dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
dc.contributor.author (Authors) | 楊永方 | zh_TW |
dc.creator (作者) | 楊永方 | zh_TW |
dc.date (日期) | 2006 | en_US |
dc.date.accessioned | 12-Sep-2009 12:49:46 (UTC+8) | - |
dc.date.available | 12-Sep-2009 12:49:46 (UTC+8) | - |
dc.date.issued (上傳時間) | 12-Sep-2009 12:49:46 (UTC+8) | - |
dc.identifier (Other Identifiers) | G0919320122 | en_US |
dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/30765 | - |
dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
dc.description (描述) | 91932012 | zh_TW |
dc.description (描述) | 95 | zh_TW |
dc.description.abstract (摘要) | 大額捐款對非營利組織而言,是一個極為重要的財源,能使募款迅速達成目標。因此,了解大額捐款者的捐款行為,是一項非常重要的課題。 本研究從捐款者的觀點出發,研究大額捐款者之捐款行為。從4,787則純新聞報導中,以單次捐款金額在百萬元以上的大額捐款事件為研究對象,期能找出大額捐款者的特性與大額捐款行為的關聯性,提供非營利組織募款建議及策略參考。 本研究發現如下: 一、 個人的大額捐款,其資金來源以「自有資金」為主,主要用途為「教育」,且有五成會捐給「有業緣關係」的受贈組織,以「校友」比例最高。 二、 組織的大額捐款,主要捐給「有地緣關係」、「有業緣關係」的「政府組織」。 三、 企業的大額捐款金額平均約為新台幣4,148.19萬元,高於非營利組織(NPO)的新台幣845.39萬元。 四、 來源為自有資金的大額捐款金額平均約為新台幣2,549.89萬元,高於來源為募款轉贈者的新台幣984.39萬元。 五、 沒有地緣關係的大額捐款金額平均約為新台幣3,352.90萬元,高於有地緣關係的新台幣1,389.40萬元。 六、 資源愈多的地區享受的捐款愈多,台灣社會資源分佈不均的情況顯而易見。 七、 大額捐款用途都十分明確,顯示大額捐款人對捐款用途的期待是影響捐款行為的重要關鍵因素。 本研究建議如下: 一、 建議非營利組織應採取「捐款人導向」的行銷策略,瞭解大額捐款人的心理需求與行為習慣,並提供目標明確的方案與內容,使捐款人了解捐款的用途、支用方式與辦理績效,以增加募款金額及再度捐款的機率。 二、 建議非營利組應以相同地區者為主要募款對象。尤其以區域性募款標的或內容撰寫計畫書或提供方案內容,應較容易募款成功。 三、 建議非營利組織可以向依法認罪換取緩刑的大額捐款,以及公益彩券得主的大額捐款提出募款方案,將有助於非營利組織定期大額捐款來源。 四、 建議大額捐款人及政府應正視捐款資源過度集中的問題,可透過聯合勸募方式平衡城鄉差距。 | zh_TW |
dc.description.abstract (摘要) | 謝辭----------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅰ 論文摘要---------------------------------------------------------------------------------------------Ⅱ 目錄----------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅳ 表目錄-------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅴ 圖目錄-------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅶ 第一章 緒論------------------------------------------------------------------------------------------1 第一節 研究動機與背景--------------------------------------------------------------------1 第二節 研究流程------------------------------------------------------------------------------3 第三節 論文架構------------------------------------------------------------------------------4 第二章 文獻探討------------------------------------------------------------------------------------5 第一節 捐款行為的相關理論基礎-------------------------------------------------------5 第二節 大額捐款者的捐款行為---------------------------------------------------------19 第三章 研究範圍----------------------------------------------------------------------------------34 第一節 研究對象----------------------------------------------------------------------------34 第二節 研究問題與假設------------------------------------------------------------------36 第三節 分析方法----------------------------------------------------------------------------39 第四章 分析結果----------------------------------------------------------------------------------44 第一節 樣本輪廓----------------------------------------------------------------------------44 第二節 大額捐款行為分析--------------------------------------------------------------108 第五章 研究結論、建議與限制----------------------------------------------------------------77 第一節 研究結論----------------------------------------------------------------------------77 第二節 研究建議----------------------------------------------------------------------------81 第三節 研究限制----------------------------------------------------------------------------83 參考文獻--------------------------------------------------------------------------------------------84 表目錄 表3-1:編碼對照表 -----------------------------------------------------------------------------------42 表4-1:捐款者次數分配表 --------------------------------------------------------------------------44 表4-2:組織捐款者次數分配表 -------------------------------------------------------------------45 表4-3:捐款者所在地次數分配表 ----------------------------------------------------------------45 表4-4:受贈組織次數分配表 ----------------------------------------------------------------------46 表4-5:受贈組織所在地次數分配表 -------------------------------------------------------------46 表4-6:捐款來源次數分配表 ----------------------------------------------------------------------47 表4-7:捐款用途次數分配表 ----------------------------------------------------------------------47 表4-8:捐款者與受贈者間是否有地緣關係次數分配表 -----------------------------------48 表4-9:捐款者與受贈者間是否有業緣關係次數分配表 -----------------------------------48 表4-10:捐款金額統計表 ---------------------------------------------------------------------------49 表4-11:捐款金額級距統計表---------------------------------------------------------------------49 表4-12:捐款者與受贈組織之交叉分析表 -----------------------------------------------------50 表4-13:捐款者與受贈組織之卡方檢定表 -----------------------------------------------------51 表4-14:捐款者與受贈組織所在地之交叉分析表-------------------------------------------52 表4-15:捐款者與受贈組織所在地之卡方分析表-------------------------------------------53 表4-16:組織捐款者與受贈組織之交叉分析表------------------------------------------------54 表4-17:組織捐款者與受贈組織之卡方分析表------------------------------------------------54 表4-18:組織捐款者與受贈組織所在地之交叉分析表--------------------------------------55 表4-19:捐款者的所在地與受贈組織之卡方檢定表-----------------------------------------56表4-20:捐款者的所在地與受贈組織之交叉分析表-----------------------------------------57 表4-21:捐款者的所在地與受贈組織之卡方檢定表-----------------------------------------57 表4-22:捐款者所在地與受贈組織所在地之交叉分析表-----------------------------------58 表4-23:捐款者所在地與受贈組織所在地之卡方檢定表-----------------------------------58 表4-24:捐款者與捐款來源之交叉分析表------------------------------------------------------59 表4-25:捐款者與捐款來源之卡方檢定表------------------------------------------------------59 表4-26:捐款者與捐款用途之交叉分析表------------------------------------------------------60 表4-27:捐款者與捐款用途之卡方檢定表------------------------------------------------------61 表4-28:捐款者與地緣關係之交叉分析表------------------------------------------------------61 表4-29:捐款者與地緣關係之卡方檢定表------------------------------------------------------62 表4-30:捐款者與業緣關係之交叉分析表------------------------------------------------------63 表4-31:捐款者與業緣關係之卡方檢定表------------------------------------------------------63 表4- 32:捐款用途與受贈組織之交叉分析表--------------------------------------------------64 表4-33:捐款用途與受贈組織之卡方檢定表--------------------------------------------------65 表4-34:捐款用途與捐款來源之交叉分析表--------------------------------------------------66 表4-35:捐款用途與捐款來源之卡方檢定表---------------------------------------------------66 表4-36:捐款用途與地緣關係之卡方檢定表-------------------------------------------------67 表4-37:捐款用途與地緣關係之交叉分析表--------------------------------------------------68 表4-38:捐款用途與業緣關係之交叉分析表--------------------------------------------------69 表4-39:捐款用途與業緣關係之卡方檢定表--------------------------------------------------69 表4-40:捐款者與捐款金額之組別統計量表--------------------------------------------------70 表4-41:捐款者與捐款金額之獨立樣本T檢定表---------------------------------------------70 表4-42:組織捐款者與捐款金額之組別統計量表--------------------------------------------71 表4-43:組織捐款者與捐款金額之獨立樣本T檢定表--------------------------------------71 表4-44:捐款者所在地與捐款金額之描述性統計量表--------------------------------------72 表4-45:捐款者所在地與捐款金額之獨立樣本T檢定表-----------------------------------72 表4-46:捐款來源與捐款金額之組別統計量表------------------------------------------------73 表4-47:捐款來源與捐款金額之獨立樣本T檢定表-----------------------------------------73 表4-48:捐款用途與捐款金額之變異數分析表------------------------------------------------74 表4-49:捐款用途與捐款金額之多重比較表--------------------------------------------------74 表4-50:地緣關係與捐款金額之組別統計量表------------------------------------------------75 表4-51:地緣關係與捐款金額之獨立樣本T檢定表------------------------------------------75 表4-52:業緣關係與捐款金額之組別統計量表------------------------------------------------76 表4-53:業緣關係與捐款金額之獨立樣本T檢定表-----------------------------------------76 圖目錄 圖1-1:研究流程圖 ------------------------------------------------------------------------------------3 圖2-1:受贈者與捐款人之間的社會交換關係模式-----------------------------------------14 圖2-2:Maslow需求層次論圖---------------------------------------------------------------------20 圖2-3:成本酬償理論簡圖--------------------------------------------------------------------------21 圖4-1:捐款者長條圖--------------------------------------------------------------------------------44 圖4-2:不同捐款者與不同受贈組織間之交互關係圖----------------------------------------51 圖4-3:捐款者與受贈組織所在地之交互關係圖----------------------------------------------53 圖4-4:組織捐款者與受贈組織之交互關係圖-------------------------------------------------53 圖4-5:捐款者與資金來源之交互關係圖--------------------------------------------------------60 圖4-6:捐款者與地緣關係之交互關係圖------------------------------------------------------62 圖4-7:捐款者與業緣關係之交互關係圖------------------------------------------------------63 圖4-8:捐款用途與受贈組織之交互關係圖-----------------------------------------------------65 圖4-9:捐款用途與捐款來源之交互關係圖-----------------------------------------------------67 | - |
