| dc.contributor.advisor | 姜家雄 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 曾秉芳 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Tseng, Ping-Fang | en_US |
| dc.creator (作者) | 曾秉芳 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Tseng, Ping-Fang | en_US |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Sep-2009 17:53:47 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Sep-2009 17:53:47 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Sep-2009 17:53:47 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0922530091 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33695 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 外交研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92253009 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文從分析國際環境的變化開始，在資訊傳播科技的進步和國際社會價值觀的變化中，整理出國家管理國家形象的三種方法：國際宣傳、公眾外交和國家品牌。本文將公眾外交和國家品牌作結合，建構出本論文的主題：「國家」行銷。由於目前並沒有實例可證明「國家」行銷的效用，故只能從美國的失敗案例中，說明「國家」行銷的重要性。接著，本文以中國對美國發動公眾外交的個案為例，測試該模式的「描述」能力，並加以「解釋」中國行動背後的原因，最後「研究」中國公眾外交的發展。本論文主要的研究成果有四：第一，是從文獻的討論中，指出「國際宣傳」與「公眾外交」的差異。第二，是蒐集1965年至2005年間，學界討論公眾外交的變化。第三，是建構一套「國家」行銷分析架構，試圖描述、解釋並研究一國公眾外交政策的發展。第四，是以中國的公眾外交為例，補足目前學術界在亞洲個案上的空缺。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | This thesis paper drew four conclusions: (1) illustrated the difference between “international propaganda” and “public diplomacy” (2) collected and cataloged different definitions of “public diplomacy” (3) established the analytical model－the marketing of “nation”, trying to describe, explain or predict the whole scenery of “public diplomacy” (4) taking the public diplomacy of People’s Republic of China(PRC) for example, examined the effectiveness of the marketing of “nation”. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 7第一節 研究動機與研究目的 7一、研究動機 7二、研究目的 10第二節 文獻回顧 11一、公眾外交的討論 11二、國家行銷的討論 12三、中國的公眾外交 16第三節 研究範圍與研究限制 17一、研究範圍 17二、研究限制 18第四節 研究方法與研究架構 19一、研究途徑和方法 19二、研究架構 19第五節 章節安排 22第二章 國家形象管理 24第一節 國家形象的定義 24第二節 國家形象的重要性 26一、資訊傳播科技的進步 27二、國際社會共有價值觀的變化 30第三節 國家形象的管理模式 30一、國際宣傳和公眾外交 31二、國家品牌 36第四節 從企業行銷到「國家」行銷 38一、企業的環境分析與價值傳送系統 39二、用「國家」行銷的概念推動公眾外交 42小結 43第三章 以「國家」行銷為概念的公眾外交 45第一節 公眾外交原有的分析架構 45第二節 建構「國家」行銷對內模式 48一、國家的環境分析 49二、 選擇國家品牌的價值 51三、 提供國家品牌的價值 55第三節 建構「國家」行銷對外模式 58一、外交人員職權的變化 58二、行銷目標與行銷工具的搭配 62三、回饋與控制 64小結 67第四章 「中國」行銷：中國對美國的公眾外交 69第一節 中國國家形象的變化 69一、從侵略者、造反者到乒乓外交 69二、從中國威脅論到中國和平發展 70第二節 「中國」行銷 73一、「中國」行銷環境分析 73二、選擇「中國」價值 77三、提供「中國」價值 80四、傳送「中國」 82第三節 從「國家」行銷看「中國」行銷 89一、「中國」行銷可能成功的因素 90二、「中國」行銷可能的危機 91小結 93第五章 結論 95第一節 研究成果 95一、「國際宣傳」和「公眾外交」的差異 95二、公眾外交內涵的變化 96三、「國家」行銷 96四、「中國」行銷 97第二節 後續研究建議：「國家」行銷的想像 98圖表目錄 圖1- 1國家品牌六邊形 13圖1- 2 論文寫作架構 21圖2- 1國家形象 25圖2- 2 國際宣傳圖示 31圖3- 2李奧納德分析模式 46圖3- 3 「國家」行銷架構圖 66圖4- 1 美國民眾認為中國愛好和平的相關指數 71圖4- 2 「中國是否為一個主要強權？」美國民意調查 80圖4- 3 世界各國對於美國國家形象的喜好程度 84圖4- 4 「美國究竟發生什麼問題」民意調查 84表2- 1 國際宣傳與公眾外交的比較 35表3- 1 全球力量與趨勢 50表3- 2 二十一世紀政府職能的擴散 56表3- 3 英國公眾外交策略委員會報告 63表4- 1 「中國」的目標市場 78表4- 2 「中國」行銷流程圖 90 | zh_TW |
| dc.format.extent | 42074 bytes | - |
| dc.format.extent | 184899 bytes | - |
| dc.format.extent | 79008 bytes | - |
| dc.format.extent | 49558 bytes | - |
| dc.format.extent | 413649 bytes | - |
| dc.format.extent | 486600 bytes | - |
| dc.format.extent | 501233 bytes | - |
| dc.format.extent | 581048 bytes | - |
| dc.format.extent | 284568 bytes | - |
| dc.format.extent | 193875 bytes | - |
| dc.format.extent | 120031 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0922530091 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 公共外交 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 公眾外交 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國家品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國際宣傳 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國家形象 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國家行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 中國公眾外交 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 孔子學院 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | public diplomacy | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | brand nation | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | international propaganda | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | national image | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | the marketing of “nation” | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | the public diplomacy of PRC | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Confucius Institute | en_US |
| dc.title (題名) | 「國家」行銷—公眾外交的新思維 | zh_TW |
