| dc.contributor.advisor | 周文賢<br>黃國峯 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 朱祐蒂 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chu, Yu Ti | en_US |
| dc.creator (作者) | 朱祐蒂 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chu, Yu Ti | en_US |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:46:45 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:46:45 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:46:45 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0093355045 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29877 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93355045 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著台灣電信民營化，手機不再是政商名流的專屬用品。近年來，手機市場的年齡層有日漸年輕化的趨勢，人手一機、人手兩機早已成為台灣普遍之現象。為了在競爭激烈的手機市場中獲得競爭優勢，許多手機廠商開始重視品牌的經營。手機廠商尋求產品差異化的同時，也不斷以整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication)的方式經營消費者心目中的手機品牌。本研究即在探討台灣手機廠商在實行整合行銷傳播時，對手機品牌權益的影響。 過去的研究多在探討廣告主或代理商如合整合媒體使用，較少從消費者端品牌權益的角度，了解整合行銷傳播績效的影響。本研究採取Duncan(1999)提出的過程管制績效為中介變數，以結構方程模式(Structural Equation Model)探討整合行銷傳播對手機品牌權益的影響。 研究發現，IMC技術層面傳播工具的使用，會對IMC的過程管制績效產生正面影響。消費者接收到手機品牌整合行銷傳播技術的程度愈高，消費者對企業內部一致性、互動性及任務性的觀感愈好。此外，IMC傳播工具的使用，愈能達成過程管制績效中一致性、互動性及任務性的效果，則消費者對手機的品牌權益愈具有正向態度。 實證結果顯示，IMC過程管制績效乃IMC技術與手機品牌權益間的中介變數。針對研究發現提出策略建議如下： (1) 手機業者可透過擴大整合行銷傳播工具的使用程度，來增加與消費者的接觸 機會，進而提升整合行銷傳播的過程管制績效。 (2) 手機廠商在擬定整合行銷傳播策略時，必須著重所有傳播工具所傳達給消費者「綜效」的感受，即本研究過程管制績效的三項指標：一致性、互動性與任務性。 (3) 整合行銷傳播技術的使用，必須透過過程管制績效來影響手機品牌權益。因此，手機廠商若想提升手機品牌權益，必須使IMC技術達到IMC過程管制績效。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目次 I 表次 III 圖次 V 第一章 緖論 1 1.1研究背景 1 1.2研究動機 2 1.3研究目的 2 1.4研究範圍 3 1.5章節結構 4 第二章 文獻回顧 5 2.1 整合行銷傳播 5 2.2 特性與模式 11 2.3 衡量工具與績效 19 2.4 手機產業 21 2.5品牌權益 22 第三章 研究方法 29 3.1 研究架構 29 3.2 操作性定義 29 3.3 統計模式 35 3.4 研究假說……………………………………………………………… 44 3.5 問卷設計……………………………………………………………… 47 3.6 抽樣設計 52 3.7 資料蒐集方法 52 第四章 實證分析 54 4.1 樣本輪廓分析 54 4.2 信度與效度 57 4.3 因素分析 63 4.4 模式評估 63 4.5 小結 67 第五章 結論與建議 69 5.1研究發現 69 5.2策略涵意 70 5.3研究貢獻 71 5.4研究限制 72 5.5後續研究建議 72 參考文獻 74 中文部份 74 英文部份 75 網站部份 77 附錄 78 整合行銷傳播對手機品牌權益影響研究問卷 78 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093355045 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 整合行銷傳播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌權益 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 結構方程模式 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 整合行銷傳播對手機品牌權益影響之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部份 | zh_TW |
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