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題名 政黨電視競選廣告政治符號之研究：１９９１∼２０００
作者 羅時宜
Luo, Shih Yi
貢獻者 鄭自隆
Cheng,Tzu-leong
羅時宜
Luo, Shih Yi
關鍵詞 政治符號
政治廣告
Political symbol
Political Adv.
日期 2003
上傳時間 14-Sep-2009 13:17:51 (UTC+8)
摘要 自1989年解除動員戡亂時期以來，台灣社會歷經快速的變遷，政治上，中央民代改選、二二八官方事件報告的出爐、廢國大、開放直轄市市長民選、第一次的台灣省長大規模地區的選舉、也是最後一次；1996年第一次的民選總統，李登輝高票當選，台灣本土意識的高漲，凍省，宋楚瑜出走國民黨獨自參選，直至2000年第二屆的總統副總統選舉，民進黨陳水扁的勝選，形成台灣有史以來第一次政黨輪替；本土化的興起、去中國化的爭議；而競選傳播上，報紙、電視競選廣告的相繼開放、候選人商品化、call in、政論節目的熱潮，選民與媒體多元聲音呈現，1989年至今的台灣變遷不僅快速、多元、更是驚人。\r\n\r\n本研究使用內容分析法，探討1991年至2000年國民黨與民進黨具國家認同符號之電視競選廣告，其訊息策略以及政治符號的變化與趨勢；採用『國家』、『台灣』以及『中國』三面向為主要的切入點。\r\n\r\n本文研究結果與發現歸納為下列十點：\r\n（一） 兩黨均以形象塑造傳達國家認同意識\r\n（二） 民進黨擅長負面攻擊以形塑對手國家認同之『謬誤』\r\n（三） 民進黨與『標榜自己愛台』訊息高度連結；但國民黨標榜『自己愛中華民國』，也同樣『愛台灣』\r\n（四） 國民黨以『中華民國』與民進黨『台灣』認同的競爭\r\n（五） 長期觀察國民黨國家認同模稜兩可\r\n（六） 國民黨形塑多元民族認同，民進黨形塑單一民族認同\r\n（七） 國民黨之『中國』符號為正向，民進黨之『中國』符號為負向\r\n（八） 不同年代國家認同、土地認同、民族認同明顯不同，但歷年『愛台』訊息逐年上升\r\n（九） 單一選區：隱性訴求獨立；複數選區：顯性訴求獨立\r\n形象塑造類型在高層次選舉類型的高使用比例\r\n（十） 長期觀察『台灣』符號成為主流
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描述 碩士
國立政治大學
政治研究所
87252006
92
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0087252006
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭自隆zh_TW
dc.contributor.advisor Cheng,Tzu-leongen_US
dc.contributor.author (Authors) 羅時宜zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Luo, Shih Yien_US
dc.creator (作者) 羅時宜zh_TW
dc.creator (作者) Luo, Shih Yien_US
dc.date (日期) 2003en_US
dc.date.accessioned 14-Sep-2009 13:17:51 (UTC+8)-
dc.date.available 14-Sep-2009 13:17:51 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 14-Sep-2009 13:17:51 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0087252006en_US
dc.identifier.uri (URI) https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=33432-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
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dc.description (描述) 87252006zh_TW
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dc.description.abstract (摘要) 自1989年解除動員戡亂時期以來，台灣社會歷經快速的變遷，政治上，中央民代改選、二二八官方事件報告的出爐、廢國大、開放直轄市市長民選、第一次的台灣省長大規模地區的選舉、也是最後一次；1996年第一次的民選總統，李登輝高票當選，台灣本土意識的高漲，凍省，宋楚瑜出走國民黨獨自參選，直至2000年第二屆的總統副總統選舉，民進黨陳水扁的勝選，形成台灣有史以來第一次政黨輪替；本土化的興起、去中國化的爭議；而競選傳播上，報紙、電視競選廣告的相繼開放、候選人商品化、call in、政論節目的熱潮，選民與媒體多元聲音呈現，1989年至今的台灣變遷不僅快速、多元、更是驚人。\r\n\r\n本研究使用內容分析法，探討1991年至2000年國民黨與民進黨具國家認同符號之電視競選廣告，其訊息策略以及政治符號的變化與趨勢；採用『國家』、『台灣』以及『中國』三面向為主要的切入點。\r\n\r\n本文研究結果與發現歸納為下列十點：\r\n（一） 兩黨均以形象塑造傳達國家認同意識\r\n（二） 民進黨擅長負面攻擊以形塑對手國家認同之『謬誤』\r\n（三） 民進黨與『標榜自己愛台』訊息高度連結；但國民黨標榜『自己愛中華民國』，也同樣『愛台灣』\r\n（四） 國民黨以『中華民國』與民進黨『台灣』認同的競爭\r\n（五） 長期觀察國民黨國家認同模稜兩可\r\n（六） 國民黨形塑多元民族認同，民進黨形塑單一民族認同\r\n（七） 國民黨之『中國』符號為正向，民進黨之『中國』符號為負向\r\n（八） 不同年代國家認同、土地認同、民族認同明顯不同，但歷年『愛台』訊息逐年上升\r\n（九） 單一選區：隱性訴求獨立；複數選區：顯性訴求獨立\r\n形象塑造類型在高層次選舉類型的高使用比例\r\n（十） 長期觀察『台灣』符號成為主流zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄……………………………………………………………………………i\r\n圖錄/表錄 …………………．………………………………………………ii\r\n論文摘要……………………………………………………………………viii\r\n\r\n第一章 緒論…………………………………………………………………1\r\n第一節 研究動機與目的……………………………………………………1\r\n第二節 研究問題與研究架構…………………………………………………7\r\n\r\n第二章 文獻檢閱與研究架構…………………………………………………8\r\n第一節 廣告與社會變遷………………………………………………………8\r\n第二節 競選廣告的發展與相關研究………………………………………10\r\n第三節 政治符號的理論與相關研究………………………………………19\r\n\r\n第三章 研究方法……………………………………………………………24\r\n第一節 建構類目……………………………………………………………24\r\n第二節 測量標尺……………………………………………………………25\r\n第三節 信度檢驗……………………………………………………………37\r\n\r\n第四章 研究結果與發現……………………………………………………41\r\n第一節 兩黨訊息策略與廣告表現…………………………………………41\r\n第二節 不同年代訊息策略與廣告表現……………………………………57\r\n第三節 不同選舉類型訊息策略與廣告表現………………………………76\r\n第四節 國民黨不同年代訊息策略與廣告表現…………………………95\r\n第五節 民進黨不同年代訊息策略與廣告表現…………………………117\r\n\r\n第五章 結論………………………………………………………………137\r\n第一節 研究發現…………………………………………………………137\r\n第二節 結論………………………………………………………………142\r\n第三節 研究建議與限制…………………………………………………143\r\n\r\n參考書目……………………………………………………………………145\r\n附錄（一）台灣社會變遷大事紀（1990∼2000）………………………………150\r\n附錄（二）廣告總則數表…………………………………………………159zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0087252006en_US
dc.subject (關鍵詞) 政治符號zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 政治廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Political symbolen_US
dc.subject (關鍵詞) Political Adv.en_US
dc.title (題名) 政黨電視競選廣告政治符號之研究：１９９１∼２０００zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分zh_TW
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