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題名 品牌認同打造流程分析--以「原型」為基礎
作者 張智皓
貢獻者 李仁芳
張智皓
關鍵詞 品牌
品牌個性
品牌一致性
原型
日期 2005
上傳時間 18-Sep-2009 09:27:44 (UTC+8)
摘要 論文摘要
跨入新世紀的台灣，在享受電子業所帶來的MIT國際盛名之餘，也因面對「世界工廠」大陸的威脅、產業外移出走、全球化等等壓力，而開始思考台灣下一波的新興核心產業在哪裡。世界的台灣，與他人競爭的武器仍舊集中於產品製造的功能面與成本面，以及生產物流的運籌能力，這種優勢的確直接而有力，但唯一的罩門就在於「可複製性」與「可取代性」太強。
相對於過去以「有形」的產品來做為競爭武器，下一代的產業則是以「無形」的知識競爭力為主要方向，從有形到無形，兩條截然不同的路途，需要不同的思維方式。因此，企業應脫離傳統單一的功能性迷思，在產品品質之外同時經營自身品牌特殊的風格與形象，這樣不僅能增進不同品牌間的辨識度，更能提升顧客的購買慾與忠誠度。
一個品牌的建立，是一個「養成」的過程，是一個長時間投入資源，並依循著一個固定形象培育的過程。要成功建立並維持一個品牌實屬不易，不論是在縱軸面（企業涉及層面的深度）或是橫軸面（時間線的延續）都需兼顧。國內企業多未具備以下幾項認知：「品牌需自高層的企業策略出發」、「品牌需具備能傳遞意義的個性」與「品牌需具備長久的一致性」。
既然一個品牌所能提供的是產品在意義面上的附加價值，那麼，這個品牌本身所蘊含的精神自然是創建品牌時的第一個重點。原型所具備的心理力量極為強大，因為他是一種亙古不變、人人與生俱來的深層情感連結，而且原型所具現化的類型是擬人式的角色，代表某一種強烈的特質與存在目標。因此，將「原型」作為品牌精神建立的起點，與發展過程中的檢視標竿再適合不過。
本研究的研究動機在於檢驗品牌打造流程中的兩大重點：品牌個性（Brand Character）與品牌一致性（Brand Integrity）。
參考文獻  書籍
1. David A. Aaker，1991，《Building string brands》。
2. David Arnold，1992，《The handbook of brand management》。林碧翠、李桂芬 譯，1995，《品牌保姆手冊》，時報文化。
3. David A. Aaker，1995，《Building string brands》。沈雲驄、湯宗勳 譯，1998，《品牌行銷法則—如何打造強勢品牌》，商周出版。
4. David A. Aaker、Erich Joachimsthaler，2000，《Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution》。高登第 譯，2002，《品牌領導》，天下文化。
5. Kotler P.，2000，《Marketing Management》，Prentice Hall。
6. Margaret Mark & Carol S. Person，2001，《The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes》。許晉福、戴志中、袁世珮 合譯，2002，《很久很久以前....：以神話原型打造深植人心的品牌》，美商麥格羅‧希爾。
7. Mike Moser，2003，《United we brand》。陳柏蒼 譯，2005，《品牌地圖》，經典傳訊。
8. 戴國良，2003，《行銷管理與實務》，五南出版。
 文獻
1. 天下雜誌338期，2006，《吳清友與誠品－上海級的企圖心》。
2. 遠見雜誌，2005，《放一把創意的火》。
3. 馮凌慧，2004，《新聞類型頻道的品牌認同與品牌形象一致性研究—以TVBS-N為研究個案》，世新大學傳播研究所碩士論文。
4. 劉潔妃，2004，《書店的體驗行銷策略研究：以Page One書房、誠品敦南店、金石堂「我的文學書房」為例》，世新大學傳播研究所碩士論文。
5. e天下，2004，《靠設計，台灣「美」到全球？》。
6. 江逸翠，2003，《公司經營策略調整對企業價值影響之研究─以明基電通為例》，交通大學管理學院碩士在職專班管理科學組碩士論文。
7. 江海平，2002，《明基電通經營策略之個案研究》，交通大學科技管理研究所碩士論文。
8. 新井一二三，2002，《愛慕誠品書店》，中國時報，人間副刊。
9. 蔡奇睿，2000，《文化消費的空間研究:書店文化工業產品消費現象觀察---以誠品書店為例》，中原大學室內設計學研究所碩士論文。
10. 商業週刊575期，1998，《心靈也需要24小時便利性—領先全球，誠品零時差，書店經營成功術》。
11. 南方朔，1998，〈當文案變成一種文學〉，《誠品副作用》，新新聞出版。
12. 蘇美彥，1998，《遇見布希亞(Baudrillard)：誠品 書店、符號的消費與符號的空間--以誠品敦南店為例》，地理教育26期。
13. 歐峻宏，1997，《誠品書店空間的形成因素與形式分析之研究》，中國文化大學/建築及都市計畫研究所碩士論文。
14. 洪美娟，1997，《誠品、金石堂掀起書店風雲，誠品以品味引動商機》，天下雜誌。
15. 曾乾瑜，1997，《文化活動形象企畫-以誠品書店為例》、《中小型博物館經營管理研習會—博物館與社會資源的整合與開發》，文建會、中國文化大學華岡博物館。
16. 吳光庭，1996，《菁英文化與流行趨勢—從誠品書店的發展談台灣的流行文化》，室內雜誌45期。
17. 蔣文德，1990，《閱讀誠品：全球化中的誠品書店之空間文化形式》，台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。
18. 蘇明如，1990，《九０年代台灣文化產業生態之研究》，南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文。
 網站
1. 誠品官網：www.eslitecorp.com.tw。
2. BenQ官網：www.benq.com.tw。
3. 設計前沿：http://www.foreidea.com。《BenQ數位時尚設計中心王千睿談明基的設計哲學》。
4. 中國工業設計在線：www.dolcn.com。《BenQ數位時尚設計中心—以世界級ID為華人品牌加分》。
描述 碩士
國立政治大學
科技管理研究所
93359002
94
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093359002