| dc.title (題名) | the marketing of "nation": the new thinking of public diplomacy | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、中文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （一）專書 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王曾才。《中國外交史要義》。台北：經世文化，1993年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 丘宏達。《現代國際法》。台北：三民，1995年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 吉博蒂（Joseph Gibaldi）。《MLA論文寫作手冊》（MLA Handbook for Writers of Research Papers），第六版，書林編輯部譯。台北市：書林，2004年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 朱汯源主編。《撰寫博碩士論文實戰手冊》。台北：正中，1999年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李維茲（Rosser Reeves）。《實效的廣告：USP》（Reality in Advertising），聯廣公司蜜蜂小組譯。台北：哈佛，1986年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李希光等。《妖魔化中國的背後》。台北：捷幼，1997年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林碧炤。《國際政治與外交政策》。台北：五南，1990年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林鍾沂。《公共事務的設計與執行》。台北：幼獅文化，1991年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張五岳主編。《中國大陸研究》。台北縣：新文京開發，2003年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 金正昆。《外交學》。北京：中國人民大學出版社，2004年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 房思宏。《全球化》。台北：揚志文化。2004年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 佛特納（Robert S. Fortner）。《國際傳播》(International Communication)，龐文真譯。台北：五南，1996年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 奈伊（Joseph Nye）。《美國霸權的矛盾與未來》（The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go it Alone），蔡東杰譯。台北：左岸文化，2002年 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 科特勒（Philip Kotler）。《行銷管理學》（Marketing Management），方世榮譯。台北：東華，2003年，頁500。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 科特勒等（Philip Kotler）。《國家行銷》（The Marketing of Nations），鄒繼礎等譯。台北：遠流，2000年 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 科特勒（Philip Kotler）。《定位與定價》（Philip Kotler’s Marketing Strategy），謝德高譯。台北：百善書房，2004年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳啟懋編，《中國對外關係》，台北：吉虹資訊，2000年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 紐麥爾 (Marty Neumeier)。《品牌魔力丸》(The Brand Gap)，邱順應譯。台北：藍鯨，2005年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 麥魁爾（Denis McQuail）、溫達爾（Sven Windahl）。《傳播模式》（Communication Models for the Study of Mass Communications），楊志弘、莫季雍譯。台北：正中，1966年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 高貝（Marc Bobe）。《公民品牌：感性行銷》（Citizen Brand），藍美貞、高人君譯。台北：天下，2004年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張巨岩。《權力的聲音》。北京：三聯書店。2004年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張永誠。《賣點100：商品行銷創意實例》。台北：遠流，1989年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 梅爾德倫（Mike Meldrum）和麥當諾（Malcolm McDonald）著。《45個最重要的行銷概念》（Key Marketing Concepts），樓永堅譯。台北市：滾石文化，1998年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 萊斯（Al Ries）和陶特（Jack Trout）。《行銷定位》（Positioning: The Battle forYour Mind），李定健譯。台北：天下，1986年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 梁伯華。《近代中國外交的巨變》。台北：台灣商務印書館，1990年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 達芬波特(Thomas H. Davenport)。《注意力經濟：抓準企業新焦距》(The Attention Economy: Understanding the New Currency of Business)，陳琇玲譯。台北：天下，2002年 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 葉自成。《新中國外交思想：從毛澤東到鄧小平》。北京：北京大學出版社，2004年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 程大鵬、李連仲編。《當代中國馬克思主義的新發展》。北京 : 中共中央黨校，2001年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 藍普頓（David M. Lampton）。《同床異夢：處理1989至2000年之中美外交》 （Same Bed Different Dreams），計秋楓譯。香港：香港中文大學，2003。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （二）期刊論文 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 呂郁女。‹國家形象之塑造›。《新聞學研究》，第28集，1981年，頁201-208。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 門洪華。‹中國外交哲學的演變›。《教學與研究》。第4期，2005年，頁47-53。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 邵玉銘，‹國際宣傳與國家生存›，《報學》，第8卷2期，1989年，頁43-44。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 姚朋。‹輿論與宣傳›。《報學》，第3卷4期，1955年，頁2-5。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 唐小松和王義桅。‹公共外交對國際關係理論的衝擊：一種分析框架›。《歐洲研究》，第4期，2003年，頁62-72。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 唐小松。‹中國公共外交的發展及其體系建構›。《現代國際關係》，第二期，2006年，頁42-46。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 祝基瀅。‹資訊傳播時代的國際關係›。《新聞學研究》，第33集，1984年，頁125-141。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張宗棟。‹宣傳七法則淺說›。《報學》，第7卷3期，1984年，頁43-49。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 廖風德。‹中共的國際宣傳›。《報學》，第5卷9期，1965年，頁151-157。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （三）研討會論文 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 高崇雲。‹中共積極介入東南亞教育之研析›。「和平論壇」時事座談會系列（七）中共—崛起的文化強權，中華歐亞基金會主辦。2005年11月14日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （四）報紙雜誌 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 江國豪，‹美國網路巨獸，當起中國看門犬›，《遠見雜誌》，2004年四月號。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 李欣嶽等，‹2005年微型趨勢×100›，《數位時代雙週》，第99期，2005年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 東方網。‹溫家寶：中國永不威脅別人、永不搞擴張、永不稱霸›。《東方新聞》，2004年6月28日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳長華，‹卡列拉斯的擁抱›，《聯合報》，2001年10月28日，15版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 許正，‹趙啟正：向世界說明中國›。《華人時刊》，第12期，2003年。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陸以正，‹從國際宣傳到公共外交›，《中國時報》，2005年7月25日，10版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張清敏，‹中國修憲：提升首腦外交›，《世界知識》，第8期，2004年，頁62-63。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張崇防等。‹儒家思想：對『失禮』世界的一劑良藥？›。《新華每日電訊》，2005年9月29日，第三版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 黃俊英，‹行銷是可攜式的技巧›，《突破雜誌》，第239期，2005年，頁74-78。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 程瑛，‹漢語將改變世界大腦›。《發展導報》，2004年12月21日，第22版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 舒泰峰，‹中國外交悄然轉型，要培養民眾大國國民意識›，《瞭望東方週刊網路版》，2005年4月。