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題名 台灣網路虛擬偶像之行銷策略研究
作者 張家茹
Vanisa Chang
貢獻者 陳清河
張家茹
Vanisa Chang
關鍵詞 虛擬偶像
阿貴
訐譙龍
牛奶糖家族
網路動畫
病毒行銷
口碑行銷
植入式行銷
寬頻網路影音廣告
全方位行銷
日期 2003
上傳時間 17-Sep-2009 15:37:18 (UTC+8)
摘要 摘 要
本研究旨在探討台灣網路虛擬偶像發展較為成功的案例，由“均為崛起於網路動畫的台灣本土網路虛擬偶像；均藉由網友病毒式行銷、口碑行銷迅速走紅；均有影視、唱片界等豐富背景的經營創意團隊；均有朝網路虛擬至實體發展的跨媒體行銷計畫；均有台灣寬頻影音娛樂網站之內容提供者定位”共五大因素，挑選出三個代表個案—「阿貴（A-Kuei）」、「訐譙龍（G.G.Long）」、「牛奶糖家族（Miluku）」。研究方法上採取文獻分析以及包含深度訪談、網站內容分析的個案研究法，期望能藉由本初探性研究，予國內虛擬偶像行銷與動畫網站相關業者有所借鏡和全方位行銷策略之參考。

研究目的：
一、由文獻分析及市場現象觀察了解外來與國內虛擬偶像之行銷概況；
二、了解台灣網路虛擬偶像之行銷策略及執行；
三、綜合本研究調查分析結果，提出網路虛擬偶像之全方位行銷策略建議。
研究發現：
一、網路虛擬偶像成功之內外部因素；
二、虛擬偶像動畫網站經營之轉型；
三、網路虛擬偶像角色建構的轉型；
四、以功夫武俠片結合知名巨星朝全球動畫市場發展；
五、愛情成為亙古不變最保險與暢銷的行銷主題；
六、兩大類虛擬與實體結合的虛擬偶像推廣模式。
全方位行銷策略之建議：
一、以病毒行銷結合資料庫管理與網路虛擬社群經營；
二、運用口碑行銷並找出趨勢的引爆點與網路中樞；
三、以商品的植入式行銷結合連續劇商務。
參考文獻 中文部份
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描述 碩士
國立政治大學
廣播電視學研究所
89453005
92
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089453005
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 陳清河zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 張家茹zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Vanisa Changen_US
dc.creator (作者) 張家茹zh_TW
dc.creator (作者) Vanisa Changen_US
dc.date (日期) 2003en_US
dc.date.accessioned 17-Sep-2009 15:37:18 (UTC+8)-
dc.date.available 17-Sep-2009 15:37:18 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 17-Sep-2009 15:37:18 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0089453005en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33145-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣播電視學研究所zh_TW
dc.description (描述) 89453005zh_TW
dc.description (描述) 92zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 摘 要
本研究旨在探討台灣網路虛擬偶像發展較為成功的案例，由“均為崛起於網路動畫的台灣本土網路虛擬偶像；均藉由網友病毒式行銷、口碑行銷迅速走紅；均有影視、唱片界等豐富背景的經營創意團隊；均有朝網路虛擬至實體發展的跨媒體行銷計畫；均有台灣寬頻影音娛樂網站之內容提供者定位”共五大因素，挑選出三個代表個案—「阿貴（A-Kuei）」、「訐譙龍（G.G.Long）」、「牛奶糖家族（Miluku）」。研究方法上採取文獻分析以及包含深度訪談、網站內容分析的個案研究法，期望能藉由本初探性研究，予國內虛擬偶像行銷與動畫網站相關業者有所借鏡和全方位行銷策略之參考。

研究目的：
一、由文獻分析及市場現象觀察了解外來與國內虛擬偶像之行銷概況；
二、了解台灣網路虛擬偶像之行銷策略及執行；
三、綜合本研究調查分析結果，提出網路虛擬偶像之全方位行銷策略建議。
研究發現：
一、網路虛擬偶像成功之內外部因素；
二、虛擬偶像動畫網站經營之轉型；
三、網路虛擬偶像角色建構的轉型；
四、以功夫武俠片結合知名巨星朝全球動畫市場發展；
五、愛情成為亙古不變最保險與暢銷的行銷主題；
六、兩大類虛擬與實體結合的虛擬偶像推廣模式。
全方位行銷策略之建議：
一、以病毒行銷結合資料庫管理與網路虛擬社群經營；
二、運用口碑行銷並找出趨勢的引爆點與網路中樞；
三、以商品的植入式行銷結合連續劇商務。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論
1.1 研究動機 ……………………………………………………………………….1
1.2 研究目的 …………………………………………………………………….…3
1.3 研究問題 ……………………………………………………………………….4
1.4 名詞操作性定義………………………………………………………………...5
1.4.1 虛擬偶像 …………………………………………………………………5
1.4.2 網路虛擬偶像……………………………………………………………..5
1.4.3 全方位行銷………………………………………………………………..6

