| dc.contributor.advisor | 黃思明 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 蔡雨軒 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 蔡雨軒 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-九月-2009 13:34:56 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-九月-2009 13:34:56 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-九月-2009 13:34:56 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0095355038 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/35018 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95355038 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究探討數位影音經過加值動作，是否能夠為消費者和內容生產者創造更高的價值。在媒體數位化的時代，隨著VOD、數位電視、影音分享平台的興起，消費者對於影音內容的互動性、對於觀賞影音內容的主導權要求越來越高。目前線上數位影音服務只能提供消費者觀賞影音的時間彈性，以及多部影音的同時選擇，當使用者點選了某影音內容觀賞時，影音的呈現模式與傳統透過電視觀賞的模式相同，消費者是被動接受該部影音節目的編排和觀賞邏輯，無法自行編碼、重組。換言之，目前的線上影音內容並未經過加值。本研究藉由實地設計一套影音加值方式，透過線上實驗來暸解：一.觀賞者在加值影音與未加值影音的觀賞行為。二.觀賞者對於經過加值後的影音節目的主觀態度。三. 不同年齡、性別、教育程度、職業的消費者間的觀賞行為比較。四. 不同年齡、性別、教育程度、職業的消費者對於經過加值後的影音節目的主觀態度有何差異性，以獲得數位影音加值的效果。本研究發現：一. 相較於未經加值的影音，使用者看完加值影音的意願較高。二. 從使用者觀賞行為追蹤研究發現，加值的影音給予使用者多樣化的觀賞方式 是具有意義的。三. 使用者對經過加值的影音，在主觀上的態度呈現正面的現象。六成以上使用者很喜歡加值過的影音、七成以上使用者認為加值後的影音在觀賞上很方便的；不喜歡加值影音和認為加值影音不方便者各低於百分之二。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 ..............................................................Ⅰ目錄 ..............................................................Ⅱ圖目錄 ............................................................Ⅲ表目錄 ............................................................Ⅳ第一章 緒論 第一節 研究背景..................................................1 第二節 研究動機..................................................3 第三節 研究目的..................................................4第二章 產業環境與文獻探討 第一節 數位影音產業的特性........................................5 第二節 數位影音產業現況..........................................6 第三節 民視電視公司經營數位產業影音的現況........................9 第四節 國內外數位內容與影音之實務作法與文獻整理..................17 第五節 歸納與整理................................................19第三章 研究架構與方法 第一節 研究方法..................................................21 第二節 研究架構..................................................31 第三節 研究變數..................................................36 第四節 使用者之觀賞行為與問卷蒐集................................37 第五節 使用者基本資料的蒐集......................................39第四章 研究結果 第一節 整體觀賞行為分析..........................................40 第二節 問卷樣本介紹與分析........................................43 第三節 觀賞行為之組群分析........................................47 第四節 問卷樣本之主觀態度分析....................................53第五章 結論與建議 第一節 研究結論..................................................63 第二節 研究貢獻..................................................66 第三節 研究限制..................................................68 第四節 後續研究建議..............................................72參考文獻...........................................................74 圖目錄圖3.1.1 線上影音網站頁面...........................................27圖3.1.2民視官方網站的首頁廣告版...................................29圖3.1.3 民視官方網站的節目訊息文稿.................................30圖3.2.1 研究架構圖一...............................................31圖3.2.2 研究架構圖二...............................................32圖3.2.3 研究對象之層次說明.........................................35 | zh_TW |
| dc.format.extent | 72283 bytes | - |
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| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0095355038 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位影音 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位內容 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 隨選視訊 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 線上影音 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路電視 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 戲劇 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | digital multimedia | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | digital content | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | VOD | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | on-line video | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | video | en_US |
| dc.title (題名) | 數位影音加值效果之研究 –以戲劇類型影音為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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| dc.relation.reference (參考文獻) | 林師模，陳苑欽，多變量分析，雙葉書廊，2006。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 拓墣產業研究所/著，掌握全球數位內容產業發展趨勢，拓墣科技，2005。 | zh_TW |
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| dc.relation.reference (參考文獻) | 經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2003。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2004。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2005。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 經濟部工業局，數位內容新世紀：數位電視大未來，經濟部工業局，數位內容產業推動辦公室，2005。 | zh_TW |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 經濟部工業局，台灣數位內容產業白皮書，2006。 | zh_TW |
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