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題名 品牌識別系統與品牌形象之研究---以研華科技為例
作者 李幸宜
貢獻者 陳建維
李幸宜
關鍵詞 工業電腦
品牌識別
品牌形象
品牌打造計畫
Industrial PC, IPC
Brand Identity
Brand Image
Brand Building Program
日期 2004
上傳時間 11-Sep-2009 17:13:21 (UTC+8)
摘要 美國每年都有企管顧問公司或是商業雜誌公佈全球最具價值的品牌，例如Interbrand與商業週刊的聯合調查在2004年調查計算各品牌的價值中，可口可樂雄居價值最高的10大全球品牌之首（674億美元），其後是微軟Microsoft（650億美元）、IBM（538億美元）、通用電氣GE（441億美元）、英代爾Intel（335億美元）、迪士尼Disney（271億美元）、麥當勞McDonald（250億美元）、諾基亞Nokia（240億美元）、豐田Toyota（227億美元）以及萬寶路Marlboro（221億美元）。而2004年末2005年初，世界大型企業併購趨熱。甲骨文公司（Oracle) 併購仁科公司(Peoplesoft) 交易總額價值達103億美元、寶潔公司以高達570億美元併購吉列公司和美國西南貝爾通訊公司(SBC)以160億美元收購美國電話電報公司（AT&T)等一系列交易，都充份展現出企業在購併時，品牌價值的重要性。\r\n\r\n品牌對於企業而言，不單只是區隔與其他公司的差別，還是一個企業在消費者心中的形象、承諾、品質、經驗的集合體。研華自創立以來便積極朝向自由品牌的建立，所以在今年進入了台灣十大國際品牌，是相當值得雀躍的事。然而，為了讓研華的品牌在未來不只能夠保持前十大，更要在相較於其他品牌的進步更為突出，因此，本研究結合Aaker 與Keller 以及諸位品牌學者提出之架構，試圖釐清分析出在研華科技亮麗的品牌背後，研華採取的品牌識別與品牌打造行銷策略及其所隱含的思維與目的，希望將此經驗以系統性的理論架構做出整理，重新詮釋研華的品牌打造計畫，萃取出品牌經營的關鍵因素與策略，並給予其未來計畫建議。\r\n\r\n本研究以研華科技為個案對象，目的共計有以下幾項：\r\n\r\n1.釐清研華自我品牌識別(Brand Identity)與顧客對於研華品牌形象(Brand Image)之間的差距，本研究將結合Aaker與Keller等學者之理論加以探討。\r\n2.探討對研華科技品牌打造計畫（Brand Building Program）之內、外部影響因素。\r\n3.透過個案研究的過程，給予研華實質建議，並建立屬於研華的品牌識別系統與品牌打造計畫。\r\n\r\n關鍵字：\r\n□ 工業電腦 (Industrial PC, IPC)\r\n□ 品牌識別 (Brand Identity)\r\n□ 品牌形象 (Brand Image)\r\n□ 品牌打造計畫 (Brand Building Program)
參考文獻 一、中文部分：
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二、英文部分：
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描述 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易研究所
92351048
93
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0923510481
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 陳建維zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 李幸宜zh_TW
dc.creator (作者) 李幸宜zh_TW
dc.date (日期) 2004en_US
dc.date.accessioned 11-Sep-2009 17:13:21 (UTC+8)-
dc.date.available 11-Sep-2009 17:13:21 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 11-Sep-2009 17:13:21 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0923510481en_US
dc.identifier.uri (URI) https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=31348-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
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dc.description (描述) 國際經營與貿易研究所zh_TW
dc.description (描述) 92351048zh_TW
