| dc.coverage.temporal | 計畫年度：94 起迄日期：20050801～20061031 | en_US |
| dc.creator (作者) | 郭貞 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Apr-2007 16:32:35 (UTC+8) | en_US |
| dc.date.accessioned | 2008-09-08 | - |
| dc.date.available | 18-Apr-2007 16:32:35 (UTC+8) | en_US |
| dc.date.available | 2008-09-08 | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Apr-2007 16:32:35 (UTC+8) | en_US |
| dc.identifier (Other Identifiers) | 942412H004016.pdf | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://tair.lib.ntu.edu.tw:8000/123456789/3592 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/3592 | - |
| dc.description (描述) | 核定金額：608000元 | en_US |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究主旨在以微觀的跨文化觀點，進行兩岸戶外廣告中文化價值觀與訴求 價值觀的差異比較。研究者將先採用內容分析法，自兩岸大都會的北京市、上海 市與台北市選取戶外廣告作為研究樣本。已探討兩岸在戶外廣告中的廣告訴求和 呈現的價值觀之異同。另外，鑑於許多兩岸三地的跨國及全球品牌的廣告均出自 相同的跨國廣告代理業者之手，許多創意與行銷企畫人員甚至負責泛亞洲區的行 銷廣告企畫，因此，本研究也將質化的親身訪談法，深入訪問實際負責行銷與創 意的廣告專才，企圖從另一個觀點深入瞭解導致兩地戶外廣告呈現出文化異同的 原因。換言之，如果兩地廣告中呈現相同的訴求與文化，主要是因為創意產製端 的專業人士具有相近的背景和訓練之緣故，或是因為兩地的消費市場特性相近所 以採用相似的訴求？如果兩地廣告中呈現不同的訴求與文化，這是否因為兩地的 廣告人因應兩地消費市場差異而採用不同的廣告訴求策略和創意？ | - |
| dc.format | applicaiton/pdf | en_US |
| dc.format.extent | bytes | en_US |
| dc.format.extent | 157165 bytes | en_US |
| dc.format.extent | 157165 bytes | - |
| dc.format.extent | 9743 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | en_US |
| dc.format.mimetype | application/pdf | en_US |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.format.mimetype | text/plain | - |
| dc.language | zh-TW | en_US |
| dc.language.iso | zh-TW | en_US |
| dc.publisher (Publisher) | 臺北市：國立政治大學廣告學系 | en_US |
| dc.rights (Rights) | 行政院國家科學委員會 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化差異;文化價值觀;廣告訴求價值觀;戶外廣告 | - |
| dc.title (題名) | 海峽兩岸戶外廣告中價值觀之比較研究 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | A Comaprison of the Values in Outdoor Advertising in Taiwan and China | - |
| dc.type (資料類型) | report | en |
