| dc.contributor.advisor | 張卿卿 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 劉譯霜 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 劉譯霜 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 15:33:25 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 15:33:25 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 15:33:25 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0094452011 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33123 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94452011 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究主要探討不同訊息訴求的零售商自有品牌廣告，對於不同價格意識的消費者來說，是否會對自有品牌產生不同的產品態度、自有品牌態度及購買意願，又當不同品類的自有品牌產品所具備的知覺風險程度不同時，消費者應接收何種廣告訊息，才能加強其產品態度、自有品牌態度及購買意願。研究結果發現，對於「低價格意識的消費者」來說，零售商在製作自有品牌廣告時，使用「高品質」的廣告訴求能增加這群消費者的產品態度及購買意願。對於「高價格意識的消費者」來說，雖然看到「超低價」廣告比起「高品質」廣告在各個依變項上（產品態度、自有品牌態度、購買意願）的平均值都較高，但差異卻未達顯著。加入產品品類知覺風險調節變項後，發現對「低價格意識的消費者」來說，當廣告中的產品是「高產品品類知覺風險的食品」，「高品質」的廣告效果確實比「超低價」的廣告效果來的好，兩者的產品態度、自有品牌態度和購買意願的平均值上均有顯著的差異。而當廣告中的產品是「低產品品類知覺風險的民生用品」，依變項是自有品牌態度時，「超低價」廣告效果確實比「高品質」廣告效果來得好，但兩種訊息訴求的廣告在產品態度及購買意願的平均值都差不多。另一方面，對「高價格意識的消費者」來說，本研究原先預期不論遇到高或低的產品品類知覺風險產品，這群消費者看到「超低價」廣告比看到「高品質」廣告能產生較好的產品態度、自有品牌態度及購買意願。但研究結果顯示，只有面對「高產品品類知覺風險的食品」時，「超低價」廣告效果確實比「高品質」廣告效果來得好，而在「低產品品類知覺風險的民生用品」的部分，兩種訊息訴求的廣告在各依變項的平均值都差不多。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | This research mainly treats with:1. whether consumers with different price-consciousness generate different product attitude, private brand attitude and purchase intention. 2. what kind of advertising message consumers should receive to enhance their positive product attitude, private brand attitude and purchase intention when facing different product categories with different degree of perceived risk.Research result shows that, for consumers with low price-consciousness, retailers using “high quality” as advertising appeal will enhance their product attitude and purchase intention. As for consumers with high price-consciousness receiving lowest price adverting, they generate higher average in all dependent variables compared to receiving high quality advertising. Yet, the differences are still non-significant. After adding the moderating variable “product-category perceived risk”, advertising effect of “high quality” is better than that of “lowest price” for consumers with low price-consciousness. There are significant differences of these two kinds of advertisements regarding product attitude, private brand attitude and purchase intention. Moreover, if the product being advertised belongs to the low-perceived-risk- product category and private brand attitude as dependent variable, “lowest price” advertisements cause better effect than “high quality” ones. However, both of these advertising appeals cause almost the same average in product attitude and purchase intention. Besides, the researcher originally expected that consumers with high price-consciousness would generate better product attitude, private brand attitude and purchase intention when encountering “lowest price” advertisements rather than “high quality” ones. Yet the result shows that “lowest price” advertisements do generate better effect than “high quality” ones when consumers encounter food products belong to high perceived risk category. Regarding consumer products belong to low perceived risk category, both of these advertising appeals cause almost the same average in all dependent variables. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 目錄第一章 緒論 …………………………………………………………………………………………1第一節 研究動機與目的………………………………………………………………………1第二章 文獻探討 ……………………………………………………………………………………3第一節 零售商之自有品牌……………………………………………………………………3第二節 零售商廣告 …………………………………………………………………………10第三節 消費者價格意識 ……………………………………………………………………12第四節 自有品牌產品品類的知覺風險 ……………………………………………………14第三章 研究架構與假設……………………………………………………………………………19第一節 研究架構 ……………………………………………………………………………19第二節 研究假設 ……………………………………………………………………………20第四章 研究方法……………………………………………………………………………………23第一節 研究方法選擇 ………………………………………………………………………23第二節 實驗設計 ……………………………………………………………………………23第三節 樣本蒐集方式 ………………………………………………………………………23第四節 實驗材料 ……………………………………………………………………………24第五節 變項定義與測量 ……………………………………………………………………27第六節 實驗流程 ……………………………………………………………………………29第五章 研究結果與分析……………………………………………………………………………30第一節 樣本描述 ……………………………………………………………………………30第二節 量表信度檢驗 ………………………………………………………………………31第三節 變項操弄檢定 ………………………………………………………………………32第四節 假設驗證 ……………………………………………………………………………32第五節 小結 …………………………………………………………………………………44第六章 結論…………………………………………………………………………………………46第一節 發現與討論 …………………………………………………………………………46第二節 實務建議與未來研究 ………………………………………………………………47第三節 研究限制 ……………………………………………………………………………49參考文獻 ……………………………………………………………………………………………50 附件一：本研究各自有品牌之廣告文案……………………………………………………55 附件二：自有品牌廣告圖稿(8種產品各2種訴求，共16版) …………………………57附件三 : 正式問卷 …………………………………………………………………………64表目錄表2.1.1：三家量販店之自有品牌概括介紹…………………………………………………………8表4.2.1：實驗設計……………………………………………………………………………………23表4.4.1：前測產品名單（家樂福推出的家樂福商品）……………………………………………25表4.4.2：八個產品知覺風險平均值及兩品類總平均值……………………………………………26表4.4.3：前測產品調整後的家樂福商品名稱………………………………………………………26表5.1.1：量販店消費者年齡分佈……………………………………………………………………29表5.1.2：實驗設計樣本人數分佈……………………………………………………………………30表5.3.1：「廣告訊息」操弄檢定結果…………………………………………………………………31表5.4.1：各組的「產品態度」、「自有品牌態度」與「購買意願」之描述性統計……………………32表5.4.2：各組的「產品態度」、「自有品牌態度」與「購買意願」之變異數分析……………………33表5.4.3：「消費者價格意識」與「廣告訊息」之交互作用……………………………………………33表5.4.4：「高價格意識消費者」各依變項之單純主效果……………………………………………36表5.4.5：「產品品類知覺風險」對「高價格意識消費者」與「廣告訊息」之交互作用………………36表5.4.6：「低價格意識消費者」各依變項之單純主效果……………………………………………39表5.4.7：「產品品類知覺風險」對「低價格意識消費者」與「廣告訊息」之交互作用………………40表5.4.8：「高產品品類知覺風險」中各組依變項之平均值…………………………………………42表5.4.9：「低產品品類知覺風險」中各組依變項之平均值…………………………………………43表5.5.1：假設驗證結果整理…………………………………………………………………………43表6.1.1：調節變數分組綜合討論……………………………………………………………………46圖目錄圖3.1.1：本研究之研究架構…………………………………………………………………………20圖4.6.1：本研究之實驗流程…………………………………………………………………………29圖5.4.1：高價格意識消費者的產品態度、購買意願………………………………………………34圖5.4.2：低價格意識消費者的產品態度、購買意願………………………………………………35圖5.4.3：高價格意識消費者的產品態度……………………………………………………………37圖5.4.4：高價格意識消費者的自有品牌態度………………………………………………………38圖5.4.5：高價格意識消費者的購買意願……………………………………………………………38圖5.4.6：低價格意識消費者對高低產品品類知覺風險產品的產品態度…………………………40圖5.4.7：低價格意識消費者對高低產品品類知覺風險產品的自有品牌態度……………………41圖5.4.8：低價格意識消費者對高低產品品類知覺風險產品的購買意願…………………………42 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094452011 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 自有品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 知覺風險 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 價格意識 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 零售商自有品牌廣告對消費者的產品態度、自有品牌態度、購買意願之影響-以量販店為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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