| dc.contributor.advisor | 霍德明 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳政輝 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳政輝 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-Sep-2009 09:36:13 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-Sep-2009 09:36:13 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-Sep-2009 09:36:13 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0933520011 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/31247 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 金融研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93352001 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文以消費金融為研究主軸，欲尋找對於當前消金業務能有所裨益的行銷規劃概念，以創造銀行產品的額外附加價值，提昇顧客的滿意度，深化顧客關係。首先概述消費金融，介紹當下消金主要業務範疇，共分為七大項，繼而討論金融行銷之概念，並陳述可行的執行方法，當中融合了媒介行銷的手法，例如祝鳳岡教授的SEVEN－FORCES以及5I策略，擬定執行方針之後，接著就是此一行銷概念對消費金融影響之驗證過程，於此本文採取初階、高階的問卷設計，並實地訪問金融界高階經理人以作為另一種佐證方式。最後則將本文的理論部分以及問卷調查統計部分，歸納出『環境機會或威脅頗析表』、『經營競爭力品質分析表』、『整體性經營策略制定方針』、以及『行銷組合建議』四大項。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 ~P.1 第二章 理論基礎與文獻探討 第一節 消費金融業務概述 ~P.3 第二節 金融行銷之概念與實際規劃作法 ~P.14 第三章 研究方法 第一節 研究架構 ~P.38 第二節 研究方式 ~P.40 第三節 資料蒐集 ~P.41 第四章 行銷概念對消費金融影響之驗證過程 第一節 初階問卷設計 ~P.42 第二節 問卷內容與施測結果 ~P.43 第三節 進階問卷設計 ~P.50 第五章 結論與建議 ~P.57 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0933520011 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 金融行銷 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 以行銷概念分析我國銀行消費金融業務—理論、實例與做法 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.王志剛，『策略性行銷規劃在銀行業之運用』，金融研訓院，2005。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2.祝鳳岡，國際行銷傳播，政治大學廣告所，2005。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 3.梁開明，媒介行銷，政治大學廣告所，2005。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 4.張愛華，行銷管理，政治大學企管所，2004。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 5.邱豐凱，『信用卡行銷策略與產品演化過程—一個銀行案例探討』，國立政治大學經營管理碩士學程論文，2004。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 6.行政院主計處，重要經濟指標，2005。 | zh_TW |
