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題名 政黨電視競選廣告政治符號之研究：１９９１∼２０００
作者 羅時宜
Luo, Shih Yi
貢獻者 鄭自隆
Cheng,Tzu-leong
羅時宜
Luo, Shih Yi
關鍵詞 政治符號
政治廣告
Political symbol
Political Adv.
日期 2003
上傳時間 14-Sep-2009 13:17:51 (UTC+8)
摘要 自1989年解除動員戡亂時期以來，台灣社會歷經快速的變遷，政治上，中央民代改選、二二八官方事件報告的出爐、廢國大、開放直轄市市長民選、第一次的台灣省長大規模地區的選舉、也是最後一次；1996年第一次的民選總統，李登輝高票當選，台灣本土意識的高漲，凍省，宋楚瑜出走國民黨獨自參選，直至2000年第二屆的總統副總統選舉，民進黨陳水扁的勝選，形成台灣有史以來第一次政黨輪替；本土化的興起、去中國化的爭議；而競選傳播上，報紙、電視競選廣告的相繼開放、候選人商品化、call in、政論節目的熱潮，選民與媒體多元聲音呈現，1989年至今的台灣變遷不僅快速、多元、更是驚人。
     
     本研究使用內容分析法，探討1991年至2000年國民黨與民進黨具國家認同符號之電視競選廣告，其訊息策略以及政治符號的變化與趨勢；採用『國家』、『台灣』以及『中國』三面向為主要的切入點。
     
     本文研究結果與發現歸納為下列十點：
     （一） 兩黨均以形象塑造傳達國家認同意識
     （二） 民進黨擅長負面攻擊以形塑對手國家認同之『謬誤』
     （三） 民進黨與『標榜自己愛台』訊息高度連結；但國民黨標榜『自己愛中華民國』，也同樣『愛台灣』
     （四） 國民黨以『中華民國』與民進黨『台灣』認同的競爭
     （五） 長期觀察國民黨國家認同模稜兩可
     （六） 國民黨形塑多元民族認同，民進黨形塑單一民族認同
     （七） 國民黨之『中國』符號為正向，民進黨之『中國』符號為負向
     （八） 不同年代國家認同、土地認同、民族認同明顯不同，但歷年『愛台』訊息逐年上升
     （九） 單一選區：隱性訴求獨立；複數選區：顯性訴求獨立
     形象塑造類型在高層次選舉類型的高使用比例
     （十） 長期觀察『台灣』符號成為主流
參考文獻 一、中文部分
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二、英文部分
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描述 碩士
國立政治大學
政治研究所
87252006
92
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0087252006
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭自隆zh_TW
dc.contributor.advisor Cheng,Tzu-leongen_US
dc.contributor.author (Authors) 羅時宜zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Luo, Shih Yien_US
dc.creator (作者) 羅時宜zh_TW
dc.creator (作者) Luo, Shih Yien_US
dc.date (日期) 2003en_US
dc.date.accessioned 14-Sep-2009 13:17:51 (UTC+8)-
dc.date.available 14-Sep-2009 13:17:51 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 14-Sep-2009 13:17:51 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0087252006en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/32171-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
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dc.description (描述) 87252006zh_TW
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dc.description.abstract (摘要) 自1989年解除動員戡亂時期以來，台灣社會歷經快速的變遷，政治上，中央民代改選、二二八官方事件報告的出爐、廢國大、開放直轄市市長民選、第一次的台灣省長大規模地區的選舉、也是最後一次；1996年第一次的民選總統，李登輝高票當選，台灣本土意識的高漲，凍省，宋楚瑜出走國民黨獨自參選，直至2000年第二屆的總統副總統選舉，民進黨陳水扁的勝選，形成台灣有史以來第一次政黨輪替；本土化的興起、去中國化的爭議；而競選傳播上，報紙、電視競選廣告的相繼開放、候選人商品化、call in、政論節目的熱潮，選民與媒體多元聲音呈現，1989年至今的台灣變遷不僅快速、多元、更是驚人。
     
     本研究使用內容分析法，探討1991年至2000年國民黨與民進黨具國家認同符號之電視競選廣告，其訊息策略以及政治符號的變化與趨勢；採用『國家』、『台灣』以及『中國』三面向為主要的切入點。
     
     本文研究結果與發現歸納為下列十點：
     （一） 兩黨均以形象塑造傳達國家認同意識
     （二） 民進黨擅長負面攻擊以形塑對手國家認同之『謬誤』
     （三） 民進黨與『標榜自己愛台』訊息高度連結；但國民黨標榜『自己愛中華民國』，也同樣『愛台灣』
     （四） 國民黨以『中華民國』與民進黨『台灣』認同的競爭
     （五） 長期觀察國民黨國家認同模稜兩可
     （六） 國民黨形塑多元民族認同，民進黨形塑單一民族認同
     （七） 國民黨之『中國』符號為正向，民進黨之『中國』符號為負向
     （八） 不同年代國家認同、土地認同、民族認同明顯不同，但歷年『愛台』訊息逐年上升
     （九） 單一選區：隱性訴求獨立；複數選區：顯性訴求獨立
     形象塑造類型在高層次選舉類型的高使用比例
     （十） 長期觀察『台灣』符號成為主流		zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄……………………………………………………………………………i
     圖錄/表錄 …………………．………………………………………………ii
     論文摘要……………………………………………………………………viii
     
     第一章 緒論…………………………………………………………………1
     第一節 研究動機與目的……………………………………………………1
     第二節 研究問題與研究架構…………………………………………………7
     
     第二章 文獻檢閱與研究架構…………………………………………………8
     第一節 廣告與社會變遷………………………………………………………8
     第二節 競選廣告的發展與相關研究………………………………………10
     第三節 政治符號的理論與相關研究………………………………………19
     
     第三章 研究方法……………………………………………………………24
     第一節 建構類目……………………………………………………………24
     第二節 測量標尺……………………………………………………………25
     第三節 信度檢驗……………………………………………………………37
     
     第四章 研究結果與發現……………………………………………………41
     第一節 兩黨訊息策略與廣告表現…………………………………………41
     第二節 不同年代訊息策略與廣告表現……………………………………57
     第三節 不同選舉類型訊息策略與廣告表現………………………………76
     第四節 國民黨不同年代訊息策略與廣告表現…………………………95
     第五節 民進黨不同年代訊息策略與廣告表現…………………………117
     
     第五章 結論………………………………………………………………137
     第一節 研究發現…………………………………………………………137
     第二節 結論………………………………………………………………142
     第三節 研究建議與限制…………………………………………………143
     
     參考書目……………………………………………………………………145
     附錄（一）台灣社會變遷大事紀（1990∼2000）………………………………150
     附錄（二）廣告總則數表…………………………………………………159		zh_TW
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0087252006en_US
dc.subject (關鍵詞) 政治符號zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 政治廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Political symbolen_US
dc.subject (關鍵詞) Political Adv.en_US
dc.title (題名) 政黨電視競選廣告政治符號之研究：１９９１∼２０００zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 王石番（1991）《傳播內容分析法》，台北：幼獅文化。zh_TW
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