dc.description.tableofcontents | 謝辭----------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅰ 論文摘要---------------------------------------------------------------------------------------------Ⅱ 目錄----------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅳ 表目錄-------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅴ 圖目錄-------------------------------------------------------------------------------------------------Ⅶ 第一章 緒論------------------------------------------------------------------------------------------1 第一節 研究動機與背景--------------------------------------------------------------------1 第二節 研究流程------------------------------------------------------------------------------3 第三節 論文架構------------------------------------------------------------------------------4 第二章 文獻探討------------------------------------------------------------------------------------5 第一節 捐款行為的相關理論基礎-------------------------------------------------------5 第二節 大額捐款者的捐款行為---------------------------------------------------------19 第三章 研究範圍----------------------------------------------------------------------------------34 第一節 研究對象----------------------------------------------------------------------------34 第二節 研究問題與假設------------------------------------------------------------------36 第三節 分析方法----------------------------------------------------------------------------39 第四章 分析結果----------------------------------------------------------------------------------44 第一節 樣本輪廓----------------------------------------------------------------------------44 第二節 大額捐款行為分析--------------------------------------------------------------108 第五章 研究結論、建議與限制----------------------------------------------------------------77 第一節 研究結論----------------------------------------------------------------------------77 第二節 研究建議----------------------------------------------------------------------------81 第三節 研究限制----------------------------------------------------------------------------83 參考文獻--------------------------------------------------------------------------------------------84 表目錄 表3-1:編碼對照表 -----------------------------------------------------------------------------------42 表4-1:捐款者次數分配表 --------------------------------------------------------------------------44 表4-2:組織捐款者次數分配表 -------------------------------------------------------------------45 表4-3:捐款者所在地次數分配表 ----------------------------------------------------------------45 表4-4:受贈組織次數分配表 ----------------------------------------------------------------------46 表4-5:受贈組織所在地次數分配表 -------------------------------------------------------------46 表4-6:捐款來源次數分配表 ----------------------------------------------------------------------47 表4-7:捐款用途次數分配表 ----------------------------------------------------------------------47 表4-8:捐款者與受贈者間是否有地緣關係次數分配表 -----------------------------------48 表4-9:捐款者與受贈者間是否有業緣關係次數分配表 -----------------------------------48 表4-10:捐款金額統計表 ---------------------------------------------------------------------------49 表4-11:捐款金額級距統計表---------------------------------------------------------------------49 表4-12:捐款者與受贈組織之交叉分析表 -----------------------------------------------------50 表4-13:捐款者與受贈組織之卡方檢定表 -----------------------------------------------------51 表4-14:捐款者與受贈組織所在地之交叉分析表-------------------------------------------52 表4-15:捐款者與受贈組織所在地之卡方分析表-------------------------------------------53 表4-16:組織捐款者與受贈組織之交叉分析表------------------------------------------------54 表4-17:組織捐款者與受贈組織之卡方分析表------------------------------------------------54 表4-18:組織捐款者與受贈組織所在地之交叉分析表--------------------------------------55 表4-19:捐款者的所在地與受贈組織之卡方檢定表-----------------------------------------56 表4-20:捐款者的所在地與受贈組織之交叉分析表-----------------------------------------57 表4-21:捐款者的所在地與受贈組織之卡方檢定表-----------------------------------------57 表4-22:捐款者所在地與受贈組織所在地之交叉分析表-----------------------------------58 表4-23:捐款者所在地與受贈組織所在地之卡方檢定表-----------------------------------58 表4-24:捐款者與捐款來源之交叉分析表------------------------------------------------------59 表4-25:捐款者與捐款來源之卡方檢定表------------------------------------------------------59 