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題名 誰在訴說女人的身體?－－以瘦身類資訊式廣告為例
作者 杜玉蓉
貢獻者 方念萱
杜玉蓉
關鍵詞 身體形象
科學
權力
資訊式廣告
批判論述分析
日期 2003
上傳時間 17-Sep-2009 15:47:11 (UTC+8)
摘要 從通俗文化、學校教育到醫療論述，今天的肥胖不只是體態而已，且常與「醜陋、病態」劃上等號。「胖醜瘦美」似乎已成為這時代牢不可破的社會認知。鑒於這股日益根深蒂固的社會認知，本研究選擇了有線電視頻道中販賣瘦身產品的瘦身類資訊式廣告為研究標的，來觀察「瘦就是美」這個概念在該類媒體文本運作的情況，以及結合其他論述力量達成規約女性身體以獲取最大利潤的策略。
本研究以批判論述分析為工具，從這個兼具資訊與娛樂的廣告文本形式出發，首先分析該類文本的特性，進而觀察在販賣特定瘦身產品的過程中，此類資訊式廣告建構女性身體理想形象的手法。再者，在高倡追求理想身體形象的前提下，此類資訊式廣告企圖利用科學論述的中立、客觀的權威性來鞏固這個前提，以完成銷售特定瘦身產品的目標之際，更形成對於規約女性身體的馴育手段。基於以上的思考方向，本研究針對了以下四個面向進行分析：包括資訊式廣告的文本分析、女性身體形象的論述、科學╱科學論述的運作、規約女性身體的權力與社會脈絡等，期能進一步揭露此媒體文本的深刻意義，並鼓勵女性積極掌控自我對於身體的定義，不為身體所役。
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描述 碩士
國立政治大學
新聞研究所
89451002
92
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089451002
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 方念萱zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 杜玉蓉zh_TW
dc.creator (作者) 杜玉蓉zh_TW
dc.date (日期) 2003en_US
dc.date.accessioned 17-Sep-2009 15:47:11 (UTC+8)-
dc.date.available 17-Sep-2009 15:47:11 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 17-Sep-2009 15:47:11 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0089451002en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33204-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞研究所zh_TW
dc.description (描述) 89451002zh_TW
dc.description (描述) 92zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 從通俗文化、學校教育到醫療論述，今天的肥胖不只是體態而已，且常與「醜陋、病態」劃上等號。「胖醜瘦美」似乎已成為這時代牢不可破的社會認知。鑒於這股日益根深蒂固的社會認知，本研究選擇了有線電視頻道中販賣瘦身產品的瘦身類資訊式廣告為研究標的，來觀察「瘦就是美」這個概念在該類媒體文本運作的情況，以及結合其他論述力量達成規約女性身體以獲取最大利潤的策略。
本研究以批判論述分析為工具，從這個兼具資訊與娛樂的廣告文本形式出發，首先分析該類文本的特性，進而觀察在販賣特定瘦身產品的過程中，此類資訊式廣告建構女性身體理想形象的手法。再者，在高倡追求理想身體形象的前提下，此類資訊式廣告企圖利用科學論述的中立、客觀的權威性來鞏固這個前提，以完成銷售特定瘦身產品的目標之際，更形成對於規約女性身體的馴育手段。基於以上的思考方向，本研究針對了以下四個面向進行分析：包括資訊式廣告的文本分析、女性身體形象的論述、科學╱科學論述的運作、規約女性身體的權力與社會脈絡等，期能進一步揭露此媒體文本的深刻意義，並鼓勵女性積極掌控自我對於身體的定義，不為身體所役。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒言 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的與問題 9
第二章 文獻探討 13
第一節 身體形象 13
一、 文化偏好的身體形象 14
二、 醫學上的標準身體形象 18
三、 塑身廣告中的理想女性身體 21
第二節 科學 23
一、 何謂科學 24
二、 科學知識╱權力╱身體 32
第三節 論述的形式與力量 39
一、 科學論述 42
二、 瘦身論述 47
第四節 資訊式廣告 51
一、 何謂資訊式廣告？ 52
二、 美國資訊式廣告的演進歷程 53
三、 台灣資訊式廣告的發展歷程 55
第三章 研究方法 59
第一節 論述分析 60
第二節 分析目標 66
一 、資訊式廣告的文本分析 68
二 、女性身體形象的論述 69
三 、科學╱科學論述的運作 69
四 、規約女性身體的權力與社會脈絡 71
第四章 資料分析 73
第一節 資訊式廣告的文本分析 73
第二節 女性身體形象的論述 83
一 、恆一的女性身體形象 83
二 、貶抑其他身體形象，朝向應許之尺寸前進 86
第三節 科學╱科學論述的運作 90
一 、科學形象與科學方法的運用 91
二 、科學論述的挪用 96
第四節 規約女性身體的權力與社會脈絡 106
一 、知識與權力相互為用 106
二 、商業利益的獨大 112
第五章 結論與建議 117
第一節 研究結果與討論 117
第二節 研究限制與建議 121
參考書目 123		zh_TW
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dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0089451002en_US
dc.subject (關鍵詞) 身體形象zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 科學zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 權力zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 資訊式廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 批判論述分析zh_TW
dc.title (題名) 誰在訴說女人的身體?－－以瘦身類資訊式廣告為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 1.〈2001年廣告數位大調查〉（2002年3月），《廣告雜誌》，第130期，頁52-80。zh_TW
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