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題名 雜誌業採用便利商店付費方式之研究
作者 胡玉城
Hu,Yu-Cheng
貢獻者 張寶芳
Chang,Pal-Fang
胡玉城
Hu,Yu-Cheng
關鍵詞 創新傳佈
破壞性創新
內容產業付費模式
便利商店繳款單
Diffusion of Innovation
Disruptive Innovation
Magazine payment model
7-eleven payment model
日期 2005
上傳時間 17-Sep-2009 15:28:00 (UTC+8)
摘要 本研究企圖從Rogers創新傳佈的觀點探討科技特質因子如何影響雜誌業採用新型態便利商店繳款單付費方式。研究採問卷調查法,有效問卷68份。統計分析結果發現:一、創新傳佈理論五項科技特質中相對利益、相容性、可觀察性因子與採用採用新型態便利商店繳款單付費方式之決策有關。二、決策階段之科技導入評估因子:選用程度、作業程度、補償程度與採用決策有關。三、科技特質因子與科技導入評估因子之間交互相關。四、不同雜誌組織對於便利商店付費方式有顯著不同差異。發行規模較小的公司(發行量低於一萬份或雜誌代理商),反而願意投入掌握新市場。本研究建議未來可延伸以破壞性創新理論,繼續探討創新付費模式是否能使新進市場的媒介組織擁有優勢,對於未來數位內容、網路分類廣告等是否採用創新付費機制,都將具有啟發作用。
The research uses Roger’s diffusion of innovation theory to explore how magazines adopt an alternative new payment method to sale magazines-using 7-11 chain stores barcode method. A total of 68 valid questionnaires were collected. The results support our hypotheses that the relationships exist between technology characteristics of the new payment method and the adoption; second, the organizational size and types of the magazine affect the adoption. The research suggests that future research consider using Christensen’s desruptive innovation theory to examine innovative payment models, especially in the area of digital contents and e- classified.
參考文獻 中文專書部分
1. 李金銓(1994)。《 大眾傳播理論》。台北:三民書局。
2. 翁秀琪(1998)。 《大眾傳播理論與實證》。台北:三民書局。
3. 楊世瑩(2005)︰《SPSS統計分析實務》。旗標出版公司。
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5. 傑佛瑞・摩爾 (1991)。《跨越鴻溝》。臉譜:陳正平譯。
6. 克里斯汀生、雷諾 (2001)。《創新的兩難》。商智文化:吳凱琳譯。
7. 克里斯汀生、雷諾 (2003)。《創新者的解答》。天下文化:李芳齡、李田樹譯。
8. 克里斯汀生、安東尼、羅斯 (2004)。《創新者的修練》。天下文化:李芳齡譯。
中文論文部分
1.朱國良(民89):《報紙消費者購買決策因素之研究—以大台北區零售報為例》。台北︰世新大學傳播研究所碩士論文。
2.李堉梅(民92)︰《消費者購買財經雜誌決策因素之研究》。嘉義南華大學出版學研究所碩士論文。
3.吳家楹(民92)︰《影響電腦雜誌消費者購買決策之研究-以台灣網路族群為例》。嘉義南華大學出版學研究所碩士論文。
研討會部分
1.史都華 (2005)。〈投資雜誌在亞洲〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
2.艾安麗 (2005)。〈媒體購買眼中的亞洲雜誌市場〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
3.金惟純 (2005)。〈台灣雜誌發展的現狀與展望〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
4.和田美代子 (2005)。〈時尚雜誌在亞洲〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
5.黃智成 (2005)。〈英文媒體在亞洲〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
6.麥葛文 (2005)。〈一個雜誌出版人在亞洲 -34年歷程的里程碑〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
7.勝見亮助 (2005)。〈雜誌是反映時代的鏡子〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
8.艾安麗 (2005)。〈媒體購買眼中的亞洲雜誌市場〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
9.AC Nielsen (2005)。〈Magazine Market In Asia:Media Agency View Point〉,「二○○五年台北國際雜誌研討會」專題演講。台北,雜誌公會。
英文文獻
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Ravichandran, T. (2000). Swiftness and Intensity of administrative innovation adoption: An empirical study of TQM in information systems. Decision Sciences, 31, 3, 691-724.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovation. (5th ed.). The Free Press. New York.
Ruud, T. F. & Niels, S. (2002). Organization innovation adoption: A multi-level framework of determinants and opportunities for future research. Journal of Business Research, 55,163-176.
Subramanian, A. & Nilakanta, S.(1996). Organizational Innovativeness Exploring the Relationship Between Organizational Determinants of Innovation, Types of Innovations, and Measures of Organizational Performance. Omega, Int. J. MgntSci, 24, No.6, 631-647
Williams, L. R., & Rao, K.(1998). Information Technology Adoption: Using Classical Adoption Models to Predict AEI Software Implementation. Journal of Business Logistics, 19,1-16..
Wimmer, R. D. & Dominick, J.R. (2000). Mass Media Research. Wadsworth Public Company.
