| dc.coverage.temporal | 計畫年度：94 起迄日期：20050801～20061031 | en_US |
| dc.creator (作者) | 賴建都 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Apr-2007 16:32:35 (UTC+8) | en_US |
| dc.date.accessioned | 2008-09-08 | - |
| dc.date.available | 18-Apr-2007 16:32:35 (UTC+8) | en_US |
| dc.date.available | 2008-09-08 | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Apr-2007 16:32:35 (UTC+8) | en_US |
| dc.identifier (Other Identifiers) | 942411H004018.pdf | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://tair.lib.ntu.edu.tw:8000/123456789/3591 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/3591 | - |
| dc.description (描述) | 核定金額：665000元 | en_US |
| dc.description.abstract (摘要) | 自從民國91 年我國進入WTO 後，農產品與農產加工品面臨國際相當強大 的競爭，例如：紐西蘭奇異果、美國葡萄、日本水梨以及日本山多利威士忌、美 國百威啤酒、荷蘭Heineken 啤酒、與中國大陸十種以青島啤酒為主的啤酒等進 入台灣競爭。為加強國產農產品的競爭優勢及維護我國的農民權益，本研究以知 識管理的角度切入，企圖探討我國主要國產水果品牌的消費行為及品牌形象之經 營，本研究將挑選五至八個具全國知名度的水果品牌加以研究。 本研究的主要目的有三種，其中包括：一、欲瞭解市場區隔中目標對像關於 國產主要水果品牌的品牌形象經營（包括：品牌視覺設計、品牌態度、品牌個性、 品牌忠誠度） 二、欲瞭解市場區隔中目標對像關於國產主要水果品牌的消費行 為 三、提出關於國產主要水果品牌的品牌行銷推廣策略之建議。 本研究之研究方法採用焦點座談法（FGD）、深度訪談法、及問卷調查法； 焦點座談法擬準備舉辦二場，針對家庭主婦與職業婦女各舉辦一場焦點座談會， 另外，針對專家學者則採用深度訪談法，而問卷調查法則針對主要消費者採取郵 寄或網路的方式做消費者意見調查。 本研究的預期貢獻有下列三項，第一、對國產主要水果產品調查其消費行 為；第二、對國產主要水果產品品牌形象經營，諸如：品牌視覺設計、品牌態度、 品牌個性、品牌忠誠度予以研究；第三、提供國產主要水果產品相關行銷及推廣 具體建議。本研究可供學術與業者針對品牌經營與行銷執行作為主要參考。 | - |
| dc.format | applicaiton/pdf | en_US |
| dc.format.extent | bytes | en_US |
| dc.format.extent | 234589 bytes | en_US |
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| dc.format.extent | 15034 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | en_US |
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| dc.format.mimetype | text/plain | - |
| dc.language | zh-TW | en_US |
| dc.language.iso | zh-TW | en_US |
| dc.publisher (Publisher) | 臺北市：國立政治大學廣告學系 | en_US |
| dc.rights (Rights) | 行政院國家科學委員會 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌設計;品牌形象;行銷推廣 | - |
| dc.title (題名) | 國產品牌水果之品牌形象設計與行銷推廣之研究 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | The Study on Fruit Brand Image Design and Promotion in Taiwan | - |
| dc.type (資料類型) | report | en |
