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題名 台灣地區客家廣播電台經營管理之研究
作者 林佩君
Lin, Pei-Chun
貢獻者 黃葳威
林佩君
Lin, Pei-Chun
關鍵詞 客家電台
經營管理策略
族群媒體
日期 2004
上傳時間 17-Sep-2009 15:39:33 (UTC+8)
摘要 在我國廣播頻道開放之後，以服務客家族群為訴求的客家電台紛紛出現，然而以人口數量、語言與文化活力來看，客家族群無疑是相對弱勢的，客家電台有著迴異於主流傳播的市場定位，並使用弱勢的客家語言，其經營環境具有何種特質，而客家電台又以何種策略來因應，是本研究所關切的重點。
本研究以財團法人寶島客家廣播電台，以及桃園新客家電台為分析個案，應用文獻探討、深度訪談及內容分析等方法，對客家電台的背景與現況、節目呈現、行銷活動及財務等方面進行瞭解，同時分析討論客家電台經營管理的架構與執行。
研究結果發現，在客家電台的經營環境上，有五個特色：一、客家意識抬頭，製造客語傳播有利環境；二、客家電台的聽眾群年紀較長、忠誠度高；三、客家電台面臨激烈的市場競爭；四、客語廣播不受廣告商青睞，客家電台需以其他營收來維持營運；五、客語廣播人才不足，節目品質難以提升。
在研究個案的分析上面，由於組織型態上的不同，非商業的寶島客家電台採用產品導向的策略來向聽眾推廣其理念；商業性的新客家電台則以市場導向的策略投合聽眾喜好，並藉此創造利潤。對於研究個案的建議，則包括有加強聽眾研究、提升節目品質、強化行銷活動等方面。
參考文獻 一、中文部份
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二、英文部份
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描述 碩士
國立政治大學
廣播電視學研究所
88453002
93
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0884530021
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 黃葳威zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 林佩君zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Lin, Pei-Chunen_US
dc.creator (作者) 林佩君zh_TW
dc.creator (作者) Lin, Pei-Chunen_US
dc.date (日期) 2004en_US
dc.date.accessioned 17-Sep-2009 15:39:33 (UTC+8)-
dc.date.available 17-Sep-2009 15:39:33 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 17-Sep-2009 15:39:33 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0884530021en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33162-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣播電視學研究所zh_TW
dc.description (描述) 88453002zh_TW
dc.description (描述) 93zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 在我國廣播頻道開放之後，以服務客家族群為訴求的客家電台紛紛出現，然而以人口數量、語言與文化活力來看，客家族群無疑是相對弱勢的，客家電台有著迴異於主流傳播的市場定位，並使用弱勢的客家語言，其經營環境具有何種特質，而客家電台又以何種策略來因應，是本研究所關切的重點。
本研究以財團法人寶島客家廣播電台，以及桃園新客家電台為分析個案，應用文獻探討、深度訪談及內容分析等方法，對客家電台的背景與現況、節目呈現、行銷活動及財務等方面進行瞭解，同時分析討論客家電台經營管理的架構與執行。
研究結果發現，在客家電台的經營環境上，有五個特色：一、客家意識抬頭，製造客語傳播有利環境；二、客家電台的聽眾群年紀較長、忠誠度高；三、客家電台面臨激烈的市場競爭；四、客語廣播不受廣告商青睞，客家電台需以其他營收來維持營運；五、客語廣播人才不足，節目品質難以提升。
在研究個案的分析上面，由於組織型態上的不同，非商業的寶島客家電台採用產品導向的策略來向聽眾推廣其理念；商業性的新客家電台則以市場導向的策略投合聽眾喜好，並藉此創造利潤。對於研究個案的建議，則包括有加強聽眾研究、提升節目品質、強化行銷活動等方面。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 謝辭．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． I　
摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． II　
目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． III　
圖表目錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． IV　
第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1　
第一節 研究背景…………………………………………….. 1　
第二節 研究動機與目的…………………………………….. 4　
第三節 研究問題…………………………………………….. 5　
第四節 研究方法概述……………………………………….. 6　
第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7　
第一節 少數族群與傳播……………………………………... 7　
第二節 客語廣播在台灣………………………..………... 13　
第三節 廣播電台的經營策略………………………………... 26　
第四節 非營利的廣電媒體…………………………………... 48　
第三章 研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55　
第一節 研究設計與架構……………………………………... 55　
第二節 研究對象與方法……………………………………... 56　
第三節 研究流程…………………………………….……….. 62　
第四章 客家電台經營管理分析與比較．．．．．．．．． 63　
第一節 客家電台的外在環境分析………………………….. 63　
第二節 個案之一：寶島客家電台………………………….. 70　
第三節 個案之二：新客家電台…………………………….. 86　
第四節 雙個案的綜合比較………………………………….. 98　
第五章 結論與建議．．．．．．．．．．．．．．．．． 105　
第一節 研究結論…………..…………………………………. 105　
第二節 研究建議與限制...…………………………………… 111　
參考書目．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115　
附錄．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 121　		zh_TW
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dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0884530021en_US
dc.subject (關鍵詞) 客家電台zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 經營管理策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 族群媒體zh_TW
dc.title (題名) 台灣地區客家廣播電台經營管理之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部份zh_TW
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