| dc.contributor.advisor | 王國樑 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 蕭美英 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 蕭美英 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-Sep-2009 12:25:31 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-Sep-2009 12:25:31 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-Sep-2009 12:25:31 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0091921025 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/31863 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 行政管理碩士學程 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91921025 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 自報禁開放以來台灣報業市場仍屬寡占市場，雖然報業家數增加了，但閱報率卻出現逐年下降。本文根據產業組織理論，分析台灣報業之市場結構、行為與績效。結果發現，台灣報業市場結構呈現穩固的寡占結構，且呈現「強者越強，弱者越弱」的現象，其背後原因可能為報業本身存在規模經濟、資金需求龐大、行銷通路、原料取得等進入障礙。 此外，迴歸實證結果顯示，有線電視普及率與閱報率之間有顯著負向相關；有線電視廣告營收與報紙廣告營收之間並無顯著相關；上網普及率與閱報率之間有顯著負向相關；網路廣告營收與報紙廣告營收之間有顯著負向相關。上述實証結果進一步顯示，新興媒體網際網路的成熟，可能是導致閱報率持續下跌，進而將影響報業廣告的營收隨之下跌。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章緒論----------------------------------------------------1 第一節研究背景與動機-------------------------------------1 第二節研究方法與步驟-------------------------------------5 第二章理論基礎與文献整理-------------------------------7 第一節結構－行為－績效學說----------------------------7 第二節報業相關文献整理--------------------------------24 第三章台灣報業概況與產業分析-----------------------35 第一節台灣報業發展與現況-----------------------------35 第二節台灣報業之產業分析-----------------------------40 第四章實証結果分析--------------------------------------53 第一節待檢定之問題--------------------------------------53 第二節實証模型--------------------------------------------56 第三節資料說明及實証結果-----------------------------58 第五章結論與建議-----------------------------------------75 第一節結論--------------------------------------------------75 第二節建議--------------------------------------------------77 第三節研究限制--------------------------------------------79 參考文献-----------------------------------------------------80 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091921025 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 報業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 結構行為績效學說 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | SCP | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣報業結構、行為與績效之研究─以跨媒體競爭為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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