| dc.contributor.advisor | 張愛華<br>白崇亮 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 劉思劭 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 劉思劭 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 13:31:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 13:31:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 13:31:11 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0093355056 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/34996 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93355056 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以廣告嘻哈性與故事性為自變數、消費者的嘻哈偏好為調節變數對廣告效果進行研究。研究方式以台北市高中生為受測對象，透過自製廣告影片的播放、然後請受測者填答問卷。問卷分析的結果發現：1. 消費者認知的廣告嘻哈性或故事性愈強時，對應的廣告態度、品牌態度、購買意願皆愈佳。且當消費者認知的廣告故事性愈弱時，廣告嘻哈性與廣告態度之正向關係愈強。亦即當廣告的嘻哈性或故事性同時增強時，對廣告態度的正向影響會有飽和的效果。2. 廣告嘻哈性與故事性對廣告效果的影響，會受到消費者嘻哈偏好的干擾。消費者的嘻哈偏好程度愈高時，廣告嘻哈性與品牌態度、購買意願的正向關係愈強。而當產品傾向於感性時，消費者的嘻哈偏好程度愈高，廣告故事性與廣告態度之正向關係愈強。此外，消費者的嘻哈偏好程度愈高，廣告故事性與消費者對產品回憶的正確程度的正向關係反而愈弱。3. 廣告態度不具有廣告嘻哈性與品牌態度關係間的中介影響力，亦即提高廣告嘻哈性，可直接對品牌態度產生正向影響。此外，當消費者的嘻哈偏好低時，廣告態度會扮演廣告嘻哈性與購買意願的中介角色，但是當消費者嘻哈偏好高時則否。表示嘻哈性強的廣告，可以打動嘻哈偏好高的消費者，讓他跳過廣告態度而直接提高購買意願。4. 廣告態度在消費者的嘻哈偏好程度低時，是廣告故事性與品牌態度的中介變數。表示只有在消費者的嘻哈偏好程度高時，提高廣告故事性才能直接對品牌態度產生正向影響。此外，廣告態度也是廣告故事性與購買意願的中介變數，表示提高廣告故事性對購買意願產生的正向影響，其實是先影響廣告態度而後才影響購買意願的「兩段式」影響，作用有限。關鍵字：嘻哈、故事、廣告效果、中介效果、品牌態度、購買意願、次文化 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 第一節 研究動機....................................1 第二節 研究目的....................................2 第三節 研究流程....................................2第二章 文獻探討 第一節 廣告效果....................................3 第二節 分類理論....................................6 第三節 次文化......................................7 第四節 嘻哈........................................8 第五節 說故事......................................12 第六節 理性與感性..................................14第三章 研究方法 第一節 研究架構....................................17 第二節 研究假說....................................17 第三節 變數.......................................21 第四節 廣告設計....................................22 第五節 問卷設計....................................24 第六節 研究對象與實驗過程...........................26 第七節 統計方法....................................26第四章 研究結果 第一節 樣本輪廓....................................27 第二節 信度分析....................................27 第三節 變數定義....................................28 第四節 操弄檢定....................................28 第五節 廣告嘻哈性與故事性對廣告效果影響之檢定..........30 第六節 廣告態度與回憶對廣告效果中介影響之檢定..........39 第七節 假說檢定結果.................................46第五章 結論與建議 第一節 研究結論....................................49 第二節 研究貢獻....................................50 第三節 研究限制....................................51 第四節 後續研究建議.................................51附錄 附錄A 文獻引用.....................................53 附錄B 分鏡表.......................................56 附錄C 廣告分段畫面..................................58 附錄D 問卷.........................................62 | zh_TW |
| dc.format.extent | 64071 bytes | - |
| dc.format.extent | 121173 bytes | - |
| dc.format.extent | 267801 bytes | - |
| dc.format.extent | 146111 bytes | - |
| dc.format.extent | 247107 bytes | - |
| dc.format.extent | 771764 bytes | - |
| dc.format.extent | 1499498 bytes | - |
| dc.format.extent | 576308 bytes | - |
| dc.format.extent | 222462 bytes | - |
| dc.format.extent | 174824 bytes | - |
| dc.format.extent | 4278764 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093355056 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 嘻哈 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 故事 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 中介效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌態度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 購買意願 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 次文化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | hip hop | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | storytelling | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | advertising effect | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | mediator | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | attitude toward the brand | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | purchase intention | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | subculture | en_US |
| dc.title (題名) | 嘻哈、故事、與廣告效果 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Hip Hop, Storytelling, and Advertising Effect | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、英文文獻 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Ajzen, Icek and Martin Fishbein(1980), Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. New Jersey: Prentice-Hall, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Anonymous(2004),“Hip-hop’s ‘bling’ Culture is Wooing Corporate America,”Marketing Week, Jun 24; pg.38. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Baron, Reuben M. and David A. Kenny(1986),“The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations,”Journal of Personality and Social Psychology, Vol.51, No.6; pg.1173-1182. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Bartlett, F.(1932), Remembering: A Study in Experimental and Social Psychology, Cambridge, Mass: Cambridge University Press. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Belch, George E. and Michael A. Belch(1998), Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 4th Edition, United States of America: McGraw-Hill Companies, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Edell, Julie A. and Marian Chapman Burke(1987),“The Power of Feelings in Understanding Advertising Effects,”Journal of Consumer Research, Vol.14, Iss.3; pg.421. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Escalas, Jennifer Edson(2004),“Imagine Yourself in the Product: Mental Simulation, Narrative Transportation, and Persuasion,”Journal of Advertising, Vol.33, Iss.2; pg.37. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Fiske, Susan T.