表4-26:捐款者與捐款用途之交叉分析表------------------------------------------------------60 表4-27:捐款者與捐款用途之卡方檢定表------------------------------------------------------61 表4-28:捐款者與地緣關係之交叉分析表------------------------------------------------------61 表4-29:捐款者與地緣關係之卡方檢定表------------------------------------------------------62 表4-30:捐款者與業緣關係之交叉分析表------------------------------------------------------63 表4-31:捐款者與業緣關係之卡方檢定表------------------------------------------------------63 表4- 32:捐款用途與受贈組織之交叉分析表--------------------------------------------------64 表4-33:捐款用途與受贈組織之卡方檢定表--------------------------------------------------65 表4-34:捐款用途與捐款來源之交叉分析表--------------------------------------------------66 表4-35:捐款用途與捐款來源之卡方檢定表---------------------------------------------------66 表4-36:捐款用途與地緣關係之卡方檢定表-------------------------------------------------67 表4-37:捐款用途與地緣關係之交叉分析表--------------------------------------------------68 表4-38:捐款用途與業緣關係之交叉分析表--------------------------------------------------69 表4-39:捐款用途與業緣關係之卡方檢定表--------------------------------------------------69 表4-40:捐款者與捐款金額之組別統計量表--------------------------------------------------70 表4-41:捐款者與捐款金額之獨立樣本T檢定表---------------------------------------------70 表4-42:組織捐款者與捐款金額之組別統計量表--------------------------------------------71 表4-43:組織捐款者與捐款金額之獨立樣本T檢定表--------------------------------------71 表4-44:捐款者所在地與捐款金額之描述性統計量表--------------------------------------72 表4-45:捐款者所在地與捐款金額之獨立樣本T檢定表-----------------------------------72 表4-46:捐款來源與捐款金額之組別統計量表------------------------------------------------73 表4-47:捐款來源與捐款金額之獨立樣本T檢定表-----------------------------------------73 表4-48:捐款用途與捐款金額之變異數分析表------------------------------------------------74 表4-49:捐款用途與捐款金額之多重比較表--------------------------------------------------74 表4-50:地緣關係與捐款金額之組別統計量表------------------------------------------------75 表4-51:地緣關係與捐款金額之獨立樣本T檢定表------------------------------------------75 表4-52:業緣關係與捐款金額之組別統計量表------------------------------------------------76 表4-53:業緣關係與捐款金額之獨立樣本T檢定表-----------------------------------------76 圖目錄 圖1-1:研究流程圖 ------------------------------------------------------------------------------------3 圖2-1:受贈者與捐款人之間的社會交換關係模式-----------------------------------------14 圖2-2:Maslow需求層次論圖---------------------------------------------------------------------20 圖2-3:成本酬償理論簡圖--------------------------------------------------------------------------21 圖4-1:捐款者長條圖--------------------------------------------------------------------------------44 圖4-2:不同捐款者與不同受贈組織間之交互關係圖----------------------------------------51 圖4-3:捐款者與受贈組織所在地之交互關係圖----------------------------------------------53 圖4-4:組織捐款者與受贈組織之交互關係圖-------------------------------------------------53 圖4-5:捐款者與資金來源之交互關係圖--------------------------------------------------------60 圖4-6:捐款者與地緣關係之交互關係圖------------------------------------------------------62 圖4-7:捐款者與業緣關係之交互關係圖------------------------------------------------------63 圖4-8:捐款用途與受贈組織之交互關係圖-----------------------------------------------------65 圖4-9:捐款用途與捐款來源之交互關係圖-----------------------------------------------------67 | zh_TW |
dc.language.iso | en_US | - |
dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0919320122 | en_US |
dc.subject (關鍵詞) | 捐款行為 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 捐款用途 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 捐款金額 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 媒體 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 新聞報導 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 內容分析 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 統計分析 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 公益 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 捐款 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 非營利組織 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 慈善資本主義 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 行銷 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 募款 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 富人 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 動機 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 大額捐款 | zh_TW |
dc.title (題名) | 大額捐款者捐款行為之研究-媒體新聞報導的內容分析 | zh_TW |
dc.type (資料類型) | thesis | en |
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