| dc.contributor.advisor | 洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳怡君 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳怡君 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2006 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:46:16 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:46:16 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:46:16 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0093355031 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29872 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93355031 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近幾年來，產品置入之行銷手法開始大行其道，除了電影之外，在各種型態的電視節目中，尤其是戲劇類節目，隨著偶像劇的熱潮，也常常出現劇中人物的對話內容穿插著產品訊息的情形，鏡頭也常常帶到商品或品牌的特寫，讓觀眾在收看節目時，同時達到廣告宣傳的效果。 然而，過去對產品置入效果之研究，大多均選擇單一電子媒體作為置入媒介，顯少出現比較性的研究。因此，本研究欲利用產品置入方式之差異，分析當使用不同電子媒介來進行產品置入時，對置入效果之影響，並進一步探討觀眾對影片劇情喜愛程度對置入效果及產品置入接受度之影響程度，而本研究所稱之置入效果，主要包括了品牌回憶度、品牌態度與購買意願三個衡量變數。 研究結果發現置入媒介與置入方式僅對於置入效果中之品牌回憶度有顯著影響，即當產品置入方式為視覺與聽覺並行置入時，產品置入電視劇相較於產品置入電影，對觀眾而言會有較佳的回憶度，但對於品牌態度與購買意願之影響不顯著，而劇情喜愛程度對於置入效果與產品置入接受度之影響亦呈現不顯著的情形。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 4 第一節 研究背景與動機 4 第二節 研究目的 7 第三節 研究流程 8 第二章 文獻探討 10 第一節 產品置入之定義與發展 10 第二節 產品置入之媒介 12 第三節 產品置入之方式 14 第四節 劇情喜愛程度之影響效果 18 第五節 產品置入接受度 20 第六節 產品置入效果 21 第三章 研究方法 25 第一節 研究架構 25 第二節 研究假說 26 第三節 各項變數之操作性定義與衡量 29 第四節 研究對象與實驗設計 34 第五節 問卷設計 38 第六節 資料分析方法 38 第四章 資料分析 40 第一節 樣本結構分析 40 第二節 實驗組與控制組之同質性檢定 42 第三節 敘述性統計 43 第四節 信度與效度分析 51 第五節 相關分析 52 第六節 實驗組與控制組之比較 53 第七節 假說檢定 56 第八節 研究假說結果總覽 60 第九節 其他研究發現 61 第五章 結論與建議 63 第一節 研究結論 63 第二節 實務建議 65 第三節 研究限制 66 第四節 未來研究方向 67 參考文獻 69 附 錄 74 表目錄 表3-1 劇情情節喜好程度之衡量問項 31 表3-2 產品置入接受度之衡量問項 32 表3-3 品牌回憶度之衡量問項 33 表3-4 品牌態度之衡量問項 33 表3-5 購買意願之衡量問項 34 表3-6 實驗設計表 36 表3-7 實驗影片與置入產品之整理 36 表4-1 問卷回收表 40 表4-2 樣本結構表 41 表4-3 實驗組及控制組之可支配得所得比較表 43 表4-4 實驗組及控制組之收看頻率比較表 43 表4-5 實驗組品牌回憶度之統計資料 44 表4-6 實驗組品牌態度之統計資料 45 表4-7 實驗組購買意願之統計資料 46 表4-8 實驗組劇情情節喜愛程度之統計資料 47 表4-9 實驗組產品置入接受度各問項之統計資料 48 表4-10 控制組品牌知曉度之統計資料 49 表4-11 控制組品牌態度之統計資料 49 表4-12 控制組購買意願之統計資料 50 表4-13 控制組產品置入接受度各問項之統計資料 51 表4-14 問卷信度檢驗結果 52 表4-15 品牌回憶度、品牌態度與購買意願間之相關性分析 53 表4-16 實驗組及控制組之品牌態度比較表 54 表4-17 實驗組及控制組之購買意願比較表 55 表4-18 實驗組及控制組之產品置入接受度比較表 55 表4-19 品牌回憶度（視覺置入）之T檢定表 56 表4-20 品牌回憶度（視覺與聽覺置入）之T檢定表 57 表4-21 品牌態度（視覺與聽覺置入）之T檢定表 58 表4-22 購買意願（視覺與聽覺置入）之T檢定表 58 表4-23 劇情喜愛程度之T檢定總表 59 表4-24 產品置入接受度之T檢定表 59 表4-25 研究假設驗證結果 60 圖目錄 圖1-1 研究流程圖 9 圖2-1 產品置入架構圖 16 圖2-2 Russell產品置入模式 19 圖2-3 廣告層級效果之對照圖 22 圖3-1 研究架構圖 25 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093355031 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 產品置入 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 置入媒介 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 置入方式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 置入效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 劇情喜愛程度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 產品置入接受度 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 探討產品置入使用不同電子媒介與置入方式對置入效果之影響 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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