| dc.contributor.advisor | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳姿宏 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen ,Tzu-hung | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳姿宏 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen ,Tzu-hung | en_US |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 15:34:48 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 15:34:48 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 15:34:48 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0924520051 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33135 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92452005 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 藝術和文化的交流能超越民族、國家和意識型態，使人與人相互理解，建構真正世界和平的基磐。京劇富含豐富的傳統中華文化，是中國流行最廣、最受歡迎的劇種。民國84年教育部合併原本隸屬於三軍的陸光、海光、大鵬京劇隊與豫劇隊，成立國家級劇團─國立國光劇團。該劇團目前以創新自許，企圖將原本屬於精緻文化的京劇普及化，並且為台灣樹立代表台灣風格的京劇表演。 為了使優質的現代化國劇成為台灣藝術文化的代表。當務之急乃是要為國光劇團的現代化國劇推廣，找出一套能夠符合消費者需求，又能行銷地域、行銷全球的表演藝術團體行銷策略。 為此，本研究針對年輕消費者進行「2005京劇滿意度」問卷調查，發出500份問卷，回收353份，有效問卷251份。經因素分析後，結果發現：「不願意欣賞京劇」的兩大因素為行銷相關問題和產品問題；「京劇欣賞滿意度」兩大因素為戲劇內力表現和戲劇外顯表現以及「影響觀眾欣賞京劇重要程度」三大因素為產品品質問題、卡司問題和非本願因素 本研究亦針對國光劇團之行銷架構，以深度訪談方式進行檢視。最後以雪狼湖作為表演藝術行銷成功範例之標竿與現代化京劇比較，得出之國光劇團行銷策略建議為：一、京劇表演教育啟蒙，開闢潛力市場。二、創新產品、大卡司，建立口碑。三、整合行銷傳播以達□效。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Arts and cultures surpass races、countries and ideologies, communicate people and build the real foundation of world peace. Chinese Opera which contains rich Chinese culture is now the most popular opera in China. 1995, Ministry of Education combined three triphibious Chinese Opera groups into one national Chinese Opera Group—the National GuoGuang Chinese Opera Company. The company tries to set up a creative Taiwanese style for Chinese Opera and prevail these fine arts.To make the excellent Modern Chinese Opera become the behalf of Taiwanese culture, the marketing strategies for GuoGuang to meet consumers’need is urgent.The study surveyed 500 young consumers by questionaires of 「2005 Chinese Opera contentment survey」, 353 questionaires are recycled, 251 are effective. After Factor Analysis, the result shows that the marketing and product problems lead to the unwillingness to see Chinese Opera; Actors/Actresses inner presence and stage costumes are factors of Chinese Opera contentment; Product Qualities、Cases and outside control elements are factors of the Chinese Opera watching importances.The study interviewed GuoGuang Chinese Opera Company to examine their markeing structure. Besides, the study takes 「Snow Wolf Lake」 as a successful marketing example for benchmark and concludes suggestions for Guoguang: 1. Education of Chinese Opera scripts would be a way to cultivate potential markets; 2.Innovation products and big cases would help the company to build public praise. 3. Make good use of Integrated Marketing Communication to reach for advertisement synergy. