想，即運動贊助已成為企業促銷四大管道之外的第五項元素。 本研究從消費者的角度來瞭解企業運動贊助安麗盃女子花式撞球錦標賽之效益，而根據研究目的與文獻探討的結果，選擇透過消費者對於該運動的態度、消費者對於贊助事件本身的態度以及消費者本身認知該贊助企業與贊助運動的適配度，來探討上述變數對企業投入運動贊助後形象效益的影響，並試圖瞭解形象效益在架構中所扮演的中介角色其對購買意願效益所產生的影響。 本研究針對2006安麗盃現場觀看民眾進行問卷調查研究，經過實證分析結果，其結果顯示： 1、當消費者越支持該贊助事件時，贊助企業越能藉由此贊助來提升 企業形象。 2、當消費者認為贊助企業與所贊助活動之間的配適程度越高時，贊 助企業越能藉由此贊助來提升企業形象。 3、當消費者認為該贊助企業的形象越佳時，對於其產品的購買意願 也越高。 由研究結果發現，消費者對該贊助事件的態度以及消費者認知贊助企業與所贊助活動之間的配適度都會影響到企業的運動贊助形象效益進而對購買意願效益產生影響；因而對組織而言，在運動贊助的策略制定上，應將消費者對於該贊助事件的態度以及其所認知的適配度一併納入考量，進而能夠達到期望的運動贊助效益。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機 第二節 研究目的 第三節 研究範圍與限制 第二章 文獻探討 第一節 企業運動贊助 第二節 企業運動贊助效益之衡量 第三節 消費者對企業運動贊助之態度 第四節 企業形象與贊助事件形象之適配度 第五節 重要文獻研究主軸統整 第三章 研究設計與研究方法 第一節 研究架構 第二節 研究假設 第三節 變數定義與衡量方法 第四節 研究方法 第四章 統計分析與實證結果 第一節 問卷回收與樣本結構描述 第二節 信度與效度檢定 第三節 描述性統計分析 第四節 迴歸分析 第五節 假設驗證 第五章 結論與建議 第一節 研究結論 第二節 對企業之建議 第三節 未來研究方向建議 參考文獻 附錄 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093355002 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 企業運動贊助 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者態度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 適配度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 安麗盃 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 企業運動贊助之效益分析-以2006年安麗盃世界女子花式撞球錦標賽為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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