| dc.contributor.advisor | 錢玉芬 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chien,Yu Fen | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 康家維 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Kang, Chia Wei | en_US |
| dc.creator (作者) | 康家維 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Kang, Chia Wei | en_US |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 13:24:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 13:24:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 13:24:14 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0937520151 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/32554 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 心理學研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93752015 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 為建立適用於本土文化的品牌性格量表（brand personality scale），本研究以主位取向（emic approach）的角度，採取基本語彙策略（fundamental lexical strategy），依序建構「品牌性格語彙詞庫」與編製「品牌性格量表」，以期建立的量表具有本土契合性（indigenous compatibility）。本研究以六個階段依序進行，在語彙詞庫建構部分，透過「知名品牌調查」、「性格語彙蒐集」與「品牌性格語彙篩選」三個階段，得到253組相似詞組，收錄959個品牌性格語彙。最後，再利用使用頻率區分使用層級，進而建構出「品牌性格語彙詞庫」與「性格語彙檢索表」。在量表編製部分，則包含品牌性格語彙適合性調查、品牌性格語彙與品牌配對，以及品牌性格調查三個階段。經因素分析主成份法與信度分析，得到「知性與感性」、「冒險創新」、「能幹可靠」，以及「純淨健康」四個品牌性格構面，信度分別為.99、.97、.96與.91，總解釋變異量為87.45%；經純化後，四構面的信度分別為.96、.95、.94與.88，題項由89題縮減至37題。本研究透過對譯方式，分別與Aaker建構美國和日本品牌性格構面進行跨文化比較。結果顯示：(1)本土與美日的品牌性格構面不具有一對一的對應關係；(2)本土品牌性格構面，僅有「冒險創新」構面特質較接近美國「Excitement」構面（達47.62%），而「知性與感性」、「能幹可靠」與「純淨健康」三構面分別有57.14%、70.59%與69.23%的性格特質未出現在美國品牌性格構面中；(3)本土品牌性格構面，僅有「純淨健康」構面特質較接近日本「Sincerity」構面（達38.46%），而「知性與感性」、「冒險創新」與「能幹可靠」三構面則分別有69.05%、71.43%與70.59%的性格特質未出現在日本品牌性格中。此說明，本研究建立品牌性格構面在本質上是異於美國與日本品牌性格構面，是可以反映本土重視的品牌性格特質。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 i表目錄 v圖目錄 vii第一章 緒論 1第一節 研究背景 1第二節 研究動機與研究目的 2第二章 文獻探討 5第一節 品牌性格的意義與測量 5一、 品牌性格的意義 5二、 品牌性格的測量 8第二節 品牌性格與人類性格 13一、 品牌性格與人類性格的本質 13二、 品牌性格與人類性格的形成方式 14三、 基本語彙取向 15四、 人類的性格構面與品牌的性格構面的互通性 16第三節 品牌性格與文化 20一、 品牌性格與文化 20二、 性格模型的跨文化普同性 21三、 品牌性格量表的本土契合性 22第四節 研究問題 24第三章 研究方法 25第一節 品牌性格語彙詞庫之建構 26一、 階段一：知名品牌調查 26二、 階段二：本土性格語彙蒐集 29三、 階段三：品牌性格語彙篩選 37四、 品牌性格語彙詞庫建構方式 40第二節 品牌性格本土化量表之編製 40一、 階段四：品牌性格語彙適合性調查 40二、 階段五：品牌性格語彙與品牌的配對 42三、 階段六：品牌性格調查 43第四章 研究結果 49第一節 階段一：知名品牌調查 49第二節 階段二：本土性格語彙蒐集 51第三節 階段三：品牌性格語彙 52一、 性格語彙資料整理 52二、 語彙使用頻率統計與相似詞歸類 53三、 品牌性格語彙詞庫建構 57第四節 階段四：品牌性格語彙適合性調查 60一、 問卷題項設計 60二、 品牌性格語彙適合性調查 61第五節 階段五：品牌性格語彙與品牌配對 68一、 題項-產品類別配對 68二、 題項-品牌配對 69三、 品牌-題項配對 69四、 小結 70第六節 階段六：品牌性格調查 71一、 調查執行成果與說明 71二、 問卷調查結果與分析 73三、 本土品牌性格構面建立與檢證 77四、 小結 89第五章 結論與建議 91第一節 研究成果 91一、 品牌性格語彙詞庫建構 91二、 品牌性格本土化量表編製 92第二節 與Aaker品牌性格構面的比較 93一、 與Aaker美國品牌性格構面的比較 94二、 與Aaker日本品牌性格構面的比較 95三、 小結 97第三節 研究限制與建議 98第四節 行銷意涵 100參考文獻 101中文參考文獻 101西文參考文獻 103附錄一 案例分析：時報金犢獎第8～17屆 109附錄二 本研究產品類別與細項 111附錄三 知名品牌調查 113附錄四 品牌性格聯想調查 115附錄五 品牌性格語彙適合性調查（ABC綜合版） 125附錄六 品牌性格語彙與品牌配對表 135一、 題項-產品類別配對 135二、 題項-品牌配對 138三、 各題項的品牌配對數 143四、 各目標品牌的性格語彙（題項）配對數 145附錄七 品牌性格調查 149附錄八 控制品牌之各組共識程度分析結果 155附錄九 量表內部一致性分析結果 157附錄十 品牌性格本土化量表（正式版） 165一、 修正版-89題題項 165二、 純化版-37題題項 169附錄十一 本土品牌性格構面與Aaker性格構面對照表 173一、 與Aaker美國品牌性格構面之比較 173二、 與Aaker日本品牌性格構面之比較 176 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0937520151 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌性格量表 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 主位取向 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 基本語彙策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 本土化契合性 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | brand personality scale | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | emic approach | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | fundamental lexical strategy | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | indigenous compatibility | en_US |
| dc.title (題名) | 品牌性格本土化量表編製之初探 | zh_TW |
| dc.title (題名) | An Exploratory Research on Development of Brand Personality Indigenous Questionnaire | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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