| dc.contributor.advisor | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 吳昕嶽 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Wu, Hsinyu | en_US |
| dc.creator (作者) | 吳昕嶽 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wu, Hsinyu | en_US |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 15:34:33 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 15:34:33 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 15:34:33 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0914520101 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33133 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91452010 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近年筆記型電腦的台數成長速度蓬勃發展，絲毫不見減緩的趨勢。除了各廠商的產品策略與Intel以及微軟的新技術助長之外，各原廠在行銷資源上大量的投注也是製造需求的另一主要原因。為了爭取消費者心中的版圖與品牌佔有率，各家無不投入各類的行銷活動組合以打響品牌與推廣產品，包括各類的廣告、實體與網路的活動、代言人的使用、展覽的參加等等，然而這些活動的使用，對於各類風貌的消費者，對Aaker提出的「品牌權益」有何影響性，以及對於最終的購買意願的影響為何？這些都是行銷人員希望知道的問題，特別是預算越形有限，所謂的ROI (投資報酬)的概念就必須要把錢花在刀子口上。因此，本研究以消費者的生活型態分類與產品行銷活動出發，探討活動組合的使用對於品牌權益與購買意願的影響為何。希望藉由研究結果，提供行銷人員企劃的建議。 本研究針對424份有效問卷，使用SPSS 11.0版的統計軟體進行分析，所得之研究結果如下：1. 消費者統計變項對品牌權益的影響中，「年齡」對品牌權益中的「品牌知名度」與「品牌忠誠度」有顯著的影響；「可支配所得」對「品牌忠誠度」有顯著的影響；「居住區域」對「品牌知名度」有顯著的影響。2. 生活型態對品牌權益的影響中，「流行愛好類」與「品質追求類」對品牌知名度有影響；品牌忠誠度之中以「流行愛好類」與「居家生活類」有影響。3. 在消費者統計變項對購買意願的部分，「年齡」是有影響的變項。4. 生活型態對購買意願的研究部分，「流行愛好類」與「品質追求類」是有影響力的族群。5. 品牌權益對購買意願的研究部分，「品牌知名度」、「品牌忠誠度」、「知覺品質」都是有影響力的自變項。6. 在行銷傳播工具對品牌權益的研究部分，發現「網路推廣」與「廣告活動」對品牌知名度與品牌忠誠度都有影響。7. 在行銷傳播工具對購買意願的研究上，「網路推廣」與「廣告活動」對購買意願的決定上有影響。綜合研究發現與結論，本研究對筆記型電腦的行銷人員建議如下：1. 針對特並族群作精準的深度溝通2. 需要全方位的考量品牌與支撐的戰術3. 以品牌為前提，在有限預算下，依據不同使用目的使用適合的行銷傳播工具關鍵字：行銷傳播、生活型態、品牌權益、購買意願 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目 錄第一章 序論 第一節 研究背景與動機..............................................................................................1第二節 研究目的..........................................................................................................4第二章 文獻整理第一節 品牌權益……………………………………………………………………..5第二節 活動傳播........................................................................................................14第三節 市場區隔相關理論…………………………………………………………21第四節 生活型態理論………………………………………………………………25第五節 購買意願........................................................................................................31第三章 研究架構與方法第一節 研究架構........................................................................................................33第二節 研究假設........................................................................................................34第三節 測量工具設計………………………………………………………………36第四節 問卷抽樣........................................................................................................40第五節 資料分析方法................................................................................................41第四章 研究結果第一節 描述性統計....................................................................................................43第二節 信度分析........................................................................................................46第三節 因素分析........................................................................................................47第四節 消費者變項對品牌權益與購買意願差異之分析........................................52第五節 生活型態、行銷傳播活動、品牌權益與購買意願之差異性分析.............57第六節 假設驗證........................................................................................................64第五章 研究結果分析第一節 研究結論........................................................................................................65第二節 研究建議與限制............................................................................................70參考文獻…………………………...……….…………………………………….74圖目錄圖2-1-1 品牌權益模式……………………………………………………………10圖2-2-1 Burnet & Moriarty之整合行銷傳播模式圖……………………………..18圖2-4-1 Lazer之生活型態階層…………………………………………………...26圖2-4-2 生活型態對購買決策的影響……………………………………………27圖3-1-1 本研究架構................................................................................................33 | zh_TW |
| dc.format.extent | 261263 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520101 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷傳播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 生活型態 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌權益 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 購買意願 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 新產品活動傳播對品牌權益與購買意願之影響 – 以Sony筆記型電腦(VAIO)為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分 | zh_TW |
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