| dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Lou, Yung-Chien | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 蔡智彥 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Tsai, Chih-Yen | en_US |
| dc.creator (作者) | 蔡智彥 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Tsai, Chih-Yen | en_US |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 12-Sep-2009 12:19:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 12-Sep-2009 12:19:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 12-Sep-2009 12:19:54 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0091932527 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/30524 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91932527 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣行動電話服務從開放民營以來，行動電話已融入每天生活之中，儼然成為消費者接觸最為頻繁的行動媒體。日本自從i－mode行動上網成為全世界的成功典範之後，在行動數據業務的所有相關發展上獨步全球。DoCoMo與電通更成立了全世界第一家專注於行動廣告的專業媒體代理商，帶動了整個日本行動廣告產業的蓬勃發展。 本研究以日本個案公司所處的外在產業環境結構，探索行動廣告的產業架構與各類業者所扮演的角色，剖析個案公司因應環境所採取的經營模式與競爭策略，瞭解行動廣告產業的關鍵成功因素，以探索行動廣告的未來發展趨勢，是本研究主要的研究目的。 透過「結構－行為－績效」SCP模型的產業組織分析架構，針對日本地區行動廣告之產業特性，分析探討其市場結構、行為及績效所受影響因素與三者之關聯性。並依據Ansoff的產品市場矩陣分析，分別以產品市場矩陣的成長策略類型，分析個案公司目前的經營模式與競爭策略。 從研究結果發現，依據市場解剖與個案企業的比較結果，獲致行動廣告產業的關鍵成功因素如下：產品與服務的創新能力、產品推出的順序與時機、One-stop的行銷整合服務、垂直整合程度、策略聯盟的合作關係、洞察媒體閱聽人的生活型態。 此外，產業價值鍊對於市場發展之重要性、高度寡佔的日本行動廣告市場結構、廠商間的良性競合關係、結合廣告媒體與行銷的市場績效、個案公司的經營策略等研究結論，都是台灣未來在發展行動廣告上可以值得借鏡之處。 行動媒體所具有的一對一與立即性，使行動廣告更容易促成使用者採取購買行動達到高度的「Recency」效果。業者在許可行銷的前提下，必須充分掌握目標使用者每天的各種行動媒體接觸型態，這些使用者行為都會影響到行動廣告的成效與使用者的廣告接受程度。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | "第壹章 緒論 第一節 研究動機與目的 ……………………… 5 第二節 研究範圍與限制 ……………………… 7 第三節 論文架構 ……………………………… 9 第貳章 文獻探討 第一節 產業組織理論與分析架構 …………… 10 第二節 策略管理理論與分析架構 …………… 17 第三節 國內行動廣告相關文獻 ……………… 26 第參章 研究設計 第一節 研究架構與流程 ……………………… 28 第二節 研究方法 ……………………………… 31 第肆章 日本行動廣告產業概況與產業組織分析 第一節 日本行動廣告產業概況 ……………… 34 第二節 日本行動廣告產業之SCP分析 …… 44 第三節 日本行動廣告產業之五力分析 …… 58 第四節 日本行動上網使用型態分析 ………… 63 第伍章 個案分析 第一節 個案公司簡介 ………………………… 66 第二節 經營策略 ……………………………… 69 第三節 競爭分析 ……………………………… 84 第四節 產業關鍵成功因素分析 ……………… 89 第陸章 台灣行動廣告發展分析 第一節 行動上網使用型態分析 ……………… 91 第二節 行動廣告供給面分析 ………………… 93 第三節 行動廣告需求面分析 ………………… 96 第柒章 結論與建議 第一節 結論 …………………………………… 99 第二節 建議 …………………………………… 102 參考文獻 ………………………………………………… 105 | - |
| dc.description.tableofcontents | 第壹章 緒論 第一節 研究動機與目的 ……………………… 5 第二節 研究範圍與限制 ……………………… 7 第三節 論文架構 ……………………………… 9 第貳章 文獻探討 第一節 產業組織理論與分析架構 …………… 10 第二節 策略管理理論與分析架構 …………… 17 第三節 國內行動廣告相關文獻 ……………… 26 第參章 研究設計 第一節 研究架構與流程 ……………………… 28 第二節 研究方法 ……………………………… 31 第肆章 日本行動廣告產業概況與產業組織分析 第一節 日本行動廣告產業概況 ……………… 34 第二節 日本行動廣告產業之SCP分析 …… 44 第三節 日本行動廣告產業之五力分析 …… 58 第四節 日本行動上網使用型態分析 ………… 63 第伍章 個案分析 第一節 個案公司簡介 ………………………… 66 第二節 經營策略 ……………………………… 69 第三節 競爭分析 ……………………………… 84 第四節 產業關鍵成功因素分析 ……………… 89 第陸章 台灣行動廣告發展分析 第一節 行動上網使用型態分析 ……………… 91 第二節 行動廣告供給面分析 ………………… 93 第三節 行動廣告需求面分析 ………………… 96 第柒章 結論與建議 第一節 結論 …………………………………… 99 第二節 建議 …………………………………… 102 參考文獻 ………………………………………………… 105 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091932527 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 行動廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行動廣告產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行動媒體廣告代理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 經營策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行動上網 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 行動廣告產業經營策略與競爭分析之研究 ─ 日本個案公司發展對台灣之意涵 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、中文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.大前研一，策略家的智慧，長河出版社，民國86年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2.王孟紹，無線應用簡短訊息服務之廣告效果研究，國立台灣科技大學企業管理系碩士論文，民國89年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 3.司徒達賢，策略管理二版，遠流，民國84年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 4.台灣網路資訊中心，2003年7月台灣地區寬頻網路使用調查摘要分析，民國92年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 5.李家得，個人化行動廣告效果之研究－以無線簡訊服務為例，國立嘉義大學管理研究所碩士論文，民國91年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 6.吳思華，策略九說，麥田，民國85年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 7.