| dc.contributor.advisor | 陳文玲 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 呂懿婷 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 呂懿婷 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2000 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Sep-2009 18:44:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Sep-2009 18:44:12 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Sep-2009 18:44:12 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | A2002001134 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36508 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 87452006 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 89 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究從「網路上發表有關廣告論述文章」的現象出發，將BBS站廣告版網友的發言視為「閱聽人發表對廣告看法」的場所，分別運用不同的研究方法針對使用者、文本以及與BBS情境使用特性相關的三大方面加以歸類，並著重解釋使用者與文本、使用者與BBS、文本與BBS之間兩兩相互影響的現象。 研究發現，BBS站廣告版作為一個抒發意見的新媒體管道，它的內容是十分多元的，從文本環境來看，可以分成閱聽人意見的討論（包括詢問、感覺、心得、意見、批評等五種不同類型）與廣告本身（包括廣告演員、內容、現象、結構等分類的討論）以及學界概念、業界環境的討論等幾個重要的議題，同時，精華區的設置也提供了廣告版文章的歷史記錄和文章分類樣貌。本研究並提出《BBS廣告版的「閱聽人意見回饋」模式》來解釋BBS上廣告文本與閱聽人這樣的互動行為：當（when）受訪者 / 網友 / 閱聽人有廣告觀看經驗並有所想法，並有使用廣告版（接近性）的狀況下的的時候，他們就會發表對廣告的相關看法。在此條件下（under conditions），假如受訪者 / 網友 / 閱聽人與廣告有相當的關連性，那麼她們會對討論廣告有較為多元的想法，並且對自己意見發表的行為較為積極，這樣的意見回饋形式，呈現了閱聽人對於廣告多種想法的表達，有別於既有廣告批評或消費者研究將受訪者 / 網友 / 閱聽人視為缺乏主動性的研究立場，也劃分出另一個有別於傳統效果模式的意見回饋管道。 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001134 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告文本 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告效果 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 閱聽人 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 電腦中介傳播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 紮根理論 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | BBS | en_US |
| dc.title (題名) | 從BBS站廣告版閱聽人的質性分析來看對廣告效果研究的啟示 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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