| dc.contributor.advisor | 孫秀蕙 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 謝宗翰 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 謝宗翰 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2006 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 15:32:56 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 15:32:56 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 15:32:56 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0093452009 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33119 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93452009 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究旨在探究世貿展場中以showgirl為促銷策略的運作方式與細節，試圖解讀隱藏於showgirl現象背後的意識形態結構，從而對以性訴求為主要說服策略的商業與消費行為提出批判。本文回顧歷年相關報導與研究發現，showgirl逐漸從過往單純的產品解說員變成訴求性感、分飾多角的3C展場焦點，乃隨廠商需求、消費習性與社會文化而變遷。而雖然性訴求策略仍難斷言其效果，訴求性感的showgirl活動仍被3C廠商普遍採用，並且呈現出刻板單一的性感女性形象。為了深入剖析展場showgirl活動，本研究援用Saussure提出的毗鄰軸/系譜軸分析法，以及Barthes的意識形態分析，針對所收集之五個個案中十七個足以代表3C展場showgirl活動樣貌的事件，進行深入的解讀。研究發現，3C展場活動的敘事符號結構，重點其實就是以穿著暴露的showgirl來貫串整個敘事脈絡，一切的目的在以性感、性化、提供性想像的showgirl作為酬庸，換取男性消費者的駐足參與，從而將showgirl物化為感官消費的商品，以順利達成廠商的銷售目標。據此，本研究對3C展場showgirl活動提出兩項批評：（一）廠商在缺乏仔細思考下挪用性訴求說服策略於3C展場，反而將真正重要的產品利益與消費者需求邊緣化；（二）以男性消費者為目標的性訴求策略，枉顧女性消費者權益，也枉顧不關注showgirl活動的男性消費者，並將所有男性視為同質性的群體，如此偏狹的性別認知及其所造成的消費者歧視，無論對兩性與社會，都是深刻的傷害。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | This research aims to explore the function and details of “showgirls as a marketing strategy” in Taipei World Trade Center. The goal is to interpret the ideology structure hidden behind the showgirl phenomena, and to criticize adopting “sex appeal” as a persuasion strategy of consumption.Relating news reports and researches point out that the role of showgirls alters from simple product narrator to eye-catching sexy babe in 3C mall, which results from the demand of suppliers, consumption habits and social culture. Though the effect of sex appeal has not been proved yet, sexy showgirl activities still prevail, while the showgirls are molded into the stereotype of sexy female image.In order to interpret the showgirl activities in World Trade Center, Saussure’s syntagm and paradigm and Barthes’ ideology analysis are applied to seventeen cases out of five core events that can sketch the showgirl incidents. The research indicates that the whole point of the 3C mall narrative structure is the half-naked showgirls, and the purpose is to present these sexy, sexual and sexually-imaginative showgirls as rewards for male consumers’ attention and gaze. Showgirls are so objectified as products of sensuous consumption to achieve the sales-volume goal.Therefore, the research offers two criticisms regarding the showgirl activities in 3C malls: 1. the suppliers adopt sex appeal persuasion strategy without thorough consideration, which results in the marginalization of product benefits and consumer needs. 2. Aiming at the male consumers, the sex appeal strategy disregards the interactions of female consumers and also those male consumers who are not attracted by showgirls. Neglecting the variation of male consumers, such a narrow gender definition and the discrimination towards consumers does a serious damage to both sexes and the society. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論………………………………………………………...1第一節 Showgirl現象…………………………………………………………1第二節 我的展場參與經驗……………………………………………………3第三節 問題意識………………………………………………………………6第二章 文獻探討…………………………………………………...9第一節 展場showgirl的定義…………………………………………………9第二節 台灣展場showgirl現象的起源與發展……………………………..10第三節 廣告促銷與性訴求…………………………………………………..14第三章 研究方法………………………………………………….20第一節 符號學分析方法……………………………………………………..20第二節 意識形態分析………………………………………………………..23第三節 分析架構……………………………………………………………..26第四節 樣本收集與選擇……………………………………………………..28第四章 Showgirl展場活動分析…………………………………..32第一節 個案分析—台灣微軟………………………………………………..32第二節 個案分析—捷元電腦………………………………………………..37第三節 個案分析—趨勢科技………………………………………………..41第四節 個案分析—中華網龍………………………………………………..44第五節 個案分析—大宇資訊………………………………………………..47第六節 綜合分析……………………………………………………………..50第七節 個案分析─以中華網龍活動為例…………………………………..64第八節 小結…………………………………………………………………..70第五章 結論與建議……………………………………………….73第一節 Showgirl現象與台灣3C消費文化…………………………………73第二節 未來研究方向與建議………………………………………………..77第三節 狂歡後的省思………………………………………………………..78參考文獻………………………………………………………………..80 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093452009 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | showgirl | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 符號學分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 女體商品化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 意識形態 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | female commodification | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | ideology | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | semiology analysis | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | showgirl | en_US |
| dc.title (題名) | 解讀台北世貿3C展場showgirl的角色與意涵 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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