描述 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
92941014
94
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0092941014
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 張寶芳zh_TW
dc.contributor.advisor Chang,Pal-Fangen_US
dc.contributor.author (Authors) 胡玉城zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Hu,Yu-Chengen_US
dc.creator (作者) 胡玉城zh_TW
dc.creator (作者) Hu,Yu-Chengen_US
dc.date (日期) 2005en_US
dc.date.accessioned 17-Sep-2009 15:28:00 (UTC+8)-
dc.date.available 17-Sep-2009 15:28:00 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 17-Sep-2009 15:28:00 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0092941014en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33085-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 傳播學院碩士在職專班zh_TW
dc.description (描述) 92941014zh_TW
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dc.description.abstract (摘要) 本研究企圖從Rogers創新傳佈的觀點探討科技特質因子如何影響雜誌業採用新型態便利商店繳款單付費方式。研究採問卷調查法,有效問卷68份。統計分析結果發現:一、創新傳佈理論五項科技特質中相對利益、相容性、可觀察性因子與採用採用新型態便利商店繳款單付費方式之決策有關。二、決策階段之科技導入評估因子:選用程度、作業程度、補償程度與採用決策有關。三、科技特質因子與科技導入評估因子之間交互相關。四、不同雜誌組織對於便利商店付費方式有顯著不同差異。發行規模較小的公司(發行量低於一萬份或雜誌代理商),反而願意投入掌握新市場。本研究建議未來可延伸以破壞性創新理論,繼續探討創新付費模式是否能使新進市場的媒介組織擁有優勢,對於未來數位內容、網路分類廣告等是否採用創新付費機制,都將具有啟發作用。zh_TW
dc.description.abstract (摘要) The research uses Roger’s diffusion of innovation theory to explore how magazines adopt an alternative new payment method to sale magazines-using 7-11 chain stores barcode method. A total of 68 valid questionnaires were collected. The results support our hypotheses that the relationships exist between technology characteristics of the new payment method and the adoption; second, the organizational size and types of the magazine affect the adoption. The research suggests that future research consider using Christensen’s desruptive innovation theory to examine innovative payment models, especially in the area of digital contents and e- classified.en_US
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 7
第一節 研究背景與動機 7
第二節 研究目的 12
第三節 章節安排 12
第二章 文獻探討 14
第一節 創新傳佈理論 (diffusion of innovation) 14
第二節 組織決策階段採用創新技術相關文獻研究 20
第三節 研究假設 29
第三章 研究方法 31
第一節 資料收集與前測 31
第二節 問卷設計與抽樣方法 33
第三節 量表因素分析與信度檢驗 39
(一) 便利商店付費方式之科技特質因素分析 40
(二) 決策階段之科技導入因素分析 44
第四章 資料分析與研究結果 47
第一節 便利商店付費方式科技特質與採用與否之差異分析 47
(一) 相對利益 48
(二) 相容性 49
(三) 複雜度 49
(四) 可觀察性 50
第二節 決策階段科技導入因子與採用與否之差異分析 50
(一) 選用程度 51
(二) 作業程度 52
(三) 補償程度 53
第三節 科技特質因子與科技導入因子之相關分析 54
(一) 相對利益與選用程度 54
(二) 相對利益與作業程度 55
(三) 相容性與選用程度 55
(四) 相容性與作業程度 55
(五) 複雜性與選用程度 55
(六) 複雜性與作業程度 56
(七) 可觀察性與選用程度 56
(八) 可觀察性與作業程度 56
(九) 補償程度與相對利益、相容性、複雜度、可觀察性 57
第四節 組織特質與採用便利商店付費方式與否之差異分析 57
(一) 雜誌類型 58
(二) 發行週期 58
(三) 語文版本 59
(四) 訂閱金額 59
(五) 發行年數 60
(六) 訂戶數 61
(七) 訂戶比例 61
(八) 雜誌組織之其它特質 62
第五節 研究結果 64
第六節 研究討論 64
(一) 科技特質因子對採用新式付費方式之影響 71
(二) 科技導入因子對採用新式付費方式之影響 73
(三) 比較科技特質與科技導入交互關係之顯著性 74
第五章 結論、限制與未來研究建議 75
第一節 結論 75
第二節 研究限制 77
第三節 未來研究建議 78


參考文獻
附錄
zh_TW
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dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0092941014en_US
dc.subject (關鍵詞) 創新傳佈zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 破壞性創新zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 內容產業付費模式zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 便利商店繳款單zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Diffusion of Innovationen_US
dc.subject (關鍵詞) Disruptive Innovationen_US
dc.subject (關鍵詞) Magazine payment modelen_US
dc.subject (關鍵詞) 7-eleven payment modelen_US
dc.title (題名) 雜誌業採用便利商店付費方式之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 中文專書部分zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 1. 李金銓(1994)。《 大眾傳播理論》。台北:三民書局。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 2. 翁秀琪(1998)。 《大眾傳播理論與實證》。台北:三民書局。zh_TW
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