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 李仁芳zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 張智皓zh_TW
dc.creator (作者) 張智皓zh_TW
dc.date (日期) 2005en_US
dc.date.accessioned 18-Sep-2009 09:27:44 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Sep-2009 09:27:44 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Sep-2009 09:27:44 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0093359002en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34334-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 科技管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 93359002zh_TW
dc.description (描述) 94zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 論文摘要
跨入新世紀的台灣，在享受電子業所帶來的MIT國際盛名之餘，也因面對「世界工廠」大陸的威脅、產業外移出走、全球化等等壓力，而開始思考台灣下一波的新興核心產業在哪裡。世界的台灣，與他人競爭的武器仍舊集中於產品製造的功能面與成本面，以及生產物流的運籌能力，這種優勢的確直接而有力，但唯一的罩門就在於「可複製性」與「可取代性」太強。
相對於過去以「有形」的產品來做為競爭武器，下一代的產業則是以「無形」的知識競爭力為主要方向，從有形到無形，兩條截然不同的路途，需要不同的思維方式。因此，企業應脫離傳統單一的功能性迷思，在產品品質之外同時經營自身品牌特殊的風格與形象，這樣不僅能增進不同品牌間的辨識度，更能提升顧客的購買慾與忠誠度。
一個品牌的建立，是一個「養成」的過程，是一個長時間投入資源，並依循著一個固定形象培育的過程。要成功建立並維持一個品牌實屬不易，不論是在縱軸面（企業涉及層面的深度）或是橫軸面（時間線的延續）都需兼顧。國內企業多未具備以下幾項認知：「品牌需自高層的企業策略出發」、「品牌需具備能傳遞意義的個性」與「品牌需具備長久的一致性」。
既然一個品牌所能提供的是產品在意義面上的附加價值，那麼，這個品牌本身所蘊含的精神自然是創建品牌時的第一個重點。原型所具備的心理力量極為強大，因為他是一種亙古不變、人人與生俱來的深層情感連結，而且原型所具現化的類型是擬人式的角色，代表某一種強烈的特質與存在目標。因此，將「原型」作為品牌精神建立的起點，與發展過程中的檢視標竿再適合不過。
本研究的研究動機在於檢驗品牌打造流程中的兩大重點：品牌個性（Brand Character）與品牌一致性（Brand Integrity）。		zh_TW
dc.description.tableofcontents Ch1：緒論1
1.1 從有形到無形 1
1.2 品牌養成4
1.3 品牌精神與原型意義 6
1.4 研究動機與問題8
Ch2：文獻回顧 10
2.1 品牌的定義10
2.2 品牌認同系統 12
2.3 榮格與原型18
2.4 原型與品牌 20
Ch3：研究架構與研究方法 26
3.1 品牌認同的分析流程26
3.2 各流程研究項目與定義 29
3.3 品牌個性與一致性檢驗 32
Ch4：個案分析33
4.1 誠品書店33
4.2 明基電通（BenQ） 80
Ch5：結果與討論 110
5.1 「誠品書店」流程分析評估111
5.2 「明基電通（BenQ）」流程分析評估 116
5.3 個案結果討論 120
5.4 研究結論 122
5.5 後續研究方向建議 129
Ch6：參考資料 130
附錄：訪談記錄 133
附錄1 133
附錄2 137		zh_TW
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dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093359002en_US
dc.subject (關鍵詞) 品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌個性zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌一致性zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 原型zh_TW
dc.title (題名) 品牌認同打造流程分析--以「原型」為基礎zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻)  書籍zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 1. David A. Aaker，1991，《Building string brands》。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 2. David Arnold，1992，《The handbook of brand management》。林碧翠、李桂芬 譯，1995，《品牌保姆手冊》，時報文化。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 3. David A. Aaker，1995，《Building string brands》。沈雲驄、湯宗勳 譯，1998，《品牌行銷法則—如何打造強勢品牌》，商周出版。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 4. David A. Aaker、Erich Joachimsthaler，2000，《Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution》。高登第 譯，2002，《品牌領導》，天下文化。