| dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 黎明珍 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 黎明珍 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 12-九月-2009 12:35:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 12-九月-2009 12:35:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 12-九月-2009 12:35:12 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0094932047 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/30647 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94932047 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣公關產業蓬勃發展，在數十年的時間內，全台約有兩百家的公關公司，筆者恭逢其盛，在實務上身體力行，亦期待透過學術研究對產業做出更多的貢獻。然近年來因台灣整體經濟下滑，企業廣告預算銳減，反而對於公關行銷的操作有更進一步的採用，網際網路的發達亦對企業與公關產生了不同的影響。 本研究試圖以SCP與五力分析為經，深度訪談為緯，架構出公關產業的具體相貌。挑選出國內具有代表性的公關公司，透過創辦人或高階經理人的觀點，以商業的觀點進一步的剖析此一產業。 研究結果發現，目前的公關公司分為三種型態：專業公關顧問、整合行銷公關以及活動公關。目前專業公關顧問扮演公司的策略夥伴，長期建構公司的形象，以外商公司為主要的服務對象；整合行銷公關則以豐富、全方位、最少預算達到最大效果為其利基；活動公關則是以新鮮、大量客製化的活動來吸引顧客。此三者都受到媒體、媒體採購公司以及Event公司的強大競爭。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 第壹章 緒論--------------------------------------1 第一節 研究動機與目的----------------------------------1 第二節 研究方法----------------------------------------3 第三節 研究流程----------------------------------------5 第四節 研究範圍與限制----------------------------------6 第貳章 文獻與理論探討---------------------------------7 第一節 公共關係相關理論--------------------------------7 第二節 專業公關公司-------------------------------------19 第三節 產業分析工具-------------------------------------24 第四節 競爭策略相關理論----------------------------------32 第叁章 公共關係產業之產業分析--------------------------------41 第一節 市場結構分析-------------------------------------41 第二節 市場行為分析-----------------------------------57 第三節 市場績效分析-----------------------------------66 第四節 SCP分析結果與產業發展建議----------------------68 第肆章 公共關係產業競爭分析--------------------------72 第一節 專業公關顧問公司競爭分析-------------------------72 第二節 整合行銷公關公司競爭分析-------------------------78 第三節 活動公關公司競爭分析-----------------------------92 第四節 三類公關公司五力分析比較-----------------------98 第伍章 結論與建議---------------------------------------------------102 第一節 結論------------------------------------------------------102 第二節 建議----------------------------------------------108 第三節 未來研究建議----------------------------------------110 參考文獻 中文參考文獻------------------------------------------------111 英文參考文獻------------------------------------------------112 附件 附件一 訪談大綱--------------------------------------115 附件二 訪談公司介紹--------------------------------------116 | - |
| dc.description.tableofcontents | 第壹章 緒論--------------------------------------1 第一節 研究動機與目的----------------------------------1 第二節 研究方法----------------------------------------3 第三節 研究流程----------------------------------------5 第四節 研究範圍與限制----------------------------------6 第貳章 文獻與理論探討---------------------------------7 第一節 公共關係相關理論--------------------------------7 第二節 專業公關公司-------------------------------------19 第三節 產業分析工具-------------------------------------24 第四節 競爭策略相關理論----------------------------------32 第叁章 公共關係產業之產業分析--------------------------------41 第一節 市場結構分析-------------------------------------41 第二節 市場行為分析-----------------------------------57 第三節 市場績效分析-----------------------------------66 第四節 SCP分析結果與產業發展建議----------------------68 第肆章 公共關係產業競爭分析--------------------------72 第一節 專業公關顧問公司競爭分析-------------------------72 第二節 整合行銷公關公司競爭分析-------------------------78 第三節 活動公關公司競爭分析-----------------------------92 第四節 三類公關公司五力分析比較-----------------------98 第伍章 結論與建議---------------------------------------------------102 第一節 結論------------------------------------------------------102 第二節 建議----------------------------------------------108 第三節 未來研究建議----------------------------------------110 參考文獻 中文參考文獻------------------------------------------------111 英文參考文獻------------------------------------------------112 附件 附件一 訪談大綱--------------------------------------115 附件二 訪談公司介紹--------------------------------------116 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094932047 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | SCP | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 公關產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 專業公關 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 整合行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 活動公關 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 五力分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 台灣公關產業經營策略研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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