| dc.contributor.advisor | 江振東 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 余思瑩 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 余思瑩 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-九月-2009 18:45:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-九月-2009 18:45:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-九月-2009 18:45:29 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0091354001 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/33898 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 統計研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91354001 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 個體選擇模式(discrete choice model)廣泛應用於國外的交通運輸及行銷領域，而國內交通運輸領域，也長期以此模式分析個體的運具選擇行為。反觀國內的行銷領域，因較難取得消費者的商品品牌購買紀錄，而鮮少應用個體選擇模式分析消費者的選擇行為。有鑒於此，本研究嘗試以問卷收集消費者對三個洗髮精品牌的選擇行為，以個體選擇模式中的多項邏輯模式(multinomial logit model)、巢狀邏輯模式(nested multinomial logit model)、混合多項邏輯模式(mixed logit model)進行分析，檢驗問卷設計中的促銷活動、消費者特性對選擇行為的影響性。實證分析的結果發現，洗髮精的原價格及促銷折扣、贈品容量、加量不加價等促銷活動，皆對消費者的選擇行為有顯著的影響力，其中促銷折扣與贈品容量影響的程度較大，是較具有效果的促銷活動。而消費者的性別、年齡、職業及品牌更換的頻率，皆影響洗髮精的選擇行為。此外，消費者若固定選擇自己最常購買的洗髮精，此類型的消費者與其他人的品牌選擇行為，也有顯著的不同。此外，根據本研究樣本，我們也發現海倫仙度絲與潘婷間的替代、互補性較強。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Discrete choice model has been demonstrated to be a useful tool for analyzing consumers’ choice behavior data in the area of transportation and marketing research. However, since a complete data set containing consumers’ history of purchase behavior was rarely available to public, the model was less popular in the marketing research area than in the transportation research in Taiwan.Based on limited survey data on consumers’ choice among three different brands of shampoo, we applied multinomial logit model、nested multinomial logit model、mixed logit model in this study to understand promotion program’s effect on consumers’ choice behavior , the result showed that shampoos’ original price、discount、volume of hair conditioner bestowal、more volume with the same price all had significant impacts on consumers’ choice behavior, among them, discount and volume of hair conditioner bestowel influenced more .In addition, consumers’ gender、age、occupation and frequency of changing brands also affected consumers on choosing brands of shampoos. The study also found that a consumer who chose the same brand regularly behaved notably differently. