| dc.contributor.advisor | 羅文輝 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 薛宇珊 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 薛宇珊 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 15:54:19 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 15:54:19 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 15:54:19 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0914510141 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33256 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91451014 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 自有線電視開放以來，新聞頻道在數量上的增加，使得新聞主播的人數比起過去三台時期多了數十倍。在收視率的爭奪戰下，為吸引閱聽大眾的目光，電視新聞主播逐漸明星化與年輕化。討喜的面孔、清晰的口齒，親和的播報態度，作為各新聞頻道品牌的代言人，亦或是新聞事件的引言者，新聞主播的整體形象，或多或少影響了觀眾對新聞內容的認知，以及對新聞可信度的評價。因此，新聞主播形象塑造與維持愈顯重要。而閱聽眾對主播形象的看法是如何的呢？本研究旨在以問卷調查的方式，探討大學生閱聽族群對電視新聞主播形象的評價與認知，並試圖了解影響電視新聞主播形象的相關因素，以及電視新聞主播形象與電視新聞可信度的關聯性。研究結果顯示，除了「私德」方面分數偏低，其餘的題項都在平均數以上，可見閱聽眾對主播形象具有不錯的認知與評價；此主播形象可分為五大面向，分別是「新聞專業表現」、「外在條件」、「播報技巧」、「播報姿態」與「身心狀況」；影響主播形象的人口變項包括性別、科系、省籍與政黨傾向；影響主播形象的媒介接觸因素則以「報紙使用」、「電視使用」、「電視新聞使用」等達到顯著性，而在形象的五大面向上，皆以「電視新聞可信度面向」的預測力最高，證明電視新聞主播形象與電視新聞可信度之間具有相關。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1 壹 研究背景 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1（一）電視新聞發展與主播角色演變概述 ……………………………………… 1（二）電視新聞頻道爭奪收視率，主播明星化成為趨勢 ……………………… 2 （三）新聞主播在新聞節目中的畫龍點睛效果………………………………… 4 （四）新聞主播與新聞可信度之間 ………………………………………… 5 貳 研究動機 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 6 參 研究目的 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 7第二章 文獻探討與研究問題 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 10 壹 形象理論 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 10（一） 形象是跨學門的概念，沒有固定意涵 ………………………………… 10（二） 形象與「刻板印象」、「知識」的異同 ………………………………… 10（三） 形象構面三要素 ……………………………………………………… 12（四） 形象是態度的領航員與行為的指南針 ………………………………… 13（五） 傳播媒介在形象塑造上的中介效果 …………………………………… 14（六） 小結 ……………………………………………………………………… 16 貳 電視新聞主播形象 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 17（一） 電視新聞主播的定義 …………………………………………………… 17（二） 電視新聞主播應具備的專業形象 ……………………………………… 17（三） 電視新聞主播的發展趨勢 ……………………………………………… 24（四） 電視新聞主播的表演魅力 ……………………………………………… 25（五） 小結 ……………………………………………………………………… 27 參 影響電視新聞主播形象的因素 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 27（一） 公眾人物的形象塑造 …………………………………………………… 27（二） 個人因素與形象塑造 …………………………………………………… 28（三） 媒介接觸與形象塑造 …………………………………………………… 31（四） 小結 ……………………………………………………………………… 32 肆 電視新聞可信度 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 33（一） 媒介可信度的研究發展 ………………………………………………… 33（二） 可信度意涵概述 ………………………………………………………… 34（三） 新聞媒介可信度之重要性 ……………………………………………… 34（四） 電視新聞在傳播媒體中的角色定位 …………………………………… 35（五） 電視新聞和傳統媒體可信度之比較 …………………………………… 36（六） 網際網路興起對電視新聞可信度的衝擊 ……………………………… 36（七） 評估電視新聞可信度的標準 …………………………………………… 38（八） 影響電視新聞可信度的因素 …………………………………………… 40（九） 小結 ……………………………………………………………………… 42 伍 主播形象與新聞可信度 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 42（一） 傳播者與傳播效果之間－閱聽人的使用與解讀 ……………………… 42（二） 傳播者與傳播效果之間－說服研究的觀點 …………………………… 43（三） 傳播者與傳播效果之間－閱聽眾的認知 ……………………………… 45（四） 傳播者與傳播效果之間－新聞可信度的評估 ………………………… 46（五） 小結 ……………………………………………………………………… 49陸 研究問題與研究架構 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 49第三章 研究方法 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 51 壹 研究方法 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 51 貳 研究範圍與對象 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 51 參 抽樣 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 52肆 問卷設計 