| dc.contributor.advisor | 江明修 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳尚群 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳尚群 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2006 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 17:05:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 17:05:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 17:05:54 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0902560183 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36101 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 公共行政研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 90256018 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 95 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 我國籃球運動，在1994年成立中華職業籃球聯盟，在歷經6年的經營，於1999年正式宣布解散，使我國籃球運動自此回歸業餘。在中華職業籃球聯盟之後，由中華民國高級中等學校體育總會主辦之「HBL高中籃球聯賽」再次地在國內引起一陣風潮，籃球賽事又再度吸引球迷目光。而中華民國大專院校體育總會所主辦之UBA大專籃球聯賽無論是電視轉播、媒體報導甚至現場觀眾人數，皆無法與人氣鼎沸的高中籃球聯賽相提並論。為何兩者雖皆屬於體育類非營利組織，主管機關同樣為內政部，目的事業主管機關亦同樣為教育部及行政院體育委員會，亦分別有大型企業之贊助，所經營之籃球聯賽卻有如此之差異？本研究發現，高中體總對籃球聯賽之行銷，設有臨時任務編組，並累積多年行銷運作過程之經驗，轉化為智慧資本，並與行銷公司及贊助廠商定期召開會議，不致在行銷過程中產生問題。而大專體總與行銷公司及贊助廠商之合作過程，則缺乏充分溝通協調，導致行銷效果不彰。大專體總與高中體總在其行銷運作時同樣面臨困難，包括球員配合行銷活動問題、運動組織與行銷公司配合問題等問題。另外，主動積極檢視行銷公司執行行銷之成效。除行銷本身運作之困難，尚有其他外在因素會阻礙行銷計畫之進行。包括學生球員與社會球隊球員重疊之問題、少子化趨勢等，皆增加了行銷之困難度。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論第一節 研究動機與背景…………………………………1第二節 研究目的與問題…………………………………2第三節 研究方法……………………………………… …3第四節 研究範圍與限制…………………………………6第五節 重要名詞界定……………………………………7第二章 文獻檢閱第一節 非營利組織行銷之意涵…………………………11第二節 運動行銷之意涵…………………………………21第三節 運動行銷管理模式………………………………53第四節 運動贊助之意涵…………………………………66第三章 個案概述第一節 中華民國大專院校體育總會……………………70第二節 UBA大專籃球聯賽 ……………………………72第三節 中華民國高級中等學校體育總會………………79第四節 HBL高中籃球聯賽………………………………80第四章 資料分析第一節 大專體總訪談資料分析…………………………91第二節 高中體總訪談資料分析 ………………………105第三節 UBA與HBL行銷之比較 ……………………112第五章 結論與建議第一節 研究結論 ………………………………………122第二節 研究建議 ………………………………………123第三節 後續研究建議 …………………………………125參考文獻 ……………………………………………126附錄附錄一、訪談大綱…………………………………………135附錄二、訪談記錄…………………………………………139 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0902560183 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 體育類非營利組織 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 運動行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | UBA | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | HBL | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | SBL | en_US |
| dc.title (題名) | 體育類非營利組織運動行銷之研究-以UBA大專籃球聯賽與HBL高中籃球聯賽為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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