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1第一節 研究動機 1第二節 研究目的 2第三節 本文架構 3第二章 文獻回顧 4第一節 極端值分配與廣義極端值分配 4第二節 個體選擇模式 6第三節 GEV模式的定理 8第四節 多項邏輯模式 10第五節 巢狀邏輯模式 14第六節 混合多項邏輯模式 21第七節 GEV其他常見模式的應用 29第八節 異值極端值模式 HEV 33第九節 多項普羅比模式 Multinomial Probit 35第三章 研究方法 37第一節 研究主題 37第二節 問卷設計 41第三節 模式適合度判斷(Goodness of fit) 45第四節 屬性的彈性分析(Elasticity) 48第四章 樣本資料分析 53第一節 樣本分析 53第二節 可觀測屬性的定義 61第五章 實證分析 64第一節 多項邏輯模式分析 64第二節 巢狀邏輯模式分析 70第三節 混合多項邏輯模式分析 80第四節 模式的優劣比較 84第五節 彈性分析 87第六章 結論 91第一節 研究結論與意涵 91第二節 研究限制 93第三節 未來研究方向 95參考文獻 96附錄一 98附錄二 100附錄三 101附錄四 106附錄五 108附錄六 109附錄七 113附錄八 117附錄九 119附錄十 123附錄十一 127表目錄表2-2-1 不同隨機誤差分配類型的個體選擇模式 7表2-5-1 巢狀邏輯模式釋例一 17表2-5-2 獨自開車退出選擇集合後，運輸工具的機率比率變化情形 18表2-6-1 混合多項邏輯模式中，各品牌效用間的變異數及共變異數 27表3-1-1 消費者印象最佳、印象較佳、最近三個月最常用的牙膏產品 38表3-1-2 洗髮、護髮，沖泡式咖啡產品最近三個月的購買率 38表3-1-3 印象最佳、印象較佳、最近三個月最常用的洗髮精品牌 39表3-1-4 消費者家庭清潔用品最喜歡的促銷方式 40表3-1-5 消費者購買洗髮精考慮的因素 40表3-2-1促銷活動屬性的水準值 42表3-2-2 屬性組合直交表排列法 43表3-2-3 各品牌的屬性組合 43表3-2-4 問卷的情境分配(格內的數字代表屬性組合的代碼) 44表3-4-1 價格彈性分析釋例 52表4-1-1 受訪者的社經特性分佈表 53表4-1-2 問卷類型發放比例 55表4-1-3 三品牌被選擇的比例 55表4-1-4 受訪者社經特性與品牌選擇的交叉表 56表4-1-5 受訪者品牌更換頻率的看法 58表4-1-6 受訪者購買洗髮精重要因素的看法 58表4-1-7 品牌知名度的成對T檢定 59表4-1-8 受訪者最常購買的品牌 59表4-1-9 品牌深層清潔功能屬性的成對T檢定 59表4-1-10 品牌保濕柔順功能屬性的成對T檢定 60表4-1-11 品牌去頭皮屑功能屬性的成對T檢定 60表5-1-1 多項邏輯模式分析結果 65表5-1-2 學生、商業、服務業、家管相對於「其他」類別，海倫仙度絲相對潘婷的對數勝算比 68表5-1-3學生、商業、服務業、家管相對於「其他」類別，飛柔相對潘婷的對數勝算比 68表5-2-1 巢狀邏輯模式分析結果 72表5-2-2 以性別、忠誠度、職業所區分的16種族群 74表5-2-3 巢狀邏輯模式在不同職業下，飛柔相對潘婷的對數勝算 77表5-3-1 混合多項邏輯模式分析結果 81表5-3-2 多項邏輯模式及混合多項邏輯模式之固定參數數值比較 82表5-4-1 三個模式的對數概似函數值、概似比指標、修正後概似比指標、AIC、參數個數比較 84表5-4-2 模式的正確預測率比較 85表5-5-1 混合多項邏輯模式彈性分析 87圖目錄圖2-1-1 標準化極端值密度函數分佈圖 5圖2-5-1 巢狀邏輯模式釋例一巢狀結構圖 18圖2-5-2 巢狀邏輯模式釋例二巢狀結構圖 19圖2-5-3 巢狀邏輯模式釋例三巢狀結構圖 19圖2-6-1 隨機參數為標準常態分配 23圖2-6-2 隨機參數為對數常態分配 24圖2-6-3 隨機參數為三角形分配 24圖2-6-4 隨機參數為均勻分配 25圖2-7-1 Koppelman and Wen 2001最佳的交叉巢式邏輯模式 30圖2-7-2 Koppelman and Wen 2001最佳的成對組合模式 30圖2-7-3 Koppelman and Wen 2001最佳一般化巢式邏輯模式 32圖5-2-1 海倫仙度絲與飛柔在同一巢層 70圖5-2-2 海倫仙度絲與潘婷在同一巢層 70圖5-2-3 飛柔與潘婷在同一巢層 70圖5-2-4 性別屬性對飛柔相對潘婷對數勝算之影響 75圖5-2-5 年齡屬性對飛柔相對潘婷對數勝算之影響 76圖5-2-6 品牌更換頻率屬性對飛柔相對潘婷對數勝算之影響 77圖5-2-7 男性中職業屬性對飛柔相對潘婷對數勝算之影響 78圖5-2-8 女性中職業屬性對飛柔相對潘婷對數勝算之影響 78圖5-2-9 男性中忠誠度屬性對飛柔相對潘婷對數勝算之影響 79圖5-2-10 女性中忠誠度屬性對飛柔相對潘婷對數勝算之影響 79圖5-5-1 各品牌原價格競爭力及受衝擊力 89圖5-5-2 各品牌促銷折扣競爭力及受衝擊力 89圖5-5-3 各品牌贈品容量競爭力及受衝擊力 89圖5-5-4 各品牌加量不加價競爭力及受衝擊力 90 | zh_TW |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091354001 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 個體選擇模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 多項邏輯模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 巢狀邏輯模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 混合多項邏輯模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | discrete choice model | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | multinomial logit model | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | nested multinomial logit model | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | mixed logit model | en_US |
| dc.title (題名) | 應用個體選擇模式檢驗促銷活動之成效 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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