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 52（一） 問卷設計方法 ……………………………………………………………… 53（二） 問卷內容 …………………………………………………………………… 53 伍 預訪與正式訪問 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 56 陸 樣本檢定 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 56柒 統計方法 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 57第四章 資料分析與解釋 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 59 壹 樣本描述 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 59（一）受訪者特質描述 ………………………………………………………… 59（二）受訪者媒介接觸情形 …………………………………………………… 60 貳 研究問題探析 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 65（一）研究問題一：受訪者對新聞主播形象的評價 ………………………… 65（二）研究問題二：電視新聞主播形象面向 ………………………………… 67（三）研究問題三：受訪者對電視新聞可信度評價 ………………………… 72（四）研究問題四：電視新聞可信度面向 …………………………………… 72（五）研究問題五：影響主播形象的人口變項 ……………………………… 75（六）研究問題六：媒介接觸對主播形象的影響 …………………………… 77（七）研究問題七：影響主播形象的因素 …………………………………… 78（八）研究問題八：主播形象與電視新聞可信度的相關性 ………………… 81第五章 結論 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 83 壹 研究發現與討論 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 83 （一）閱聽眾所認知的主播形象為何？ …………………………………… 83（二）電視新聞主播的形象分為哪些面向？ ……………………………… 84（三）閱聽眾對於電視新聞可信度的評價為何？ ………………………… 85（四）電視新聞可信度分為哪些面向？ …………………………………… 86（五）哪些人口變項會影響受訪者對電視新聞主播形象的認知？ ……… 87（六）受訪者的媒介接觸使用行為和他們對電視新聞主播形象認知有何關聯？…………………………………………………………………… 88（七）影響主播形象的因素中，何者具有預測力？ ……………………… 89（八）電視新聞主播形象與電視新聞可信度兩方面關聯性如何？ ……… 90 （九）小結 …………………………………………………………………… 91 貳 本研究的意義探討 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 92（一） 在傳播領域上的意義 ………………………………………………… 92（二） 在形象研究上的意義 ………………………………………………… 93（三） 對實務界的意義 ……………………………………………………… 94 參 研究限制與建議 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 95（一） 問卷部分 ……………………………………………………………… 96（二） 樣本部分 ……………………………………………………………… 96（三） 資料分析部分 ………………………………………………………… 96（四） 研究範圍部分 ………………………………………………………… 96參考書目 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 99附錄一 預訪前的訪談 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 107附錄二 問卷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 110表目錄表2-1 研究架構 …………………………………………………………… 50表3-1 樣本百分比與母體百分比在性別分布之比較 …………………… 57表4-1 樣本結構分佈 ……………………………………………………… 60表4-2 每週接觸媒介情形 ………………………………………………… 62表4-3 每日接觸媒介情形 ………………………………………………… 63表4-4 主要的資訊來源 …………………………………………………… 63表4-5 最相信的電視新聞頻道 …………………………………………… 64表4-6 收視電視新聞時段 ………………………………………………… 64表4-7 受訪者對主播形象的評價 ………………………………………… 66表4-8 修正前的電視新聞主播形象量表的因素負荷量 ………………… 69表4-9 修正後的電視新聞主播形象量表的因素負荷量 ………………… 71表4-10 受訪者對電視新聞可信度評價 …………………………………… 72表4-11 修正前的電視新聞可信度量表的因素負荷量 …………………… 74表4-12 修正後的電視新聞可信度量表的因素負荷量 …………………… 75表4-13 性別與主播形象 …………………………………………………… 75表4-14 科系與主播形象 …………………………………………………… 76表4-15 年級與主播形象 …………………………………………………… 76表4-16 省籍與主播形象 …………………………………………………… 77表4-17 政黨傾向與主播形象 ……………………………………………… 77表4-18 媒介接觸與主播形象評價 ………………………………………… 78表4-19 人口變項、媒介接觸及電視新聞可信度對主播形象之階層複回歸分析 ………………………………………………… 81表4-20 主播形象與電視新聞可信度之相關 ……………………………… 82 | zh_TW |
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| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914510141 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 新聞主播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 可信度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 大學生 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 電視新聞 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 大學生對電視新聞主播形象之評估 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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