| dc.contributor.advisor | 周德宇 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 李維珊 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Lee, Wei-San | en_US |
| dc.creator (作者) | 李維珊 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Lee, Wei-San | en_US |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 17:36:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 17:36:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 17:36:14 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0091255018 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36215 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 財政研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91255018 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著分工日細，廣告業從以往附屬於生產公司的一個部門，逐漸轉變為一項專門的產業，在商品競爭中佔有舉足輕重之地位。然而隨著廣告業的蓬勃發展，消費者卻對廣告日漸疏離，產生不信任感，為了贏得消費者的青睞，廠商開始採行代言式廣告，以中立的第三者或是對消費者具有魅力的代言人為商品背書，希望藉此增加產品之銷售量。 回顧文獻發現以往學者多著重於討論廣告之最適數量及效果、廠商的定位問題或代言人之人格、行為對產品銷售量之影響，而較少探討代言成本的問題，也缺乏對於參考群體有背書範圍之討論，因此本文將代言成本列入考量，發現考慮代言成本後，有助於促使廠商作誠實廣告，且代言成本越高，對廠商及消費者越有利，因而政府的查緝不實廣告行動，有助於增進社會福利。 在參考群體的背書範圍上，本文亦作背書差異之探討，發現廠商是否得到利益團體之背書，並不必然影響廠商之售價與利潤，以馬英九未來的從政之路以及大同、可口可樂之行銷策略進行佐證，皆指出廠商會避免被消費者視為邊緣產品，因而當參考群體的位置過於偏頗時，未受推薦反而對廠商有利。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 1.1 研究動機 1 1.2 研究範圍及內容 1 第二章 文獻回顧 3 2.1 廣告的定義 3 2.1.1 廣告的目 3 2.1.2 廣告與公共關係之結合 5 2.2 經濟學對廣告之研究 7 2.2.1 廣告的社會價值 7 2.2.2 廣告數量最適問題 8 2.2.3 口耳相傳 9 2.2.4 廣告是否能提供品質資訊 9 2.3 Hoteliing模型 11 2.3.1 Hotelling原始模型之簡介 11 2.3.2 Hotelling模型之應用 15 2.4 代言人的效果 16 2.5 參考群體 19 2.5.1 選民位置介於兩個背書團體之間 21 2.5.2 兩個利益團體都在選民的同一側 22 2.5.3 參考群體不為任何候選人背書 23 第三章 天下沒有白吃的午餐 24 3.1 代言零成本 25 3.1.1 符號意義 25 3.1.2 模型推導 26 3.1.3 意涵 28 3.2 代言人與產品的距離和成本成正比—消費者為均勻分配 29 3.2.1 模型推導 29 3.2.2 比較靜態分析 30 3.3 代言人和產品的距離與成本成正比—消費者分佈不均 32 3.3.1 模型推導 33 3.3.2 比較靜態分析 34 3.3.3 意涵 36 3.4 小結 37 第四章 寧缺勿濫，有為有守 39 4.1 參考群體之背書法則 39 4.2 兩商品各獲背書 40 4.2.1 模型推導 42 4.2.2 意涵 46 4.3 僅一商品獲被書 47 4.3.1 圖形表示 48 4.3.2 模型推導 49 4.4 背書差異之分析 53 4.5 小結 54 第五章 結論與建議 58 5.1 結論 58 5.2 研究建議 60 參考文獻 62 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0091255018 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 代言人 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 背書 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 參考群體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Hotelling | en_US |
| dc.title (題名) | 廣告代言、成本結構與背書差異之經濟分析 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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