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dc.description.abstract (摘要) 美國每年都有企管顧問公司或是商業雜誌公佈全球最具價值的品牌，例如Interbrand與商業週刊的聯合調查在2004年調查計算各品牌的價值中，可口可樂雄居價值最高的10大全球品牌之首（674億美元），其後是微軟Microsoft（650億美元）、IBM（538億美元）、通用電氣GE（441億美元）、英代爾Intel（335億美元）、迪士尼Disney（271億美元）、麥當勞McDonald（250億美元）、諾基亞Nokia（240億美元）、豐田Toyota（227億美元）以及萬寶路Marlboro（221億美元）。而2004年末2005年初，世界大型企業併購趨熱。甲骨文公司（Oracle) 併購仁科公司(Peoplesoft) 交易總額價值達103億美元、寶潔公司以高達570億美元併購吉列公司和美國西南貝爾通訊公司(SBC)以160億美元收購美國電話電報公司（AT&T)等一系列交易，都充份展現出企業在購併時，品牌價值的重要性。\r\n\r\n品牌對於企業而言，不單只是區隔與其他公司的差別，還是一個企業在消費者心中的形象、承諾、品質、經驗的集合體。研華自創立以來便積極朝向自由品牌的建立，所以在今年進入了台灣十大國際品牌，是相當值得雀躍的事。然而，為了讓研華的品牌在未來不只能夠保持前十大，更要在相較於其他品牌的進步更為突出，因此，本研究結合Aaker 與Keller 以及諸位品牌學者提出之架構，試圖釐清分析出在研華科技亮麗的品牌背後，研華採取的品牌識別與品牌打造行銷策略及其所隱含的思維與目的，希望將此經驗以系統性的理論架構做出整理，重新詮釋研華的品牌打造計畫，萃取出品牌經營的關鍵因素與策略，並給予其未來計畫建議。\r\n\r\n本研究以研華科技為個案對象，目的共計有以下幾項：\r\n\r\n1.釐清研華自我品牌識別(Brand Identity)與顧客對於研華品牌形象(Brand Image)之間的差距，本研究將結合Aaker與Keller等學者之理論加以探討。\r\n2.探討對研華科技品牌打造計畫（Brand Building Program）之內、外部影響因素。\r\n3.透過個案研究的過程，給予研華實質建議，並建立屬於研華的品牌識別系統與品牌打造計畫。\r\n\r\n關鍵字：\r\n□ 工業電腦 (Industrial PC, IPC)\r\n□ 品牌識別 (Brand Identity)\r\n□ 品牌形象 (Brand Image)\r\n□ 品牌打造計畫 (Brand Building Program)zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論........................................1\r\n第一節 研究動機與背景..............................1\r\n第二節 研究目的....................................3\r\n第三節 研究流程....................................3\r\n第二章 文獻探討....................................4\r\n第一節 品牌形象與品牌識別..........................4\r\n第二節 品牌打造計畫...............................24\r\n第三節 整合行銷溝通...............................41\r\n第三章 研究方法.................................. 45\r\n第一節 研究設計...................................45\r\n第二節 研究架構...................................46\r\n第三節 訪談設計...................................49\r\n第四節 訪談對象...................................52\r\n第五節 研究限制...................................54\r\n第四章 工業電腦產業之定義與特性...................55\r\n第一節 全球工業電腦述.............................55\r\n第二節 工業電腦產業之特性.........................58\r\n第三節 我國工業電腦產業現況及同業之競爭態勢.......59\r\n第五章 個案研究與分析.............................63\r\n第一節 個案公司簡介─研華科技.....................63\r\n第二節　個案公司品牌管理..........................65\r\n第六章 結論與建議................................114\r\n第一節 研究結論................................114\r\n第二節 研究發現與建議..........................115\r\n參考文獻.........................................126zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0923510481en_US
dc.subject (關鍵詞) 工業電腦zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌識別zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌形象zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌打造計畫zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Industrial PC, IPCen_US
dc.subject (關鍵詞) Brand Identityen_US
dc.subject (關鍵詞) Brand Imageen_US
dc.subject (關鍵詞) Brand Building Programen_US
dc.title (題名) 品牌識別系統與品牌形象之研究---以研華科技為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分：zh_TW
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