第二章 文獻探討
2.1 虛擬偶像簡介………………………………………………………………….8
2.1.1 虛擬偶像的應用與種類…………………………………………………..8
2.1.2 歐美的虛擬偶像簡介……………………………………………………..9
2.1.3 日本的虛擬偶像簡介……………………………………………………11

2.2 外來卡通虛擬肖像行銷概況……...…………………………………………14
2.3 台灣網路虛擬偶像市場現況..……………………………………………….17
2.4 商品擴散之相關行銷策略…………………………………………………...20
2.4.1 病毒行銷…………………………………………………………………20
2.4.2 電子郵件行銷……………………………………………………………22
2.4.3 口碑行銷…………………………………………………………………23
2.4.4 植入式行銷………………………………………………………………24
2.5 寬頻網路影音廣告…………………………………………………………...25
第三章 研究架構
3.1 研究方法 …………………………………………………………………….27
3.2 研究對象與訪談問題………………………………………………………...28
3.3 研究流程……………………………………………………………………...31

第四章 個案分析之一：阿貴（A-Kuei）
4.1 個案背景介紹………………………………………………………………...32
4.1.1 數位經濟竄起，網路泡沫中的傳奇—「阿貴」大放異彩…………..32
4.1.2 擇為個案研究的原因—亮眼的表現與獲利的佐證…………………..34
4.1.3 「阿貴」的創作動機，從虛擬躍向實體通路的發展過程…………..35
4.2 春水堂科技娛樂股份有限公司介紹………………………………………….41
4.2.1 公司的成立與發展現況………………………………………………41
4.2.2 公司經營業務…………………………………………………………42
4.2.3 公司經營團隊…………………………………………………………44
4.3 阿貴網站（www.kland.com.tw）介紹與分析 ………………………………46
4.3.1 網站內容導覽…………………………………………………………48
4.3.2 網站經營與會員關係管理……………………………………………51

第五章 個案分析之二：訐譙龍（G.G.Long）
5.1 個案背景介紹………………………………………………………………..…56
5.1.1 搭上大環境不景氣列車—「訐譙龍」滿足人心怨懟………………56
5.1.2 擇為個案研究的原因—計畫性行銷與迅速獲利……………………58
5.1.3 「訐譙龍」的創作動機，從虛擬躍向實體通路的發展過程…………59
5.2 在線上網際股份有限公司介紹……………………………………………….63
5.2.1 公司的成立與發展現況………………………………………………63
5.2.2 公司經營業務…………………………………………………………64
5.2.3 公司經營團隊…………………………………………………………65
5.3 訐譙龍網站（www.ch1.com.tw）介紹與分析 ………………………………66
5.3.1 網站內容導覽…………………………………………………………66
5.3.2 網站經營與會員關係管理……………………………………………70

第六章 個案分析之三：牛奶糖家族（Miluku）
6.1 個案背景介紹
6.1.1 瞄準都會中產新貴—「牛奶糖家族」來勢洶洶……………………76
6.1.2 擇為個案研究的原因—知名經營團隊與另類網站經營模式………77
6.1.3 「牛奶糖家族」的創作動機，從虛擬躍向實體通路的發展計畫……79
6.2 鎧甲娛樂科技股份有限公司介紹…………………………………………….82
6.2.1 公司的成立與發展現況………………………………………………82
6.2.2 公司經營業務…………………………………………………………83
6.2.3 公司經營團隊…………………………………………………………84
6.3 牛奶糖家族網站（www.miluku.com）介紹與分析 ………………………..86
6.3.1 網站內容導覽…………………………………………………………86
6.3.2 網站經營與會員關係管理……………………………………………90


第七章 多個案分析比較
7.1 外部環境分析………………………………………………………………….97
7.1.1 網路使用與動畫技術普及……………………………………………97
7.1.2 外來與台灣虛擬偶像的行銷概況……………………………………99
7.1.3 市場環境的影響……………………………………………………..101
7.2 內部環境分析………………………………………………………………...104
7.2.1 經營現況分析…………………………………………………..……106
7.2.2 區隔定位與SWOT分析………………………………………….…109
7.2.3 網路虛擬偶像之行銷策略與執行…………………………………..112
7.3 全方位行銷策略之建議……………………………………………………...116

第八章 結論與建議
8.1 研究發現與結論…….…………………………………………………….….121
8.2 研究限制與建議 ……….……………………………………………………125


參考書目……………………………………………………………….…………126
附錄（深度訪談記錄）………………………………………………………..132		zh_TW
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dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089453005en_US
dc.subject (關鍵詞) 虛擬偶像zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 阿貴zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 訐譙龍zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 牛奶糖家族zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網路動畫zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 病毒行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 口碑行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 植入式行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 寬頻網路影音廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 全方位行銷zh_TW
dc.title (題名) 台灣網路虛擬偶像之行銷策略研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 中文部份zh_TW
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