| dc.contributor.advisor | 洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張瓊方 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chang, Chaung-Fang | en_US |
| dc.creator (作者) | 張瓊方 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chang, Chaung-Fang | en_US |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 16:58:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 16:58:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 16:58:36 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0923550411 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29975 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92355041 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 全球掀起一股運動贊助的狂熱，根據國際事件行銷集團(IEG)統計，二○○三年北美企業的贊助總額已達102.5億美元，許多台灣企業也大舉加入運動贊助之行列，並看好贊助活動為企業帶來的正面效益。學界與企業普遍認為從事贊助可以幫助企業建立知名度，提昇形象。然而，運動贊助是否真能影響消費者對於贊助企業之觀感？運動贊助與企業形象移轉之間是否又會受到其他情境因素之干擾或影響？本研究將由消費者之觀點出發，探討企業進行運動贊助對其企業形象之影響，以及在運動贊助之過程中，將受到哪些因素干擾消費者對企業形象的認知。 本研究針對335份有效問卷，使用SAS統計軟體進行分析，得到之研究結果如下： 1.企業從事運動贊助有助於提升或改善消費者心中對企業「整體形象」、「產品與服務」、「管理制度」、「熱心公益」、「回應消費者需求」、「適合工作」、「重視金錢」等形象構面之認知。 2.長時間贊助會比起短期贊助，有助提升或改善消費者對企業「整體形象」、「產品與服務」、「管理制度」、「熱心公益」、「回應消費者需求」、「適合工作」、「重視金錢」等形象構面認知。 3.消費者的活動參與度以及擁有的贊助知識，將會影響其對企業「整體形象」、「產品與服務」、「管理制度」、「熱心公益」、「回應消費者需求」、「適合工作」之觀感。 4.男性與女性對於贊助企業形象之認知有不同的評價與看法，男性比女性更認同贊助企業會提供較好的產品與服務；女性比男性更同意運動贊助企業較不重視金錢且較不強調商業利益。 綜合研究發現與結論，本研究對於從事運動贊助企業之實務建議如下： 1.企業應主動將運動贊助納入管理，包括成立專責管理運動贊助之單位以及採取配套的行銷推廣方案。 2.避免過度商業化之包裝，儘量以支持活動的角度出發，降低消費者對企業行銷推廣的防禦機制。 3.企業進行贊助的過程須注意競爭者的狙擊式行銷攻擊，同時努力提升消費者對於真正贊助企業的辨識能力，避免企業原本與活動產生連結之權利遭到競爭者的策略使用而降低消費者的聯想程度。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論..........................................1 第一節 研究動機......................................1 第二節 研究目的......................................7 第三節 研究流程......................................8 第二章 文獻探討......................................9 第一節 贊助之文獻探討................................9 第二節 運動贊助之文獻探討............................17 第三節 企業形象之文獻探討............................22 第三章 研究方法......................................28 第一節 研究架構......................................28 第二節 研究假設......................................29 第三節 研究變數......................................32 第四節 問卷設計......................................34 第五節 研究客體(運動活動)選擇........................37 第六節 抽樣設計、問卷發放與回收......................41 第七節 資料處理與統計分析............................43 第四章 研究結果與討論................................45 第一節 人口統計變數之次數分配........................45 第二節 運動贊助對企業形象之影響......................48 第三節 贊助持續時間對企業形象之影響..................51 第四節 消費者活動參與程度對企業形象之影響............53 第五節 消費者對贊助企業辨識度對企業形象之影響........57 第六節 消費者辨別贊助持續時間對企業形象之影響........59 第七節 其他研究發現..................................62 第八節 小結..........................................66 第五章 結論與建議....................................67 第一節 研究結論.....................................67 第二節 對企業實務建議...............................70 第三節 研究限制及後續研究建議.......................72 參考文獻.............................................75 附件.................................................81 問卷一...............................................81 問卷二...............................................85 問卷三...............................................89 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0923550411 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 贊助 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 運動贊助 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 企業形象 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 運動贊助對企業形象影響之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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