周添城，市場集中度與市場結構，產業經濟學：理論與實務，薛琦等著，民國77年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 8.夏野剛，i-mode贏的策略，經濟新潮社，民國90年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 9.陳建文，無線廣告呈現方式與無線網站型態對廣告效果之影響，國立交通大學傳播所碩士論文，民國91年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 10.陳詩蕙，消費者特性與行動通訊廣告態度之研究，輔仁大學資訊管理學系碩士論文，民國90年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 11.梁彩雄，行動簡訊促銷之消費者行為研究，輔仁大學資訊管理學系碩士論文，民國91年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 12.曹又文，適地化與適性化之行動廣告資訊推薦機制，輔仁大學資訊管理學系碩士論文，民國90年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 13.葉國暉，消費者對手機簡訊廣告搭配促銷活動態度之研究，實踐大學企業管理研究所碩士論文，民國91年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 14.曾孟蘭，消費者對行動廣告態度之研究，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，民國90年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 15.葛晶瑩，生活型態與簡訊接收行為關聯性探討，元智大學資訊傳播學系碩士論文，民國91年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 16.楊琇文，台灣行動電話簡訊行銷之評估研究，銘傳大學傳播管理研究所碩士論文，民國91年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 17.蔡欣穎，行動行銷策略及價值網分析，國立臺灣大學商學研究所碩士論文，民國91年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 二、日文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. D2コミュニケーションズ著，i-mode Marketing與廣告，東洋経済新報社出版，2001年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2. JIAA事務局編集，インターネット広告掲載に関するガイドライン集2003年度版，インターネット広告推進協議會，2003年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 3. Video Research，テレビのモバイル視聴の可能性を探る，2001年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 4.インターネット&モバイル事業推進部，行動電話的利用實態，Video Research，2002年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 5.モバイル事業推進部，行動電話Mail Magazine的利用狀況，Video Research，2001年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 6.宣伝会議編集、藤田明久監修、D2コミュニケーションズ編集協力，Mobile Marketing的處方簽，宣伝会議出版，2002年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 7.宣伝会議編集、藤田明久監修、D2コミュニケーションズ編集協力，實踐！！Mobile Marketing，宣伝会議出版，2003年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 8.消費經濟政策課，特定商取引法の改正について∼いわゆる迷惑メール問題への對應∼，經濟產業省，2002年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 9.電通總研編集，情報メデイア白書2004，ダイヤモンド社，2003年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 10.總務省編，2003情報通信白書，總務省，2003年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 三、英文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. Aaker, D. A., Strategic Market Management, New York: John Wiley & Sons, 1984. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2. Abell, Derek F., Defining the Business: the Starting Point of Strategic Planning, Prentic-Hall, 1980. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 3. Alex Miller, Gregory G. Dess, Strategic Management, New York: McGraw-Hill/Irwin, 1996. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 4. Ansoff, I. H., “Strategies for Diversification,” Harvard Business Review, Sep-Oct, 1957. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 5. Ansoff, I. H., Corporate Strategy, New York: McGraw-Hill, 1965. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 6. Bain, J. S., Indudtry Organization, 2nd edition, New York: John Wiley & Sons, 1968. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 7. Boseman, G., Policy Formulation and Strategy Management, New York: John Wiley & Sons, 1978. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 8. Chandler Jr, Alfred D., Strategy and Structure: Chapters in the History of the Industrial Enterprise, The MIT Press, 1962. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 9. Charles W. L. Hill & Gareth R. Jones, Strategic Management, New York: John Wiley & Sons, 2001. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 10. Daniel, Ronald D, “Management Information Crisis,” Harvard Business Review, Sep-Oct, 1961. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 11. Drucker, P. F., The Practice of Management, New York: Harper & Row, 1954. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 12. Duncan, T. R., & Everett, S. E., “Client Perception of Integrated Marketing Communications,” Journal of Advertising Research, 33(3), 1993. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 13. Glueck W. F., Business Policy, Strategy: Formation and Management Action 2nd edition, New York: McGraw-Hill, 1976. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 14. Haner, F. T., Business Policy, Planning and Strategy, Cambridge Massachusetts, Winthrop Publishers, 1976. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 15. Hofer, Charles W. & Dan Schendel, Strategy Formulation: Analytical Concepts, New York: West Publishing, 1978. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 16. Hofer, Charles W. & Dan Schendel, Strategic Management: A New View of Business Policy and Planning, Boston: Little, Brown and Company, 1979. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 17. Hofer, Charles W. & Dan Schendel, Strategic Management, New York: McGraw-Hill, 1985. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 18. Kotler, Philip, Marketing Management, Analysis, Planning and Controls, New Jersey: Prentice-Hall, 1976. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 19. Leidecker, Joel K. and Bruno, Albert V., “Indetifying and Using Critical Success Factors,” Long Range Planning, Vol.17, 1984. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 20. Leslie Rue & Lloyd Byars, Management, New York: McGraw-Hill, 2000. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 21. McNichols T. J., Executive Policy and Planning 1st edition, New York: McGraw-Hill, 1977. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 22. Miles, R. E. and Snow, C. C., Organizational Strategy, Structure a Process, New York: McGraw-Hill, 1978. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 23. Mintzberg, H., Mintzberg on Management: Inside Our Strange World of Organizations, New York: Free Press, 1989. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 24. Picton, D., & Hartley, “Measuring Integration: An Assessment of the Quality of Integrated Marketing Communications,” International Journal of Advertising, 17, 1998. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 25. Porter, M. E., Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors, New York: Free Press, 1980. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 26. Rochart, J. F., “Chief Executives Define Their Own Data Needs,” Harvard Business Review, March-April, 1979. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 27. Schultz, Don E., “Integrated Marketing Communications: Maybe Definition is the Point of View,” Marketing News, January 18, 1993. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 28. Shepherd, W. G., The Economics of Industrial organization 4th edition, New York: Prentice-Hall Intertaional Editions, 1990. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 四、網頁部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. http://k-tai.impress.co.jp | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2. http://www.a1adnet.co.jp | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 3. http://www.d2c.co.jp | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 4. http://www.dentsu.co.jp | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 5. http://www.gartner.com | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 6. http://www.gs.com | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 7. http://www.icr.co.jp | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 8. http://www.info-plant.com | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 9. http://www.itmedia.co.jp/mobile | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 10. http://www.jiaa.org | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 11. http://www.jmobile.co.jp | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 12. http://www.johotsusintokei.soumu.go.jp | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 13. http://www.tca.or.jp | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 14. http://www.videor.co.jp | zh_TW |