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 焦國標，‹討伐中宣部›，《議報》，第218期，2005年10月5日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 焦國標，‹誰是中國對外傳播之父›，《議報》，第231期，2006年1月2日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 新華社。‹胡錦濤：抓住戰略機遇期 乘勢而上 加快發展›。《人民網》，2003年4月15日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 新華社。‹暗流涌動，中國仍面臨『妖魔化』›。《新華網》，2003年9月16日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 新華資料，‹毛澤東：紀念白求恩›，《新華網》，1939年12月21日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 新華資料，‹毛澤東：反對黨八股›，《新華網》，1942年2月8日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 潘雲召，‹中國農曆新年正式成為美國馬里蘭州節日›，《新華網》，2006年5月3日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 龍應台，‹請用文明來說服我 — 給胡錦濤先生的公開信›，《明報》，2006年1月26日。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （五）網路 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 人民日報海外版 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.china.org.cn/chinese/> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 新華網 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://news.xinhuanet.com/> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中國漢語水平考試網站 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.hsk.org.cn> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 台灣日報「媒體改造論壇› | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | < http://ashaw.typepad.com/editor/2005/01/post_4.html > | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 英國國家廣播公司（BBC）中文網 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://news.bbc.co.uk/chinese/> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 二、英文部分 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （一）專書 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Anholt, Simon and Jeremy Hildreth. Brand America: The Mother of All Brands. London: Cyan Books, 2004. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Batora, Jozef. Public Diplomacy in Small and Medium Sized States: Norway & Canada. Netherlands: Clingendael Netherlands Institute of International Relations, 2005. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Bodin, Jean. On Sovereignty: Four Chapters from The Six Books of a Commonwealth, trans, Julian H. Franklin. Cambridge: Cambridge University Press, 1992. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Bull, Hedley. The Anarchical Society: A Study of Order in World Politics. New York : Columbia University Press, 1977. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Deutsch, Karl. The Analysis of International Relations. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1968. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Eban, Abba. The New Diplomacy. New York: Random House, 1983 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Gillmor, Dan. We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People. Sebastopol: O`Reilly Media, Inc. 2004. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Hill, Michael. The Impact of Information on Society: An Examination of Its Nature, Value and Usage, 2nd ed. Munchen: K. G. Saur, 2005 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Hobbes, Thomas. Leviathan. New York: Macmillan Publishing Company, 1958. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Hoffman, Arthur S., ed. International Communication and the New Diplomacy. London: Indian University Press, 1968. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Holsti, K.J., International Politics: A Framework for Analysis, 4th ed. Boston: Allen & Unwin, 1985. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Holsti, K.J., The Dividing Discipline: Hegemony and Diversity in International Theory, 4th ed. Boston: Allen & Unwin, 1985. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Leonard, Mark. Public Diplomacy. London: The Foreign Policy Centre, 2002. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lewis, David and Tina Wallace, eds. New Roles and Relevance: Development NGOs and the Challenge of Change. New York: Kumarian Press, 2000. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Keohane, Robert O. After Hegemony: Cooperation and Discord in the World Political Economy. Princeton: Princeton University Press, 1984. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kissinger, Henry. Does America Needs a Foreign Policy. New York: Touchstone, 2001. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Mingst, Karen. Essentials Of International Relations. New York: Norton, 1998. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Manheim, Jarol B. Strategic Public Diplomacy and American Foreign Policy. New York: Oxford University Press, 1994. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | McLellan, David S. et al., ed. The Theory and Practice of International Relations. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1960. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Melissen, Jan, ed. The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations, New York : Palgrave Macmillan, 2005. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Morgenthau, Hans. Politics Among Nations: The Struggle for Power and Peace, 5th ed. New York: Alfred A. Knopf, 1972. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Nye, Joseph S.. Soft Power. New York: Public Affairs, 2004. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Rugh, William A, ed. Engaging the Arab & Islamic Worlds through Public Diplomacy: A Report and Action Recommendations, Washington D.C.: Public Diplomacy Council, 2004. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Satloff, Robert. The Battle of Ideas in the War on Terror: Essays on U.S. Public Diplomacy in the Middle East. Washington D.C.: Washington Institute for Near East Policy, 2004. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Staar, Richard F., ed. Public Diplomacy: USA Versus USSR. Stanford, California: Hoover Press Publication, 1986. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Strauss, Leo and Joseph Cropsey eds. History of Political Philosophy, 3rd. Chicago: University of Chicago Press, 1987. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Tuch, Hans N. Communicating with the World: U.S. Public Diplomacy Overseas. New York: St. Martin`s, 1990. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Watson, Adam. Diplomacy: The Dialogue between States. New York: McGraw-Hill Book Co., 1983. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （二）期刊論文 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Boulding, K. E. “National Images and International Systems.” The Journal of Conflict Resolution 3 (Jun., 1959): 120-131. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Edelstein, David M., and Ronald R. Krebs. “Washington’s Troubling Obsession with Public Diplomacy.” Survival 47 (Spring 2005): 89-104. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Gilmore, Fiona. “A Country - Can It Be Repositioned? Spain - the Success Story of Country Branding.” Journal of Brand Management 9 (April 2002): 281-294. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Hall, Derek. ”Brand Development, Tourism and National Identity: The Re-Imaging of Former Yugoslavia.” Journal of Brand Management 9 (April 2002): 323-335. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ham, Peter V. ”The Rise of Brand State.” Foreign Affairs 80 (September/October 2001): 2-6. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | J. David Singer, “The Level-of-Analysis Problem in International Relations,” World Politics 14 (October 1961): 77-92. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kendrick, Alice, and Jami A. Fullerton. “Advertising as Public Diplomacy: Attitude Change among International Audiences.” Journal of Advertising Research 44 (September 2004): 297-311. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kotler, Phillip. “Country as Brand, Product, and Beyond: A place Marketing and Brand Management Perspective.” Journal of Brand Management. 9 (April 2002): 249-262. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lavidge, Robert J., and Gary A. Steiner, “A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness.” Journal of Marketing 25 (October 1961): 59-63. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Merlingen, Michael, and Zenet Mujic. “ Public Diplomacy and the OSCE in the Age of Post-International Politics: the Case of the Field Mission in Croatia.” Security Dialogue l34 (September 2003): 269-283. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Nixon, Richard. “Asia after Vietnam,” Foreign Affairs 46(October 1967): 111-125. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Nye, Joseph. “Redefining the National Interest.” Foreign Affairs 78 (July/August 1999): 22-35. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Olins, Wally. “Branding the Nation - the Historical Context.” Journal of Brand Management 9 (AprIL 2002): 241-249. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Segal, Gerald. " Does China Matter? " Foreign Affairs78 (September/October 1999): 24-36. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Simon, Herbert A. “It`s Not What You Know, It`s Who You Know.” The Journal for Quality and Participation19 (July/August 1998): 30-33. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Sinclair, Roger “A Brand valuation methodology for nations,” Place Branding 1 (April 2004): 74-79. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Sutter, Robert. “Why Does China Matter?” The Washington Quarterly 27 (winter 2003): 75-89. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Vickers, Rhiannon. “The New Public Diplomacy in Britain and Canada.” British Journal of Politics and International Relations 6 (Spring 2004): 182-194. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Wang, Hongying. ”National Image Building and Chinese Foreign Policy.” China: An International Journal 1 (2003): 46-72. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Zhang, Juyan., and Glen T. Cameron. “China’s Agenda Building and Image Polishing in the US: Assessing an International Public Relations Campaign.” Public Relations Review 29 (November 2003): 13-28. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Zhang, Juyan. “The Structural Transformation of China’s Propaganda: An Ellulian Perspective.” Journal of Communication Management 8 (2004): 307-321. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （三）政府資料 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Overholt, William H.. Testimony presented to the U.S.-China Economic and Security Review Commissio. China and Globalization. May 19, 2005. <http://www.rand.org/pubs/testimonies/2005/RAND_CT244.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （四）報紙雜誌 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Engle, Jane. "China Beats Italy in Tourism." Los Angeles Times, May 29, 2005. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Interbrand. “Cult Brands.” Business Week, August 2004. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Johnson, Tim. “As China Rises, Many Rush to Get on the `Middle Kingdom` Bandwagon.” Knight Ridder Tribune Business News, October 30, 2005, 1. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Perlez, Jane. “Threats and Responses: Public Relations; U.S. Is Trying to Market Itself to Young Suspicious Arabs.” New York Times, September 6, 2002. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Rutenberg, Jim. "Coming Soon to Arab TV`s: U.S. Answer to Al Jazeera, Production Values and All." New York Times, December 17, 2003, late ed., A26. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | York, Geoffrey. “Beijing Uses Confucius to Lead Charm Offensive.” Global and Mail, September 9, 2005, A1. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （五）網路資源 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | British Foreign & Commonwealth Office.” Public Diplomacy Strategy Board: Terms of Reference.” 2006. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.fco.gov.uk/Files/kfile/PDStrategyBoard_TORef.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | British Foreign &Commonwealth Office.”Public diplomacy: strategy and board” 2006. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.fco.gov.uk/Files/kfile/Public%20Diplomacy%20Strategy%20and%20Board.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | British Foreign &Commonwealth Office. “Changing Perceptions: Review of Public Diplomacy.” | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.fco.gov.uk/Files/kfile/PDWiltonReview_March2002.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Coca-Cola Financial statement | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www2.coca-cola.com/investors/pdfs/10-K_2005/Coca-Cola_10-K_Item_06.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Global Market Insite | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.gmi-mr.com/gmipoll/press_room_wppk_fs.phtml> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Hellman, Joel S., Geraint Jones and Daniel Kaufmann, ”Seize the State, Seize the Day” | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.worldbank.org/wbi/governance/pdf/seize_synth.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Key Indicators for Developing Asian and Pacific Countries, Asian Development Bank | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.adb.org/Documents/Books/Key_Indicators/2005/default.asp> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Nationa Brands Index 2005 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | < http://www.nationbrandindex.com/docs/NBI_Q1_2005.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | NIC (National Intelligence Council), Global Trends 2015: A Dialogue About the Future With Non-government Experts. 2000. <http://www.cia.gov/cia/reports/globaltrends2015/globaltrends2015.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Pew Research Center for the People and the Press, “Pew Global Attitudes Project: Views of a Changing World,” June 2003. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | < http://people-press.org/reports/pdf/185.pdf> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Powell, Colin. Remark at NetDiplomacy. Loy Henderson Conference Room, Washington D.C.. 6 September 2001. <http://sydney.usconsulate.gov/hyper/2001/0907/epf503.htm> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Update on How the World Views America | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | < http://fpc.state.gov/fpc/50324.htm> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | （六）相關網站 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | American Marketing Association | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.marketingpower.com/> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 2003 Global Brands Scoreboard | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://bwnt.businessweek.com/brand/2003/index.asp> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Business For Diplomatic Action | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.businessfordiplomaticaction.org/index.php> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Edward R. Murrow Center. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://fletcher.tufts.edu/murrow/public-diplomacy.html> | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Pulitzer Prize | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | <http://www.pulitzer> | zh_TW |