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 5. Kotler P.，2000，《Marketing Management》，Prentice Hall。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 6. Margaret Mark & Carol S. Person，2001，《The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes》。許晉福、戴志中、袁世珮 合譯，2002，《很久很久以前....：以神話原型打造深植人心的品牌》，美商麥格羅‧希爾。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 7. Mike Moser，2003，《United we brand》。陳柏蒼 譯，2005，《品牌地圖》，經典傳訊。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 8. 戴國良，2003，《行銷管理與實務》，五南出版。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻)  文獻zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 1. 天下雜誌338期，2006，《吳清友與誠品－上海級的企圖心》。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 2. 遠見雜誌，2005，《放一把創意的火》。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 3. 馮凌慧，2004，《新聞類型頻道的品牌認同與品牌形象一致性研究—以TVBS-N為研究個案》，世新大學傳播研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 4. 劉潔妃，2004，《書店的體驗行銷策略研究：以Page One書房、誠品敦南店、金石堂「我的文學書房」為例》，世新大學傳播研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 5. e天下，2004，《靠設計，台灣「美」到全球？》。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 6. 江逸翠，2003，《公司經營策略調整對企業價值影響之研究─以明基電通為例》，交通大學管理學院碩士在職專班管理科學組碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 7. 江海平，2002，《明基電通經營策略之個案研究》，交通大學科技管理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 8. 新井一二三，2002，《愛慕誠品書店》，中國時報，人間副刊。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 9. 蔡奇睿，2000，《文化消費的空間研究:書店文化工業產品消費現象觀察---以誠品書店為例》，中原大學室內設計學研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 10. 商業週刊575期，1998，《心靈也需要24小時便利性—領先全球，誠品零時差，書店經營成功術》。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 11. 南方朔，1998，〈當文案變成一種文學〉，《誠品副作用》，新新聞出版。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 12. 蘇美彥，1998，《遇見布希亞(Baudrillard)：誠品 書店、符號的消費與符號的空間--以誠品敦南店為例》，地理教育26期。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 13. 歐峻宏，1997，《誠品書店空間的形成因素與形式分析之研究》，中國文化大學/建築及都市計畫研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 14. 洪美娟，1997，《誠品、金石堂掀起書店風雲，誠品以品味引動商機》，天下雜誌。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 15. 曾乾瑜，1997，《文化活動形象企畫-以誠品書店為例》、《中小型博物館經營管理研習會—博物館與社會資源的整合與開發》，文建會、中國文化大學華岡博物館。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 16. 吳光庭，1996，《菁英文化與流行趨勢—從誠品書店的發展談台灣的流行文化》，室內雜誌45期。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 17. 蔣文德，1990，《閱讀誠品：全球化中的誠品書店之空間文化形式》，台灣大學建築與城鄉研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 18. 蘇明如，1990，《九０年代台灣文化產業生態之研究》，南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻)  網站zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 1. 誠品官網：www.eslitecorp.com.tw。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 2. BenQ官網：www.benq.com.tw。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 3. 設計前沿：http://www.foreidea.com。《BenQ數位時尚設計中心王千睿談明基的設計哲學》。zh_TW
dc.relation.reference (參考文獻) 4. 中國工業設計在線：www.dolcn.com。《BenQ數位時尚設計中心—以世界級ID為華人品牌加分》。zh_TW