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 目次 4表目錄 5圖目錄 7第一章 緒論 8第一節 研究動機 8第二節 研究目的及問題 8第三節 研究範圍 8第四節 研究流程 10第二章 文獻探討 11第一節 表演藝術 11第二節 行銷 13第三節 顧客關係管理 18第三章 研究方法 21第一節 研究架構 21第二節 研究方法 22第四章 研究結果與討論 24第一節 問卷調查結果 24第二節 深度訪談 58第三節 雪狼湖 63第四節 研究發現 65第五章 結論與建議 66第一節 結論 66第二節 行銷策略建議 67第三節 研究限制 67第四節 後續研究建議 67附錄ㄧ 國光劇團宣傳單整理 70附錄二 國光劇團訪談紀錄 72附錄三 國立國光劇團訪談大綱 78附錄四 2005京劇滿意度調查問卷 82附錄五 雪狼湖相關新聞 85表目錄表 1：表演藝術團體行銷研究方法整理 23表 2：樣本描述性統計─性別 24表 3：樣本描述性統計─居住地 25表 4：樣本描述性統計─教育程度 26表 5：樣本描述性統計─年齡 26表 6：樣本描述性統計─性別、居住地、教育程度、年齡彙總表 27表 7：樣本描述性統計─藝術學習經驗之有無 28表 8：樣本描述性統計─音樂學習經驗之有無 28表 9：樣本描述性統計─舞蹈學習經驗之有無 29表 10：樣本描述性統計─戲劇學習經驗之有無 29表 11：樣本描述性統計─民俗曲藝學習經驗之有無 29表 12：樣本描述性統計─文學藝術學習經驗之有無 29表 13：樣本描述性統計─美術學習經驗之有無 29表 14：樣本描述性統計─電影學習經驗之有無 30表 15：樣本描述性統計─建築學習經驗之有無 30表 16：樣本描述性統計─其他藝術學習經驗之有無 30表 17：樣本描述性統計─參加藝術性質團體之有無 36表 18：樣本描述性統計─欣賞藝文表演頻次 37表 19：樣本描述性統計─每月零用金 38表 20：接觸藝文消息管道回答頻次 39表 21：樣本描述性統計─過去一年曾經欣賞過京劇表演的次數 40表 22：樣本描述性統計─認為京劇合理票價範圍 41表 23：樣本描述性統計分析─藝文相關經驗彙總表 42表 24：樣本描述性統計─京劇整體滿意度 44表 25：樣本描述性統計─各項精緻藝術吸引力平均數 45表 26：因素分析─不願意欣賞京劇的主要原因 46表 27：因素分析─京劇欣賞各項滿意度 47表 28：因素分析─影響觀眾欣賞京劇因素的重要程度 48表 29：T檢定分析─參與藝術團體與卡司問題之T檢定 49表 30：年齡對於產品問題之F檢定 50表 31：年齡對於非本願因素之F檢定 50表 32：現居地對於產品品質之F檢定 51表 33：現居地對於非本願因素之F檢定 51表 34：教育程度對於產品問題之F檢定 51表 35：欣賞藝文活動頻次與卡司問題之F檢定 52表 36：零用金多寡與產品問題之F檢定 52表 37：零用金多寡與產品品質之F檢定 53表 38：過去一年欣賞京劇次數與戲劇內力表現之F檢定 53表 39：欣賞京劇的合理票價與戲劇內力表現之F檢定 54表 40：欣賞京劇的合理票價與產品品質之F檢定 54表 41：研究變項之簡單相關分析 55表 42：不願意欣賞京劇因素的多元迴歸分析 56表 43：京劇表演各項滿意度的多元迴歸分析 56表 44：影響觀眾欣賞京劇因素的重要程度之多元迴歸分析 56表 45：不願意欣賞京劇因素之產品問題因素迴歸分析 57表 46：京劇表演各項滿意度之戲劇內力表現因素多元迴歸分析 57表 47：影響觀眾欣賞京劇重要程度之卡司問題因素多元迴歸分析 57表 48：國光劇團顧客關係 58表 49：國光劇團核心資產 59表 50：國光劇團主要財務來源 59表 51：國光劇團夥伴關係 59表 52：國光劇團產品及服務 60表 53：國光劇團行銷活動 61表 54：國光劇團SWOT分析 62表 55：雪狼湖與京劇行銷比較 64表 56：國光劇團歷年宣傳單整理1997-2004 70圖目錄圖 1：本研究流程圖 10圖 2：行銷的基本概念 13圖 3：行銷組合 14圖 4：全方位行銷架構 17圖 5：顧客生命週期 19圖 6：顧客生命週期每個階段所發生的事件 20圖 7：研究架構 21圖 8：樣本描述性統計─性別分配直條圖 25圖 9：樣本描述性統計─居住地分配直條圖 25圖 10：樣本描述性統計─教育程度分配直條圖 26圖 11：樣本描述性統計─年齡階層分配直條圖 27圖 12：樣本描述性統計─藝術學習經驗之有無直條分配圖 28圖 13：樣本描述性統計─音樂學習經驗之有無直條分配圖 30圖 14：樣本描述性統計─舞蹈學習經驗之有無直條分配圖 31圖 15：樣本描述性統計─戲劇學習經驗之有無直條分配圖 31圖 16：樣本描述性統計─民俗曲藝學習經驗之有無直條分配圖 32圖 17：樣本描述性統計─文學藝術學習經驗之有無直條分配圖 32圖 18：樣本描述性統計─美術學習經驗之有無直條分配圖 33圖 19：樣本描述性統計─電影學習經驗之有無直條分配圖 33圖 20：樣本描述性統計─建築學習經驗之有無直條分配圖 34圖 21：樣本描述性統計─其他藝術學習經驗之有無直條分配圖 34圖 22：各項藝術學習經驗填答比較直條圖 35圖 23：樣本描述性統計─參加藝術性質團體之有無直條分配圖 36圖 24：樣本描述性統計─欣賞藝文表演頻次直條分配圖 37圖 25：樣本描述性統計─每月零用金直條分配圖 38圖 26：樣本描述性統計─過去一年欣賞過京劇表演次數直條分配圖 40圖 27：樣本描述性統計─認為京劇合理票價範圍直條分配圖 41圖 28：樣本描述性統計─京劇整體滿意度百分比直條圖 44圖 29：國立國光劇團訪談─營運體系架構 77 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520051 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 表演藝術團體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 顧客關係管理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Performing Arts Organization | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Consumer Relationship Management | en_US |
| dc.title (題名) | 表演藝術團體行銷之研究：以國立國光劇團為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Marketing Research on Performing Arts Organization: National Guo-guang Chinese Opera Company | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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