| dc.contributor.advisor | 陳建維 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 李幸宜 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 李幸宜 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-Sep-2009 17:13:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Sep-2009 17:13:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Sep-2009 17:13:21 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0923510481 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/30095 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國際經營與貿易研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92351048 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 美國每年都有企管顧問公司或是商業雜誌公佈全球最具價值的品牌，例如Interbrand與商業週刊的聯合調查在2004年調查計算各品牌的價值中，可口可樂雄居價值最高的10大全球品牌之首（674億美元），其後是微軟Microsoft（650億美元）、IBM（538億美元）、通用電氣GE（441億美元）、英代爾Intel（335億美元）、迪士尼Disney（271億美元）、麥當勞McDonald（250億美元）、諾基亞Nokia（240億美元）、豐田Toyota（227億美元）以及萬寶路Marlboro（221億美元）。而2004年末2005年初，世界大型企業併購趨熱。甲骨文公司（Oracle) 併購仁科公司(Peoplesoft) 交易總額價值達103億美元、寶潔公司以高達570億美元併購吉列公司和美國西南貝爾通訊公司(SBC)以160億美元收購美國電話電報公司（AT&T)等一系列交易，都充份展現出企業在購併時，品牌價值的重要性。 品牌對於企業而言，不單只是區隔與其他公司的差別，還是一個企業在消費者心中的形象、承諾、品質、經驗的集合體。研華自創立以來便積極朝向自由品牌的建立，所以在今年進入了台灣十大國際品牌，是相當值得雀躍的事。然而，為了讓研華的品牌在未來不只能夠保持前十大，更要在相較於其他品牌的進步更為突出，因此，本研究結合Aaker 與Keller 以及諸位品牌學者提出之架構，試圖釐清分析出在研華科技亮麗的品牌背後，研華採取的品牌識別與品牌打造行銷策略及其所隱含的思維與目的，希望將此經驗以系統性的理論架構做出整理，重新詮釋研華的品牌打造計畫，萃取出品牌經營的關鍵因素與策略，並給予其未來計畫建議。 本研究以研華科技為個案對象，目的共計有以下幾項： 1.釐清研華自我品牌識別(Brand Identity)與顧客對於研華品牌形象(Brand Image)之間的差距，本研究將結合Aaker與Keller等學者之理論加以探討。 2.探討對研華科技品牌打造計畫（Brand Building Program）之內、外部影響因素。 3.透過個案研究的過程，給予研華實質建議，並建立屬於研華的品牌識別系統與品牌打造計畫。 關鍵字： □ 工業電腦 (Industrial PC, IPC) □ 品牌識別 (Brand Identity) □ 品牌形象 (Brand Image) □ 品牌打造計畫 (Brand Building Program) | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論........................................1 第一節 研究動機與背景..............................1 第二節 研究目的....................................3 第三節 研究流程....................................3 第二章 文獻探討....................................4 第一節 品牌形象與品牌識別..........................4 第二節 品牌打造計畫...............................24 第三節 整合行銷溝通...............................41 第三章 研究方法.................................. 45 第一節 研究設計...................................45 第二節 研究架構...................................46 第三節 訪談設計...................................49 第四節 訪談對象...................................52 第五節 研究限制...................................54 第四章 工業電腦產業之定義與特性...................55 第一節 全球工業電腦述.............................55 第二節 工業電腦產業之特性.........................58 第三節 我國工業電腦產業現況及同業之競爭態勢.......59 第五章 個案研究與分析.............................63 第一節 個案公司簡介─研華科技.....................63 第二節 個案公司品牌管理..........................65 第六章 結論與建議................................114 第一節 研究結論................................114 第二節 研究發現與建議..........................115 參考文獻.........................................126 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0923510481 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 工業電腦 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌識別 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌形象 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌打造計畫 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Industrial PC, IPC | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Brand Identity | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Brand Image | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Brand Building Program | en_US |
| dc.title (題名) | 品牌識別系統與品牌形象之研究---以研華科技為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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