| dc.contributor.advisor | 祝鳳崗 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 鄭芯慧 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 鄭芯慧 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2002 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 15:32:05 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 15:32:05 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 15:32:05 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0090452013 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33112 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 90452013 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 在現代化及西方色彩濃厚的台灣，消費者購物時除了實用功能，表現自我的形象及與眾不同的需求越來越高，消費者以消費來表現自我，物質成了表現個人獨特性的媒介。Snyder and Fromkin（1977）的獨特性理論為「當自我概念的獨特性受到威脅時，一個人與他人不同的需求會被某些動機撩撥起來。」因此當環境與物質水準日漸相同的時候，消費者在消費的過程中，就會想要找尋一些與眾不同的商品來表現自我，滿足心中那塊與他人不同的獨特需求。本研究的主要目的為：1. 探討台灣消費者之獨特性需求高低程度與性質。2. 探討國外針對獨特性需求之量表在台灣的適用性。3. 針對不同獨特性需求心理與行為做分析並提出行銷建議。4. 分析獨特性需求對商機上運用的可能性及其方式、情境。研究中採用心理及行為之獨特性需求量表，經過訪問及前測、量表純化後做出合適的問卷，在網路上發放，最終樣本為444 份，研究中先以因素分析方式，找出獨特性需求的概念，在以集群分析找出台灣消費者獨特性需求的不同型態，並對每一集群找出5 位受訪者，深入了解其心理需求及平時行為習慣，以提供行銷建議。本研究共粹取出三個因子：「創意個性」、「相對差異性」、及「顛覆群」。以及三個集群：「自主從眾族」、「創意表現族」、「搞怪避同族」。三集群在「創意個性」上有顯著差異，以創意表現族最高，搞怪避同族次之，自主從眾族最後；在「相對差異性」及「顛覆不群」因素上，搞怪避同族分數最高，其餘兩族群都偏低。訪談的結果顯示，自主從眾族雖獨特性需求不高，但仍會受一點小小的設計變化吸引；創意表現族注重質感與設計，喜歡DIY；搞怪避同族喜歡獨一無二的商品，不怕奇特，特殊限量的最好，非常介意與人撞衫。因此，在行銷策略上，建議在小設計上做變化，運用少量多樣的商品變化或是限量策略，名牌設計師合作或是DIY 策略也可以用在獨特性行銷訴求上。此外，獨特性需求在消費上的意義及對後續研究者的建議也在後面一並討論 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章緒論第一節、研究動機第二節、研究目標第三節、研究流程第四節、預期貢獻第二章文獻探討第一節、獨特性需求CONSUMER’S NEED FOR UNIQUENESS一、消費者獨特性需求概念化定義：二、消費者獨特性需求的操作性定義：三、過去研究發現四、小結第二節、個人主義一、個人主義之定義二、個人主義的特色三、中國人眼中的個人主義四、台灣的傳統性格與西化後的新世代五、小結第三節、炫耀性消費一、獨特性的訴求二、名牌服飾觀三、小結第四節、物質主義一、物質主義之定義：二、過去研究發現：三、小結第五節、流行一、流行週期二、時尚(Fashion)三、流行特性與獨特性需求四、流行創新者五、小結第六節、品牌與品牌忠誠一、品牌二、品牌忠誠度理論三、影響品牌忠誠度的因素四、小結第七節、產品與消費一、產品屬性二、產品價值三、自我表達消費動機第三章研究架構與方法第一節、研究架構第二節、研究問題第三節、研究方法一、調查法二、深入訪談法第四節研究過程一、問卷設計第一部份第二部分第三部份第四部分二、抽樣三、問卷發放過程四、資料分析五、深入訪談第四章研究結果第一節、描述性統計一、樣本描述性統計二、各題項次數分配表三、開放式問題分析第二節、人口統計變項與獨特性需求高低的關聯性分析一、年齡二、性別三、月可支配金額四、小結第三節、獨特性需求因素分析一、巴氏球形檢定二、因素萃取三、因素名稱第四節、集群分析一、決定集群個數二、各集群在獨特性需求上之區別的描述三、各族群人口統計變項之區別四、各集群之描述與命名五、各集群訪談整理及特性說明第五章研究結論及建議第一節、結論一、獨特性需求二、樣本與人口統計變項三、獨特性需求因素分析四、集群分析五、與國外比較分析討論第二節、結果應用與行銷建議一、獨特性需求行銷訴求對象二、獨特性需求行銷訴求方式建議三、獨特性需求的商機第三節、研究限制與後續研究建議一、研究限制二、後續研究建議參考書目 | zh_TW |
| dc.format.extent | 15136 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0090452013 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 獨特性需求 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 獨特性需求量表 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 個人主義 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費行為 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 物以稀為貴?----消費者獨特性需求初探性研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分： | zh_TW |
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| dc.relation.reference (參考文獻) | 林嘉威（民89）。《品牌忠誠者之「品牌認同」研究---以運動鞋品牌NIKE為例》。國立政治大學廣告研究所，碩士論文。 | zh_TW |
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| dc.relation.reference (參考文獻) | 潘扶仁（民90）。《台灣汽車品牌形象之研究：品牌知名度、購買意願與品牌忠誠度關係之研究》。國立交通大學管理科學研究所，碩士論文。 | zh_TW |
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| dc.relation.reference (參考文獻) | 英文部分： | zh_TW |
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| dc.relation.reference (參考文獻) | Snyder, C.R. and Fromkin, H.L., "Abcdrmality as a positive characteristic: | zh_TW |
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