(1982),“Schema-triggered Affect: Applications to Social Perception,”Affect and Cognition: The Seventeenth Annual Carnegie Symposium on Cognition, Edited by Clark, Margaret Sydnor and Susan T. Fiske, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Fog, Klaus, Christian Budtz, and Baris Yakaboylu(2005), Storytelling: Branding in Practice, Publisher: Springer. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Friedman, Monroe(1977),“Consumer Use of Informational Aids in Supermarkets,”The Journal of Consumer Affairs; Vol.11;Iss.1; pg.78. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lavidge, Robert J. and Gary A. Steiner(1961),“A Model For Predictive Measurements of Advertising Effectiveness,”Journal of Marketing, Vol.25, Iss.000006; pg.59. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Lutz, Richard J.(1985),“Affective and Cognitive Antecedents of Attitude Toward the Ad: A Conceptual Framework,”Psychological Processes and Advertising Effects: Theory, Research, and Application, Edited by Alwitt, Linda F. and Andrew A. Mitchell, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Kotler, Philip(2003), Marketing Management, 11th Edition, New Jersey: Pearson Education, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | MacKenzie, Scott B. and Richard J. Lutz(1989),“An Empirical Examination of the Structural Antecedent of Attitude Toward the Ad in An Advertising Pretesting Contest,”Journal of Marketing, Vol.53, Iss.2; pg.48. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Miller, Cyndee(1993),“Marketers Tap Into Rap as Hip-hop Becomes ‘Safe’,”Marketing News, Vol.27, Iss.2; pg.10. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Everett M. Rogers(1964), Diffusion of Innovations, 2nd Edition, New York: The Free Press of Glencoe, Pg.306. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Schiffman, Leon G. and Leslei Lazar Kanuk(2004), Consumer Behavior, 8th Edition, New Jersey: Pearson Education, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Solomon, Michael R.(1996), Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, 3th Edition, New Jersey: Prentice Hall, Inc. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Srinivasan, Shiva Kumar(2005),“Storytelling: Branding in Practice,” South Asian Journal of Management, Vol.12, pg.92. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Strong, Edward K.(1925), The Psychology of Selling, New York: McGraw-Hill. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Sujan, Mita(1985),“Consumer Knowledge: Effect on Evaluation Strategies Mediating Consumer Judgments,”Journal of Consumer Research, Vol.12, Iss.1; pg.31. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Thurstone, L. L.(1931),“The Measurement of Attitudes,”Journal of Abnormal and Social Psychology, Vol.26, pg.249-269. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 二、中譯文獻 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Anonymous(2003/2003), Storytelling that moves people, Harvard Business Review. 作者不詳，用故事打動人心：與編劇教練羅伯特．麥奇對談，哈佛商業評論中文版第22期，台北市：資訊傳真。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | George, Nelson(1999/2002), Hip Hop America. | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 何穎怡(譯)，嘻哈美國，台北市：商周。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 三、中文文獻 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 呂玉華(1989)，「產品特質」、「資訊價值」與「企業行銷策略」關係之研究，國立政治大學企業管理學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 林靈宏、劉水深、洪順慶(1994)，消費品類型、創新類型與新產品行銷策略關係研究，管理評論，第13卷；第1期；pg.57-77。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 陳明凱(2004)，當代台灣嘻哈音樂錄影帶之視覺意涵研究―以西元2000-2004年為例，元智大學資訊傳播學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 張雅琪(2000)，日本流行文化認同程度與日文廣告效果關係之探討，國立東華大學企業管理學系碩士論文。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 網路新詞(2006/07/31)，情侶太炫耀 單身受不了 情人節改名閃光節，民生報，A1版。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 四、網路資源 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 6萬台客力挺出書(2006/04/04)。2006台客搖滾嘉年華。2006年7月31日取自：Street Voice http://tinyurl.com/g3t9k | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Billborad。2006年3月30日取自：http://www.billboard.com/。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | GOOGLE。2006年6月9日取自：http://www.google.com.tw。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | hip-hop, n. (and a.)(1993)。Oxford English Dictionary。2006年6月9日取自：http://tinyurl.com/ruef8 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | hip hop culture(2006/06/07)。Wikipedia, the free encyclopedia。2006年6月8日取自：http://en.wikipedia.org/wiki/Hip_hop_culture | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | story, n.1(1989)。Oxford English Dictionary。2006年6月11日取自：http://tinyurl.com/gd6ut | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | story-telling, n.(1989)。Oxford English Dictionary。2006年6月11日取自：http://tinyurl.com/kjqk9 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | subculture, n.(1989)。Oxford English Dictionary。2006年7月23日取自：http://tinyurl.com/rfa3u | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | Yo! MTV Raps(2006/06/14)。Wikipedia, the free encyclopedia。2006年6月14日取自：http://en.wikipedia.org/wiki/Yo%21_mtv_raps | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 去死去死團(2006/06/28)。維基百科。2006年7月31日取自：http://tinyurl.com/4gydr | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 台客(2006/07/19)。維基百科。2006年7月31日取自http://tinyurl.com/r9k6o | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 全國碩博士資訊網。2006年6月23日取自：http://tinyurl.com/q6n4z | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 哈日族(2006/07/27)。維基百科。2006年7月31日取自：http://tinyurl.com/h6tru | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 南方朔(2004/02/11)。全球流行的嘻哈產業。2006年7月27日取自：http://tinyurl.com/l9w6h | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 嘻哈文化(2006)。大英百科全書。2006年6月6日取自：大英線上繁體中文版http://wordpedia.eb.com/tbol/article?i=083285 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 蔡如音(2006/06/09)。海外華人摘星夢Boyz, Babes & . . .。2006年6月9日取自：光華畫報雜誌社http://tinyurl.com/h6lzx | zh_TW |
