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題名 社會比較行為與線上參考團體消費影響力之研究--以台大批踢踢實業坊使用者為例
作者 田孟蓉
Tian,Meng-rong
貢獻者 黃葳威
Huang,Wei-wei
田孟蓉
Tian,Meng-rong
關鍵詞 社會比較行為
參考團體
資訊搜尋價值
自我監控價值
Social Comparison
Reference Group
Information Searching Value
Self-monitoring
日期 2004
上傳時間 17-Sep-2009 15:41:05 (UTC+8)
摘要 本研究嘗試從社會比較理論的觀點出發，欲探討線上參考團體（即網友意見）對消費者行為之影響。經由文獻回顧，本研究釐清了社會比較行為與參考團體影響力之基本意涵與兩者間之關係，並引入產品特性、自我監控程度以及資訊搜尋價值等變項，欲探討此三變項於上述關係中之干擾效果是否存在。

本研究以台大批踢踢實業坊作為施測場域，利用網路問卷蒐集使用者資料。調查發現，受訪者之社會比較行為（區分為反射式評估和對照式評估）與線上參考團體之影響力（區分為資訊依賴、來源可信度及購買選擇三構面）之間，確實可能存在顯著關聯性與影響關係。而瀏覽不同產品特性、具有不同自我監控程度或是獲得不同程度資訊搜尋價值之受訪者，他們受到線上參考團體影響之程度亦有所差異。然而，上述三變項在社會比較行為與線上參考團體影響力兩者關係間之干擾效果未被證實。
參考文獻 中文文獻
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描述 碩士
國立政治大學
廣播電視學研究所
91453007
93
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914530071
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 黃葳威zh_TW
dc.contributor.advisor Huang,Wei-weien_US
dc.contributor.author (Authors) 田孟蓉zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Tian,Meng-rongen_US
dc.creator (作者) 田孟蓉zh_TW
dc.creator (作者) Tian,Meng-rongen_US
dc.date (日期) 2004en_US
dc.date.accessioned 17-Sep-2009 15:41:05 (UTC+8)-
dc.date.available 17-Sep-2009 15:41:05 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 17-Sep-2009 15:41:05 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0914530071en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33172-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣播電視學研究所zh_TW
dc.description (描述) 91453007zh_TW
dc.description (描述) 93zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究嘗試從社會比較理論的觀點出發，欲探討線上參考團體（即網友意見）對消費者行為之影響。經由文獻回顧，本研究釐清了社會比較行為與參考團體影響力之基本意涵與兩者間之關係，並引入產品特性、自我監控程度以及資訊搜尋價值等變項，欲探討此三變項於上述關係中之干擾效果是否存在。

本研究以台大批踢踢實業坊作為施測場域，利用網路問卷蒐集使用者資料。調查發現，受訪者之社會比較行為（區分為反射式評估和對照式評估）與線上參考團體之影響力（區分為資訊依賴、來源可信度及購買選擇三構面）之間，確實可能存在顯著關聯性與影響關係。而瀏覽不同產品特性、具有不同自我監控程度或是獲得不同程度資訊搜尋價值之受訪者，他們受到線上參考團體影響之程度亦有所差異。然而，上述三變項在社會比較行為與線上參考團體影響力兩者關係間之干擾效果未被證實。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 中文摘要…………………………………………………………………I
英文摘要…………………………………………………………………II
目錄………………………………………………………………………III
表次………………………………………………………………………V
圖次………………………………………………………………………VII
第一章 緒論………………………………………………………………1
第一節 研究背景…………………………………………………………1
第二節 研究動機與目的…………………………………………………2
第三節 研究範圍與流程…………………………………………………5
第二章 文獻探討…………………………………………………………7
第一節 參考團體理論……………………………………………………7
第二節 社會比較理論……………………………………………………13
第三節 網路上的人際互動行為…………………………………………21
第四節 社會比較行為與線上參考團體影響力…………………………25
第五節 研究假設…………………………………………………………27
第三節 研究方法…………………………………………………………32
第一節 研究架構…………………………………………………………32
第二節 研究設計…………………………………………………………34
第三節 問卷信度檢驗……………………………………………………40
第四節 資料分析方法……………………………………………………61
第四章 研究分析與討論…………………………………………………62
第一節 樣本資料分析……………………………………………………62
第二節 社會比較行為與參考團體影響力………………………………64
第三節 不同產品特質、自我監控程度及資訊搜尋價值在參考團體影響力上之差異………………………………………………………………… 67
第四節 產品特性、自我監控程度及資訊搜尋價值之干擾效果分析與探討
…………………………………………………………………………… 71
第五節 其他分析…………………………………………………………77
第六節 本章小節…………………………………………………………79
第五章 研究結論及建議…………………………………………………83
第一節 研究結論…………………………………………………………83
第二節 研究貢獻及實務建議……………………………………………87
第三節 研究限制及對未來研究之建議..........................90
參考書目………………………………………………………………… 92
附錄 網路問卷……………………………………………………………96		zh_TW
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dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914530071en_US
dc.subject (關鍵詞) 社會比較行為zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 參考團體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 資訊搜尋價值zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自我監控價值zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Social Comparisonen_US
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dc.subject (關鍵詞) Self-monitoringen_US
dc.title (題名) 社會比較行為與線上參考團體消費影響力之研究--以台大批踢踢實業坊使用者為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 中文文獻zh_TW
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